Ocean Outdoor 연구, 고프로파일 OoH 디스플레이에서 88% 더 강한 브랜드 적합성 신호 발견

Ocean Outdoor, 영국의 옆도광고 회사가 브랜드가 광고하는 위치가 소비자의 인식에 영향을 미칠 수 있다는 연구 결과를 발표했다. invidis.com이 보도한 바에 따르면, 이 연구는 고프로파일 옆도광고 위치가 표준 옆도광고 포맷보다 88% 더 강한 브랜드 적합성 신호를 생성하는 것으로 나타났다.

Everyday People이 수행한 이 연구는 광고 환경이 브랜드의 재무 건전성, 제품 품질 및 신뢰도에 대한 인식에 어떻게 영향을 미치는지 조사했다. 연구진은 2026년 1분기에 2,426명의 참가자를 모집하고 가상 브랜드 TIXE를 사용하여 8개의 옆도광고 위치를 테스트했다. 참가자들에게 특정 위치를 보여주고 TIXE가 3개월 동안 그곳에만 독점적으로 광고할 계획이라고 알린 후, 브랜드의 인식된 재무 건전성, 제품 품질, 신뢰도 및 잠재적 상업적 성공에 대해 질문했다. 가상 브랜드를 사용함으로써 기존 브랜드의 평판이 아닌 환경에 연결된 인식을 측정할 수 있었다.

연구는 두 가지 유형의 신호를 구분했다. 적합성 신호는 인식된 재무 건전성, 제품 품질 및 신뢰도를 포함하고, 사회적 신호는 인기, 인지도 및 상업적 성공에 대한 기대를 포함한다. 표준 옆도광고와 비교했을 때, 대형 풀모션 디스플레이는 50% 더 강한 적합성 신호를 생성했고, 아이콘적인 위치는 88% 증가를 기록했다. 사회적 신호 증가는 대형 풀모션에서 23%, 아이콘적인 위치에서 37%로 더 작았다.

런던의 Piccadilly Lights와 BFI IMAX 같은 아이콘적인 장소는 좋은 성과를 거두었다. 연구에 따르면, 이들은 6개 브랜드 인식 측정 중 5개에서 텔레비전을 능가했으며, 프리미엄 대형 포맷 디스플레이는 2개에서 텔레비전을 능가했다. Ocean의 프리미엄 위치는 소셜 미디어와도 비교되었다. 인식된 브랜드 품질 71% 상승, 인식된 재무 건전성 91% 상승, 광고된 브랜드에 대한 신뢰도 21% 상승을 기록했다.

Ocean Outdoor UK의 인사이트 책임자 Steve Bernard는 결과가 광고주가 위치를 선택할 때 도달 범위를 넘어 살펴봐야 하는 이유를 보여준다고 말했다. "이 결과는 광고주가 프리미엄 및 아이콘적인 대형 포맷이 긍정적인 브랜드 효과를 이끄는 데 있어 얼마나 다른지를 고려해야 함을 알려줍니다. 효과의 미묘한 차이를 고려해야 합니다. 도달 범위는 매우 중요하지만, 주의와 신호 강도가 브랜드 인식과 신뢰를 좌우합니다."라고 그는 말했다.

Ocean은 2020년 Thinkbox와 2024년 WPP Essencemediacom을 위해 Everyday People이 수행한 이전 시그널링 연구를 확장하기 위해 이 연구를 의뢰했으며, 광고주가 옆도광고 환경이 소비자 관계에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 평가하는 데 도움이 되도록 주의 측정과 함께 이 결과를 활용할 계획이다. 이 결과는 실제 구매 행동이나 테스트된 위치에서의 캠페인 상업적 성과가 아닌 가상의 캠페인에 대한 인식을 측정한 것이다.