Ocean Outdoor kutatás: 88%-kal erősebb márka-képességi jelzések a profilos OoH kijelzőknél

Az Ocean Outdoor, egy brit reklámvállalat, kutatást tett közzé, amely szerint az, hogy egy márka hol hirdet, befolyásolhatja, ahogy a fogyasztók azt megítélik – az invidis.com jelentése szerint. A kutatás kimutatta, hogy a profilos out-of-home helyszínek 88%-kal erősebb márka-képességi jelzéseket generáltak, mint a szabványos külső reklámformátumok.

Az Everyday People által végzett kutatás azt vizsgálta, hogyan alakítják a hirdetési környezetek a márka pénzügyi erejének, termékminőségének és bizalmának megítélését. A kutatók 2026 első negyedévében 2426 résztvevőt toboroztak, és egy fiktív márka, a TIXE segítségével nyolc külső reklámhelyszínt teszteltek. A résztvevőknek mutattak egy helyszínt, és elmondták nekik, hogy a TIXE három hónapra kizárólag ott tervez hirdetni, majd megkérdezték a márka általítélt pénzügyi erejéről, termékminőségéről, bizalmáról és lehetséges kereskedelmi sikeréről. A fiktív márka használata lehetővé tette, hogy a környezethez kötődő percepciókatszámítsuk, ne pedig egy meglévő márka hírnevét.

A kutatás kétféle jelzést különböztetett meg: a képességi jelzéseket, amelyek a pénzügyi erő, a termékminőség és a bizalmat fedezik fel, valamint a szociális jelzéseket, amelyek az elismerés, a népszerűség és a kereskedelmi siker várárait fedezik fel. A szabványos out-of-home kijelzőkhez képest a nagyméretű, teljes mozgású kijelzők 50%-kal erősebb képességi jelzéseket produkáltak, míg az ikonikus helyszínek 88%-kal növekedést mutattak. A szociális jelzések növekedése kisebb volt: 23% a nagyméretű, teljes mozgású kijelzőknél és 37% az ikonikus helyszíneknél.

Az ikonikus helyszínek, mint a londoni Piccadilly Lights és a BFI IMAX, jól szerepeltek. A kutatás szerint hat márka-percepciós mutatóból ötben felülmúlták a televíziót, míg a prémium nagyméretű kijelzők kettőben győztek a televízió felett. Az Ocean prémium helyszíneinek összehasonlításokat a közösségi médiával is: 71%-os növekedést a márka általítélt minőségében, 91%-os növekedést a pénzügyi erőben és 21%-os növekedést a hirdetett márka iránti bizalomban.

Steve Bernard, az Ocean Outdoor UK vezető elemzője szerint az eredmények mutatják, miért kell a hirdetőknek a közönség elérésén túlra nézniük a helyszínválasztás során. "A megállapítások azt mondják nekünk, hogy a hirdetőknek fontolóra kell venniuk, mennyire különbözőek a prémium és ikonikus nagy formátumok a pozitív márkahatások erősítésében. Figyelembe kell venniuk a hatékonyság finomságait – a közönség elérés nagyon fontos, de a figyelem és a jelzés erőssége hajtja a márkapercepciót és a bizalmat" – mondta.

Az Ocean azért biztosította a kutatást, hogy kiterjesztse az Everyday People korábbi jelzéskutatásait, amelyet a Thinkbox számára 2020-ban és a WPP Essencemediacom számára 2024-ben végeztek, és az eredményeket a figyelem-mérésekkel együtt kívánja használni, hogy segítse a hirdetőket abban, hogyan befolyásolhatják a külső környezetek a fogyasztói kapcsolatokat. Az eredmények egy hipotetikus kampány percepcióit mérik, nem a tényleges vásárlási viselkedést vagy a tesztelt helyszíneken futó kampányok kereskedelmi teljesítményét.