Kampanye OoH: Land O'Lakes Membawa Amerika Pedesaan ke Times Square

Land O'Lakes telah bermitra dengan Getty Images dan Clear Channel Outdoor untuk menempatkan citra Amerika pedesaan kontemporer di ruang-ruang iklan berprofil tinggi di seluruh Kota New York dan pasar-pasar utama AS lainnya, menurut invidis.com.

Dorongan out-of-home ini diluncurkan selama Advertising Week New York, yang diselenggarakan pada 5–8 Oktober, dengan penempatan di Times Square dan lokasi-lokasi bervisibilitas tinggi tambahan. Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan kampanye ini akan meluas ke lebih banyak kota bersamaan dengan National Farmer's Day pada 12 Oktober.

Visual-visual ini berasal dari Repicturing Rural, sebuah inisiatif Land O'Lakes dan Getty Images yang dimulai pada 2025 di bawah naungan Modern Rural Collective. Tujuannya: memberikan para pengiklan, penerbit, dan outlet media gambaran yang lebih representatif tentang kehidupan pedesaan modern.

Riset VisualGPS Getty Images mendasari arah kreatif tersebut. Perusahaan melaporkan bahwa hampir dua pertiga orang Amerika pedesaan merasa para pengiklan tidak memahami mereka, bahwa hanya 5% dari visual AS yang populer menampilkan latar pedesaan, dan bahwa pencarian citra Amerika pedesaan naik 22% pada 2024.

Sampai saat ini, 38 fotografer telah menyumbangkan sekitar 3.500 foto dan video ke koleksi tersebut, yang menurut Getty akan terus bertambah hingga awal 2027. Clear Channel Outdoor menyediakan ruang iklan tersebut, menampilkan karya-karya itu di depan penonton perkotaan yang mungkin memiliki sedikit paparan terhadap komunitas pedesaan masa kini.

"Tujuan kami sederhana: menutup kesenjangan antara bagaimana Amerika pedesaan dipersepsikan dan bagaimana ia benar-benar hidup," kata Heather Malenshek, wakil presiden senior dan chief marketing officer Land O'Lakes. Perusahaan-perusahaan tersebut belum mengungkap ber banyak tampilan yang terlibat atau kota-kota tambahan mana yang akan menyusul New York.