Ocean Outdoorの調査：高知名度OoHディスプレイはブランド適合シグナルを88%強化することが判明

Ocean Outdoor、英国の屋外広告会社が、ブランドがどこに広告を出しているかが消費者の認知に影響を与える可能性があることを示唆する研究を発表した。これはinvidis.comが報じたものである。この調査では、高知名度の屋外広告ロケーションが標準の屋外フォーマットと比べてブランド適合シグナルを88%強化したことが判明した。

Everyday Personが実施したこの研究では、広告環境がブランドの財務的強さ、製品品質、自信に対する認知をどのように形成するかを調査した。研究者らは2026年第1四半期に2,426名の参加者を募集し、架空のブランド「TIXE」を使用して8つの屋外広告ロケーションをテストした。参加者にはあるロケーションを見せ、TIXEがその場所かぎり3か月間独占的に広告を出す予定であると伝え、その後、ブランドの財務的強さ、製品品質、自信、そして商業的成功の可能性についての認知を質問した。架空のブランドを使用することで、既存のブランドの評判ではなく、環境に結びついた認知を測定することができた。

この研究では2種類のシグナルを分離した。財務的強さ、製品品質、自信をカバーする「適合シグナル」と、認知、人気、商業的成功への期待をカバーする「ソーシャルシグナル」である。標準屋外広告と比較して、大型フルモーションディスプレイは適合シグナルを50%強化し、象徴的なロケーションは88%の増加をもたらした。ソーシャルシグナルの増加は小さく、大型フルモーションで23%、象徴的なロケーションで37%であった。

ロンドンのPiccadilly LightsやBFI IMAXなどの象徴的なサイトは好成績を収めた。この調査によると、これらは6つのブランド認知指標のうち5つでテレビを上回り、プレミアム大型ディスプレイは2つでテレビを上回った。Oceanのプレミアムロケーションはソーシャルメディアとの比較でも、ブランド品質の認知が71%上昇、財務的強さの認知が91%上昇、広告ブランドへの自信が21%上昇した。

Ocean Outdoor UKのインサイト責任者であるSteve Bernardは、この結果が広告主がロケーションを選択する際にオーディエンスリーチを超えて考えるべき理由を示していると語った。「この調査結果は、広告主がプレミアムで象徴的な大型フォーマットがポジティブなブランド効果を生み出す力においてどれほど大きく異なるかを考慮すべきであることを示唆しています。リーチは非常に重要ですが、注意力とシグナル強度がブランド認知と信頼を生み出す力であるため、効果におけるニュアンスを考慮する必要があります」と彼は述べた。

Oceanは、Everyday Personが2020年にThinkbox、2024年にWPP Essencemediacomのために実施した先行のシグナル研究を拡張するためにこの研究を委託し、注意力の測定と併せて調査結果を用いて、屋外環境が消費者との関係にどのように影響するかを広告主が評価するのを支援する予定である。この結果は、仮想のキャンペーンの認知を測定するものであり、実際の購買行動やテスト対象ロケーションでのキャンペーンの商業的パフォーマンスを測定するものではない。