OoH-kampaaniad: Land O'Lakes toob maaelu Ameerikat Times Square'ile

Land O'Lakes on teinud koostööd Getty Imagesi ja Clear Channel Outdooriga, et paigutada kaasaegse maaelu Ameerikat kujutavad pildid kõrge nähtavusega reklaamruumides üle New York City ja teiste suurte Ameerika Ühendriikide turgude, vastavalt invidis.com.

Väljaspool kodu toimuv reklaamliikumine käivitus Advertising Week New York raames, mis toimus 5.–8. oktoober, paigutustega Times Square'i ja täiendavates kõrge nähtavusega kohtades. Ettevõtted ütlevad, et kampaania laieneb rohkem linnades koos Põllumajandusliku Farmer's Day päevaga 10. oktoobril.

Visuaalid pärinevad algatusest Repicturing Rural, mis on Land O'Lakesi ja Getty Imagesi ühisettevõte, mis algas 2025. aastal Modern Rural Collective'i all. Selle eesmärk: pakkuda reklaamijatele, väljaandjatele ja meediaväljunditele esinduslikumat pilti kaasaegsest maaelust.

Getty Imagesi VisualGPS-uuring toob loomisjuhtimise aluse. Ettevõte teatab, et peaaegu kaks kolmandikku maaelanikest Ameerikas tunnevad, et reklaamijad ei mõista neid, et ainult 5% populaarsetest Ameerika Ühendriikide visuaalidest näitavad maaseid keskkondi ning et otsingud maaelu Ameerikaga seotud pildi jõul tõusis 22% 2024. aastal.

Siiani on 38 fotograafi andnud ligikaudu 3500 fotot ja videot kogumikku, mida Getty Images ütleb, et jätkab kasvamist kuni 2027. aasta alguseni. Clear Channel Outdoor varustab reklaamruumides, pannes töö linna vaatajate ette, kellel võib olla vähene kokkupuute tänapäeva maakoondistega.

"Meie eesmärk on lihtne: sulgeda lõhe selle vahel, kuidas maaelu Ameerikat tajutakse ja kuidas see tegelikult elab," ütles Heather Malenshek, Land O'Lakesi tegevjuht ja pea turundusjuht. Ettevõtted ei ole paljastanud, kuivõrd palju ekraanidega on tegemist või millised täiendavad linnad järgivad New Yorki.