Studi Ocean Outdoor Menemukan Sinyal Kebugaran Merek 88% Lebih Kuat untuk Display OoH Profil Tinggi

Ocean Outdoor, sebuah perusahaan periklanan luar ruang Inggris, telah merilis riset yang menunjukkan bahwa di mana sebuah merek beriklan dapat memengaruhi bagaimana konsumen mempersepsikannya, sebagaimana dilaporkan oleh invidis.com. Studi tersebut menemukan bahwa lokasi out-of-home profil tinggi menghasilkan sinyal kebugaran merek 88% lebih kuat daripada format luar ruang standar.

Riset tersebut, yang dilakukan oleh Everyday People, meneliti bagaimana lingkungan periklanan membentuk persepsi terhadap kekuatan finansial, kualitas produk, dan kepercayaan diri sebuah merek. Peneliti merekrut 2.426 peserta selama kuartal pertama tahun 2026 dan menguji delapan lokasi periklanan luar ruang menggunakan merek fiktif, TIXE. Peserta diperlihatkan sebuah lokasi dan diberi tahu bahwa TIXE berencana beriklan secara eksklusif di sana selama tiga bulan, lalu ditanya tentang persepsi kekuatan finansial, kualitas produk, kepercayaan diri, dan potensi kesuksesan komersial merek tersebut. Penggunaan merek fiktif memungkinkan persepsi yang terkait dengan lingkungan untuk diukur alih-alih reputasi merek yang sudah mapan.

Studi tersebut memisahkan dua jenis sinyal: sinyal kebugaran, yang mencakup persepsi kekuatan finansial, kualitas produk, dan kepercayaan diri, serta sinyal sosial, yang mencakup ekspektasi pengenalan, popularitas, dan kesuksesan komersial. Dibandingkan out-of-home standar, display full-motion format besar menghasilkan sinyal kebugaran 50% lebih kuat, sementara lokasi ikonik memberikan peningkatan 88%. Keuntungan sinyal sosial lebih kecil, yaitu 23% untuk full-motion format besar dan 37% untuk lokasi ikonik.

Situs ikonik seperti Piccadilly Lights dan BFI IMAX di London tampil baik. Menurut studi tersebut, mereka mengalahkan televisi pada lima dari enam ukuran persepsi merek, sementara display format besar premium mengalahkan televisi pada dua ukuran. Lokasi premium Ocean juga memunculkan perbandingan dengan media sosial: kenaikan 71% dalam persepsi kualitas merek, kenaikan 91% dalam persepsi kekuatan finansial, dan kenaikan 21% dalam kepercayaan diri terhadap merek yang diiklankan.

Steve Bernard, kepala insight Ocean Outdoor UK, mengatakan hasil tersebut menunjukkan mengapa pengiklan harus melihat melampaui jangkauan audiens saat memilih lokasi. "Temuan ini memberi tahu kita bahwa pengiklan harus mempertimbangkan betapa signifikan perbedaan format besar premium dan ikonik dalam mendorong efek merek yang positif. Pertimbangan harus diberikan pada nuansa dalam efektivitas – jangkauan sangat penting, tetapi atensi dan kekuatan sinyal mendorong persepsi dan kepercayaan merek," ujarnya.

Ocean menugaskan riset tersebut untuk memperluas studi sinyal sebelumnya yang dilakukan Everyday People untuk Thinkbox pada 2020 dan WPP Essencemediacom pada 2024, dan berniat menggunakan temuan tersebut bersama pengukuran atensi untuk membantu pengiklan menilai bagaimana lingkungan luar ruang dapat memengaruhi hubungan konsumen. Hasil tersebut mengukur persepsi terhadap kampanye hipotetis, bukan perilaku pembelian aktual atau kinerja komersial kampanye di lokasi yang diuji.