Studio Ocean Outdoor rivela segnali di brand fitness più forti dell'88% per display OoH di alto profilo

Ocean Outdoor, una società britannica di pubblicità esterna, ha pubblicato una ricerca che suggerisce che il luogo in cui un brand fa pubblicità può influenzare la percezione che i consumatori hanno di esso, come riportato da invidis.com. Lo studio ha rilevato che le location out-of-home di alto profilo hanno generato segnali di brand fitness più forti dell'88% rispetto ai formati esterni standard.

La ricerca, condotta da Everyday People, ha esaminato come gli ambienti pubblicitari modellino le percezioni della solidità finanziaria, della qualità del prodotto e della fiducia di un brand. I ricercatori harrereclutato 2.426 partecipanti durante il primo trimestre del 2026 e hanno testato otto location di pubblicità esterna utilizzando un brand fittizio, TIXE. Ai partecipanti è stata mostrata una location e detto che TIXE pianificava di fare pubblicità esclusivamente lì per tre mesi, per poi essere interrogati sulla percezione della solidità finanziaria del brand, della qualità del prodotto, della fiducia e del potenziale successo commerciale. L'utilizzo di un brand fittizio ha consentito di misurare le percezioni legate all'ambiente piuttosto che la reputazione di un brand affermato.

Lo studio ha separato due tipi di segnali: i segnali di fitness, che coprono la solidità finanziaria percepita, la qualità del prodotto e la fiducia, e i segnali sociali, che coprono le aspettative di riconoscimento, popolarità e successo commerciale. Rispetto all'out-of-home standard, i display full-motion a grande formato hanno prodotto segnali di fitness più forti del 50%, mentre le location iconiche hanno registrato un aumento dell'88%. I guadagni nei segnali sociali sono stati più modesti, pari al 23% per i display full-motion a grande formato e al 37% per le location iconiche.

I siti iconici come Piccadilly Lights e BFI IMAX di London hanno ottenuto buoni risultati. Secondo lo studio, hanno superato la televisione su cinque delle sei misure di percezione del brand, mentre i display premium a grande formato hanno battuto la televisione su due. Le location premium di Ocean hanno inoltre registrato confronti con i social media: un aumento del 71% nella qualità percepita del brand, un aumento del 91% nella solidità finanziaria percepita e un aumento del 21% nella fiducia nel brand pubblicizzato.

Steve Bernard, head of insight di Ocean Outdoor UK, ha dichiarato che i risultati mostrano perché gli inserzionisti dovrebbero guardare oltre la portata del pubblico nella scelta delle location. "I risultati ci dicono che gli inserzionisti dovrebbero considerare quanto siano significativamente diversi i formati premium e iconici di grande formato nel generare effetti positivi per il brand. Si dovrebbe tenere conto delle sfumature di efficacia – la portata è molto importante, ma l'attenzione e la forza del segnale alimentano la percezione e la fiducia nel brand", ha detto.

Ocean ha commissionato la ricerca per estendere i precedenti studi sul segnale condotti da Everyday People per Thinkbox nel 2020 e WPP Essencemediacom nel 2024, e intende utilizzare i risultati insieme alle misurazioni dell'attenzione per aiutare gli inserzionisti a valutare come gli ambienti esterni possano influenzare le relazioni con i consumatori. I risultati misurano le percezioni di una campagna ipotetica, non l'effettivo comportamento d'acquisto né le prestazioni commerciali delle campagne nelle location testate.