Ocean Outdoor uuring leidis 88% tugevamad brändi vimsuse signaalid kõrge profiiliga OoH ekraanidele

Ocean Outdoor, Suurbritannia välisreklaamifirma, on avaldanud uuringu, mis viitab sellele, et see, kus bränd reklaamib, võib mõjutada seda, kuidas tarbijad seda tajuvad, nagu teatas invidis.com. Uuring leidis, et kõrge profiiliga väljaspool kodu asukohad tekitasid 88% tugevamad brändi vimsuse signaalid kui standard välisreklaami vormid.

Everyday People läbiviidud uuring uuris, kuidas reklaamikeskkond kujundab arusaamu brändi finantsvõimsusest, toote kvaliteedist ja usaldusväärsusest. Uurijad värbasid 2026. aasta esimeses kvartalis 2426 osaleja ja testisid kaheksa välisreklaami asukohta kasutades võltsbrändi TIXE. Osalejatele näidati asukohta ja öeldi, et TIXE plaanis reklaamida seal eksklusiivselt kuu aega, siis küsiti brändi tajutava finantsvõimsuse, toote kvaliteedi, usaldusväärsuse ja potentsiaalse kommertedu kohta. Võltsbrändi kasutamine võimaldas mõjutada keskkonnavõimet, mitte vana brändi mainet.

Uuring eraldas kahte tüüpi signaale: vimsuse signaalid, mis hõlmavad tajutavat finantsvõimsust, toote kvaliteeti ja usaldusväärsust, ja sotsiaalseid signaale, mis hõlmavad tunnustuse, populaarsuse ja kommertedu ootusi. Võrreldes standardse väljaspool kodu reklaamiga, tekitasid suure formaadiel täieliku liikuvuse ekraanid 50% tugevamad vimsuse signaalid, samas kui ikoonilised asukohad andsid 88% kasvu. Sotsiaalsete signaalide kasv oli väiksem, 23% suure formaadiel täieliku liikuvuse ja 37% ikooniliste asukohtade puhul.

Ikoonilised said nagu Londoni Piccadilly Lights ja BFI IMAX said hästi. Uuringu kohaselt nad ületasid televiisori kuues brändi tajutava mõõdikust viies, samas kui premium suure formaadiel ekraanid lõid televiisori kahes. Ocean'i premium asukohad võrdlusid ka sotsiaalmeediaga: 71% kasv tajutavas brändi kvaliteedis, 91% kasv tajutavas finantsvõimsuses ja 21% kasv usaldusväärsuses reklaamitud brändi vastu.

Ocean Outdoor UK-i teadmiste juht Steve Bernard ütles, et tulemused näitavad, miks reklaamijad peaksid asukohti valides vaatama publiku ulatusest kemale. "Tulemused ütlevad meile, et reklaamijad peaksid kaaluma, kuidas oluliselt erinevad premium ja ikoonilised suured vormad on positiivse brändiefekti jõudmisel. Tuleks arvestada efektiivsuse nüanssidega – ulatus on väga oluline, kuid tähelepanu ja signaal tugevdavad brändi tajumist ja usaldust," ta ütles.

Ocean tellis uuringu, et laiendada Everyday People varasemaid signaalide uuringuid, mida viidi läbi Thinkbox'ile 2020. aastal ja WPP Essencemediacom'ile 2024. aastal, et kasutada tulemusi koos tähelepanu mõõtmistega, et aidata reklaamijaid hinnata, kuidas välisreklaami keskkonnad võivad mõjutada tarbijate suhteid. Tulemused mõjutavad hüpotetilise kampaania tajumist, mitte tegelikukäitumist ega testitud asukohtade kampaannide kommertedu.