Campagnes OoH : Land O'Lakes amène l'Amérique rurale à Times Square

Land O'Lakes s'est associé à Getty Images et Clear Channel Outdoor pour diffuser des images de l'Amérique rurale contemporaine dans des espaces publicitaires à forte visibilité à New York et sur d'autres grands marchés américains, selon invidis.com.

Cette campagne d'affichage extérieur a été lancée lors de l'Advertising Week New York, qui s'est tenue du 5 au 8 octobre, avec des emplacements à Times Square et d'autres points à forte visibilité. Les entreprises indiquent que la campagne s'étendra à davantage de villes à l'occasion de la Journée nationale de l'agriculteur, le 12 octobre.

Les visuels proviennent de Repicturing Rural, une initiative de Land O'Lakes et Getty Images lancée en 2025 sous la bannière Modern Rural Collective. Son objectif : offrir aux annonceurs, éditeurs et médias une représentation plus fidèle de la vie rurale moderne.

La recherche VisualGPS de Getty Images sous-tend la direction créative. L'entreprise rapporte que près des deux tiers des Américains ruraux estiment que les annonceurs ne les comprennent pas, que seulement 5 % des visuels populaires américains montrent des milieux ruraux, et que les recherches d'images de l'Amérique rurale ont augmenté de 22 % en 2024.

À ce jour, 38 photographes ont contribué environ 3 500 photos et vidéos à la collection, que Getty indique continuer de s'enrichir jusqu'au début de 2027. Clear Channel Outdoor fournit les espaces publicitaires, exposant ce travail à des spectateurs urbains qui peuvent avoir peu de contact avec les communautés rurales actuelles.

« Notre objectif est simple : combler l'écart entre la perception de l'Amérique rurale et sa réalité quotidienne », a déclaré Heather Malenshek, vice-présidente senior et directrice marketing de Land O'Lakes. Les entreprises n'ont pas révélé le nombre d'écrans concernés ni les villes supplémentaires qui suivront New York.