OoH kampányok: Land O'Lakes az amerikai vidéket viszi Times Square-re

A Land O'Lakes összefogott a Getty Images-szel és a Clear Channel Outdoorrel, hogy kortárs amerikai vidéki élet képeit helyezze el New York Cityben és más nagy amerikai piacokon található magas láthatóságú reklámfelületeken, az invidis.com szerint.

A szabadtéri reklámkampányt az Advertising Week New York keretében mutatták be, amely október 5–8. között zajlott, Times Square-i és további magas láthatóságú helyeken elhelyezett reklámokkal. A vállalatok szerint a kampány október 12-ei National Farmer's Day alkalmával további városokra is kiterjed.

A vizuális anyagok a Repicturing Rural kezdeményezésből származik, amely egy Land O'Lakes és a Getty Images által 2025-ben a Modern Rural Collective jegyében indított projekt. Célja: hirdetőknek, kiadóknak és médiacsatornáknak képviselőbb képet adni a modern vidéki életről.

A Getty Images VisualGPS kutatása szolgál a kreatív irányulás alapjává. A vállalat arról számol be, hogy közel karmad rész az amerikai vidékiek úgy érzik, hogy a hirdetők nem értik őket, hogy mindössze 5%-a a népszerű amerikai vizuális anyagoknak mutat vidéki környezetet, és hogy a vidéki Amerikával kapcsolatos képkeresések 22%-kal nőttek 2024-ben.

Eddig 38 fotós kb. 3500 fotót és videót járult hozzá a gyűjteményhez, amelyet a Getty szerint 2027 elejéig tovább növelnek. A Clear Channel Outdoor biztosítja a reklámfelületeket, így a munka a városi közönség előtt jelenik meg, akiknek kevés tapasztalata lehet a mai vidéki közösségekről.

"Célunk egyszerű: bezárni a szakért a vidék Amerikáról alkotott képe és a valóság között" – mondta Heather Malenshek, a Land O'Lakes vezérigazgatói alelnöke és marketingigazgatója. A vállalatok nem árulták el, hány kijelző érintett, és mely további városok követik New Yorkot.