Campagne OoH: Land O'Lakes porta l'America rurale a Times Square

Land O'Lakes ha collaborato con Getty Images e Clear Channel Outdoor per posizionare immagini dell'America rurale contemporanea in spazi pubblicitari ad alta visibilità in tutta la città di New York e in altri importanti mercati statunitensi, secondo invidis.com.

La campagna out-of-home è stata lanciata durante l'Advertising Week New York, tenutasi dall'5 all'8 ottobre, con posizionamenti a Times Square e in altri punti ad alta visibilità. Le aziende affermano che la campagna si estenderà a più città in occasione del National Farmer's Day il 12 ottobre.

Le immagini provengono da Repicturing Rural, un'iniziativa di Land O'Lakes e Getty Images avviata nel 2025 sotto il banner Modern Rural Collective. Il suo scopo: offrire a inserzionisti, editori e testate mediatiche un'immagine più rappresentativa della vita rurale moderna.

La ricerca VisualGPS di Getty Images sostiene la direzione creativa. L'azienda riporta che quasi due terzi degli americani rurali ritengono che gli inserzionisti non li comprendano, che solo il 5% delle immagini popolari statunitensi mostri ambientazioni rurali e che le ricerche di immagini dell'America rurale siano aumentate del 22% nel 2024.

Ad oggi, 38 fotografi hanno contribuito con circa 3.500 foto e video alla collezione, che Getty afferma continuerà a crescere fino all'inizio del 2027. Clear Channel Outdoor fornisce gli spazi pubblicitari, portando le opere davanti a spettatori urbani che potrebbero avere un'esposizione limitata alle comunità rurali attuali.

"Il nostro obiettivo è semplice: colmare il divario tra come l'America rurale è percepita e come vive realmente", ha dichiarato Heather Malenshek, senior vice president e chief marketing officer di Land O'Lakes. Le aziende non hanno rivelato quanti schermi sono coinvolti né quali altre città seguiranno New York.