Istraživanje Ocean Outdoor: 88% jači signali brand fitnessa za visokoprofilne OoH displeje

Ocean Outdoor, britanska tvrtka za vanjsko oglašavanje, objavio je istraživanje koje sugerira da mjesto u kojem se brend oglašava može utjecati na to kako ga potrošaci percipiraju, kako izvještava invidis.com. Istraživanje je otkrilo da visokoprofilne out-of-home lokacije generiraju 88% jače signale brand fitnessa od standardnih formata vanjskog oglašavanja.

Istraživanje, provedeno od strane Everyday People, ispitivalo je kako okruženja oglašavanja oblikuju percepciju financijske snage brenda, kvalitete proizvoda i povjerenja. Istraživači su angažirali 2.426 sudionika tijekom prvog kvartala 2026. godine i testirali osam lokacija vanjskog oglašavanja koristeći fiktivni brend, TIXE. Sudionicima je prikazana lokacija i rečeno je da TIXE planira oglašavati isključivo tijekom tri mjeseca, a zatim su pitani o percipiranoj financijskoj snazi brenda, kvaliteti proizvoda, povjerenju i potencijalnoj komercijalnoj uspješnosti. Korištenje fiktivnog brenda omogućilo je mjerenje percepcija vezanih uz okruženje, a ne reputacije uspostavljenog brenda.

Istraživanje je razdvojilo dvije vrste signala: signale fitnessa, koji obuhvaćaju percipiranu financijsku snagu, kvalitetu proizvoda i povjerenje, i društvene signale, koji obuhvaćaju očekivanja prepoznatljivosti, popularnosti i komercijalne uspješnosti. U odnosu na standardno vanjsko oglašavanje, veliki displeji s punim pokretom proizveli su 50% jače signale fitnessa, dok su ikonijske lokacije donijele 88% porasta. Povećanja društvenih signala bila su manja, 23% za velike displeje s punim pokretom i 37% za ikonijske lokacije.

Ikonijske lokacije poput londonskih Piccadilly Lights i BFI IMAX dobro su se pokazale. Prema istraživanju, nadmašile su televiziju na pet od šest mjerenja percepcije brenda, dok su premium veliki displeji nadmašili televiziju na dva. Oceanove premium lokacije također su izazvale usporedbe s društvenim mrežama: 71% porasta percipirane kvalitete brenda, 91% porasta percipirane financijske snage i 21% porasta povjerenja u oglašavani brend.

Steve Bernard, vodeći stručnjak za uvid u Ocean Outdoor UK, rekao je da rezultati pokazuju zašto bi oglašavači trebali gledati izvan dosega publike pri odabiru lokacija. "Nalazi nam govore da oglašavači trebaju razmotriti koliko su značajno različiti premium i ikonični veliki formati u pozitivnim brand efektima. Treba razmotiti nijanse u učinkovitosti – doseg je vrlo važan, ali pozornost i jačina signala pokreću percepciju brenda i povjerenje", rekao je.

Ocean je naručio istraživanje kako bi proširio ranija istraživanja signalizacije koja je Everyday People provedila za Thinkbox 2020. i WPP Essencemediacom 2024., i namjerava koristiti nalaze zajedno s mjerenjima pozornosti kako bi pomogao oglašavačima procijeniti kako vanjska okruženja mogu utjecati na odnose s potrošačima. Rezultati mjere percepcije hipotetske kampanje, a ne stvarno kupovno ponašanje ili komercijalnu učinkovitost kampanja na testiranim lokacijama.