Καμπάνιες OoH: Η Land O'Lakes φέρνει την Αγροτική Αμερική στην Times Square
Η Land O'Lakes συνεργάστηκε με την Getty Images και την Clear Channel Outdoor για να τοποθετήσει εικόνες της σύγχρονης αγροτικής Αμερικής σε υψηλού προφίλ χώρους διαφήμισης σε όλη τη Νέα Υόρκη και άλλες σημαντικές αγορές των ΗΠΑ, σύμφωνα με το invidis.com.
Η Land O'Lakes συνεργάστηκε με την Getty Images και την Clear Channel Outdoor για να τοποθετήσει εικόνες της σύγχρονης αγροτικής Αμερικής σε υψηλού προφίλ χώρους διαφήμισης σε όλη τη Νέα Υόρκη και άλλες σημαντικές αγορές των ΗΠΑ, σύμφωνα με το invidis.com.
Η εκστρατεία out-of-home ξεκίνησε κατά τη διάρκεια της Advertising Week New York, που πραγματοποιήθηκε από 5 έως 8 Οκτωβρίου, με τοποθετήσεις στην Times Square και επιπλέον σημεία υψηλής ορατότητας. Οι εταιρείες αναφέρουν ότι η καμπάνια θα επεκταθεί σε περισσότερες πόλες σε συνδυασμό με την Εθνική Ημέρα Γεωργού στις 12 Οκτωβρίου.
Οι οπτικές απεικονίσεις προέρχονται από το Repicturing Rural, μια πρωτοβουλία της Land O'Lakes και της Getty Images που ξεκίνησε το 2025 με το σύνθεμα Modern Rural Collective. Σκοπός της: να προσφέρει στους διαφημιζόμενους, εκδότες και μέσα ενημέρωσης μια πιο αντιπροσωπευτική εικόνα της σύγχρονης αγροτικής ζωής.
Η έρευνα VisualGPS της Getty Images αποτελεί τη βάση της δημιουργικής κατεύθυνσης. Η εταιρεία αναφέρει ότι σχεδόν τα δύο τρίτα των αγροτών Αμερικανών νιώθουν ότι οι διαφημιζόμενοι δεν τους κατανοούν, ότι μόλις το 5% των δημοφιλών οπτικών απεικονίσεων των ΗΠΑ δείχνουν αγροτικά περιβάλλοντα και ότι οι αναζητήσεις για εικόνες της αγροτικής Αμερικής αυξήθηκαν κατά 22% το 2024.
Μέχρι στιγμής, 38 φωτογράφοι έχουν συνεισφέρει περίπου 3.500 φωτογραφίες και βίντεο στη συλλογή, η οποία σύμφωνα με την Getty θα συνεχίσει να μεγαλώνει μέχρι τις αρχές του 2027. Η Clear Channel Outdoor παρέχει τον χώρο διαφήμισης, βάζοντας το έργο μπροστά σε αστικούς θεατές που ενδέχεται να έχουν ελάχιστη έκθεση σε σύγχρονες αγροτικές κοινότητες.
"Στόχος μας είναι απλός: να κλείσουμε το χάσμα μεταξύ του πώς αντιλαμβάνεται κανείς την αγροτική Αμερική και του πώς ζει πραγματικά," δήλωσε η Heather Malenshek, ανώτερη αντιπρόεδρος και επικεφαλής διαφημιστικών υποθέσεων της Land O'Lakes. Οι εταιρείες δεν έχουν αποκαλύψει πόσες οθόνες εμπλέκονται ή ποιες επιπλέον πόλεις θα ακολουθήσουν τη Νέα Υόρκη.