OoHキャンペーン：Land O'Lakesが地方アメリカをタイムズスクエアに

Land O'LakesはGetty ImagesおよびClear Channel Outdoorと提携し、ニューヨーク市およびその他の主要米国市場の広告スペースで現代の地方アメリカのイメージを展開していると、invidis.comが報じている。

この屋外広告の展開は、10月5日から8日にかけて開催されたAdvertising Week New Yorkでデビューし、タイムズスクエアおよびその他の高い視認性を持つ場所に設置された。各社は、10月12日のNational Farmer's Dayに合わせて、キャンペーンをさらに多くの都市に拡大すると述べている。

ビジュアルは、2025年にModern Rural Collectiveの枠組みで開始されたLand O'LakesとGetty Imagesのイニシアチブ「Repicturing Rural」から提供されている。その目的は、広告主、出版社、メディアに対して、現代の地方生活をより代表するイメージを提供することである。

Getty ImagesのVisualGPSリサーチがクリエイティブの方向性を支えている。同社によると、地方アメリカ人の約3分の2が広告主は自分たちを理解していないと感じており、人気のある米国ビジュアルのわずか5%しか地方の風景を示しておらず、地方アメリカのイメージに関する検索は2024年に22%増加したという。

これまでに38人の写真家が約3,500点の写真と動画をコレクションに提供しており、Gettyは2027年初頭まで成長を続けるとしている。Clear Channel Outdoorが広告スペースを提供し、現代の地方コミュニティへの接触が少ない都市部の視聴者に作品を届けている。

「私たちの目標はシンプルです。地方アメリカの認識と実際の生活とのギャップを埋めることです」と、Land O'Lakesのシニアバイスプレジデント兼チーフマーケティングオフィサー、Heather Malenshek氏は述べた。各社は、何台のディスプレイが関わるか、ニューヨークに続いてどの都市が対象になるかは明らかにしていない。