OoH kampanje: Land O'Lakes donosi ruralnu Ameriku na Times Square

Land O'Lakes je udružio snage s Getty Images i Clear Channel Outdoor kako bi postavio prikaze suvremene ruralne Amerike u vidnim oglašivačkim prostorima diljem New Yorka i drugih velikih američkih tržišta, prema invidis.com.

Out-of-home promocija debitirala je tijekom Advertising Week New Yorka, održanog 5.–8. listopada, s postavljanjima na Times Squareu i drugim vidnim lokacijama. Tvrtke navode da će se kampanja proširiti na više gradova u suradnji s National Farmer's Day 12. listopada.

Vizualni materijali potječu iz inicijative Repicturing Rural, projekta Land O'Lakes i Getty Images koji je započeo 2025. pod zastavom Modern Rural Collective. Njezina svrha: pružanje oglašivačima, izdavačima i medijskim kućama reprezentativnije slike suvremenog ruralnog života.

VisualGPS istraživanje Getty Imagesa temelji kreativni smjer. Tvrtka navodi da gotovo dvije trećine ruralnih Amerikanaca smatra da ih oglašivači ne razumiju, da samo 5% popularnih američkih vizualnih materijala prikazuje ruralne scene, i da su pretraživanja prikaza ruralne Amerike porasla za 22% u 2024.

Do sada je 38 fotografija doprinijelo otprilike 3500 fotografija i videozapisa kolekciji, koja će se, prema Gettyju, nastaviti rasti do početka 2027. Clear Channel Outdoor osigurava oglašivačke prostore, izlažući rad urbanim gledateljima koji možda imaju malo izloženosti suvremenim ruralnim zajednicama.

"Naš cilj je jednostavno: zatvoriti jaz između toga kako se ruralna Amerika percipira i kako stvarno živi", rekla je Heather Malenshek, viša potpredsjednica i glavna marketinška direktorica Land O'Lakes. Tvrtke nisu otkrile koliko je ekrana uključeno niti koji će dodatni gradovi slijediti nakon New Yorka.