Ocean Outdoor tyrimas: prestižiniai OoH skydeliai stiprina prekės ženklų fitneso signalus 88%

Ocean Outdoor, britų laukos reklamos įmonė, paskelbė tyrimą, kuriuo teigiama, kad tai, kur prekės ženklas reklamuojasi, gali turėti įtakos tam, kaip vartotojai jį suvokia, kaip pranešė invidis.com. Tyrime nustatyta, kad prestižinės out-of-home vietos sugeneravo 88% stipresnius prekės ženklų fitneso signalus nei standartiniai laukos reklamos formatai.

Tyrimą atliko Everyday People ir jame nagrinėjama, kaip reklamos aplinka formuoja suvokimą apie prekės ženklų finansinį stiprumą, produktų kokybę ir pasitikėjimą. Tyrimo autoriai 2026 metų pirmąjį ketvirtį pritraukė 2 426 dalyvius ir išbandė aštuonis laukos reklamos skydelius naudodami fiktyvų prekės ženklą TIXE. Dalyviams buvo parodyta vieta ir pasakyta, kad TIXE planuoja reklamuojasi išskirtinai ten tris mėnesius, o paklausta apie suvokiamą prekės ženklų finansinį stiprumą, produktų kokybę, pasitikėjimą ir galimą komercinę sėkmę. Fiktyvaus prekės ženklos naudojimas leido išmatuoti su aplinka susijusius suvokimus, o ne įsigyto prekės ženklų reputaciją.

Tyrime atskirti dviejų rūšių signalai: fitneso signalai, apimantys suvokiamą finansinį stiprumą, produktų kokybę ir pasitikėjimą, ir socialiniai signalai, apimantys laukimą pripažinimo, populiarumo ir komercinės sėkmės. Lyginant su standartine out-of-home, didelės formos visiškai judantys skydeliai sukūrė 50% stipresnius fitneso signalus, o ikoninės vetos – 88% padidėjimą. Socialinių signalų padidėjimai buvo mažesni: 23% didelės formos visiškai judantiems skydeliams ir 37% ikoninėms vetoms.

Ikoninės vetos, tokios kaip Londono Piccadilly Lights ir BFI IMAX, pasirodė gerai. Tyrimo duomenimis, jos pranoko televiziją šešių prekės ženklų suvokimo rodiklių penkiais, o premium didelės formos skydeliai – dviem. Ocean premium vetos taip pat lyginamos su socialinėmis žiniasklaidos priemonėmis: 71% suvokiamos prekės ženklų kokybės padidėjimas, 91% suvokiamo finansinio stiprumo padidėjimas ir 21% pasitikėjimo reklamuojamu prekės ženklu padidėjimas.

Steve Bernard, Ocean Outdoor UK įžvalgų vadivas, sakė, kad rezultatai rodo, kodėl reklamuotojai renkantis vietas turėtų žiūrėti ne tik į auditorijos pasiekiamumą. „Išvados mums sako, kad reklamuotojai turėtų atsižvelgti, kiek stipriai skiriasi premium ir ikoniniai dideli formatai kuriamos teigiamos prekės ženklų poveikio. Reikėtų atsižvelgti į veiksmingumo subtilybes – pasiekiamumas yra labai svarbus, bet dėmesys ir signalo stipris stiprina prekės ženklų suvokimą ir pasitikėjimą", – jis sakė.

Ocean užsakė tyrimą, kad išplėstų ankstesnius signalų tyrimus, kuriuos Everyday People atliko Thinkbox 2020 m. ir WPP Essencemediacom 2024 m., ir ketina naudoti išvadas kartu su dėmesio matavimais, kad padėtų reklamuotojams įvertinti, kaip laukos aplinka gali paveikti santykius su vartotojais. Rezultatai matuoja hipotetinės kampanijos suvokimą, o ne realią pirkimo elgesį ar kampanijų komercinę sėkmę tikrintose vietose.