Campañas OoH: Land O'Lakes lleva la América rural a Times Square

Land O'Lakes se ha asociado con Getty Images y Clear Channel Outdoor para colocar imágenes de la América rural contemporánea en espacios publicitarios de alto perfil en la ciudad de Nueva York y otros mercados importantes de EE. UU., según invidis.com.

La campaña de publicidad exterior se estrenó durante Advertising Week New York, celebrada del 5 al 8 de octubre, con ubicaciones en Times Square y otros puntos de alta visibilidad. Las empresas indican que la campaña se ampliará a más ciudades junto con el Día Nacional del Agricultor el 12 de octubre.

Las imágenes provienen de Repicturing Rural, una iniciativa de Land O'Lakes y Getty Images que comenzó en 2025 bajo el nombre de Modern Rural Collective. Su propósito: ofrecer a los anunciantes, editores y medios de comunicación una imagen más representativa de la vida rural moderna.

La investigación VisualGPS de Getty Images respalda la dirección creativa. La empresa informa que casi dos tercios de los estadounidenses rurales sienten que los anunciantes no los entienden, que solo el 5% de las imágenes populares de EE. UU. muestran entornos rurales, y que las búsquedas de imágenes de la América rural aumentaron un 22% en 2024.

Hasta la fecha, 38 fotógrafos han aportado aproximadamente 3,500 fotos y videos a la colección, que según Getty seguirá creciendo hasta principios de 2027. Clear Channel Outdoor está proporcionando el espacio publicitario, mostrando el trabajo ante espectadores urbanos que pueden tener poca exposición a las comunidades rurales actuales.

"Nuestro objetivo es simple: cerrar la brecha entre cómo se percibe la América rural y cómo realmente vive", dijo Heather Malenshek, vicepresidenta senior y directora de marketing de Land O'Lakes. Las empresas no han revelado cuántas pantallas están involucradas ni qué ciudades adicionales seguirán a Nueva York.