OoH 캠페인: Land O'Lakes, 미국 농촌을 타임스퀘어로 가져오다

Land O'Lakes는 Getty Images 및 Clear Channel Outdoor와 협력하여 현대 미국 농촌의 이미지를 뉴욕시와 기타 주요 미국 시장의 고광고 공간에 배치했다고 invidis.com이 보도했다.

이 옆외광고(Out-of-Home) 캠페인은 10월 5일부터 8일까지 열린 Advertising Week New York 기간에 타임스퀘어와 기타 고가시성 장소에 배치되면서 시작되었다. 관계자들은 이 캠페인이 10월 12일 National Farmer's Day와 함께 더 많은 도시로 확대될 것이라고 밝혔다.

비주얼은 2025년 Modern Rural Collective 이름 아래 시작된 Land O'Lakes와 Getty Images의 이니셔티브인 Repicturing Rural에서 나온다. 그 목적은 광고주, 출판사 및 미디어 매체에 현대 농촌 생활을 더 대표적으로 보여주는 것이다.

Getty Images의 VisualGPS 연구가 크리에이티브 방향을 뒷받침한다. 회사는 미국 농촌 주민의 3분의 2 가까이가 광고주가 자신들을 이해하지 못한다고 느끼고, 인기 있는 미국 비주얼의 5%만이 농촌 배경을 보여주며, 농촌 미국 이미지 검색이 2024년에 22% 증가했다고 보고했다.

현재까지 38명의 사진작가가 약 3,500개의 사진과 영상을 컬렉션에 기여했으며, Getty는 이 컬렉션이 2027년 초까지 계속 성장할 것이라고 밝혔다. Clear Channel Outdoor는 광고 공간을 제공하여 현대 농촌 지역사회에 노출이 적은 도시 시청자들에게 이 작품을 보여주고 있다.

"우리의 목표는 단순합니다. 미국 농촌이 인식되는 방식과 실제로 살아가는 방식 사이의 격차를 줄이는 것입니다."라고 Land O'Lakes의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자 Heather Malenshek는 말했다. 관계자들은 몇 개의 디스플레이가 관련되어 있는지, 또는 뉴욕 다음에 어떤 도시가 이어질지 공개하지 않았다.