مراقبت از پوست، رستورانهای خدمات سریع و بیمه موج تازهای از استقرارهای دیجیتال ساین را رهبری میکنند
دیجیتال ساین در حال تثبیت جایگاه خود بهعنوان یکی از منعطفترین کانالهای رسانهای در ترکیب تبلیغاتی مدرن است، با موج تازهای از استقرارها در این هفته که خردهفروشی زیبایی ممتاز، رستورانهای خدمات سریع و حتی ایمنی وسایل نقلیه را پوشش میدهد. از ویترین فروشگاههای نیویورک تا خطوط درایو-ترو، این بخش همچنان ثابت میکند که یک صفحه متصل میتواند تقریباً هر پیامی را حمل کند.
برند بریتانیایی مراقبت از پوست Medik8 فلسفه مبتنی بر علم خود را به منهتن آورده است و یک نصب پنجره تعاملی همهجانبه را در 243 W 28th St رونمایی کرده است. این اکتیویشن که همراه با آژانس تبلیغات خارج از خانه Quan Media و مجموعه رسانه فراگیر Visual Feeder توسعه یافته است، یک ویترین شهری معمولی را به بومی واکنشگرا به حرکت تبدیل میکند. وقتی عابران پیاده نزدیک میشوند، نمایشگر در زمان واقعی واکنش نشان میدهد و نور، حرکت و داستانسرایی پاسخگو را در تجربهای میبافد که هم بهعنوان تبلیغات و هم بهعنوان مقصد عمل میکند. این ابتکار اشتیاق رو به رشد برندهای زیبایی را برای تعامل در سطح خیابان نشان میدهد که عابران را ترغیب میکند که توقف کنند، تعامل کنند و به اشتراک بگذارند.
دنیای رستورانهای خدمات سریع نیز در حال دوچندان کردن سرمایهگذاری روی دیجیتال خارج از خانه است. Palmer Digital Group موقعیتی را بهعنوان تأمینکننده تأییدشده سیستمهای منوبورد دیجیتال در فضای باز برای فرانچایزهای برگر کینگ در سراسر ایالات متحده و کانادا به دست آورده است و به این شرکت فناوری دسترسی به شبکهای از حدود 6,000 رستوران میدهد. طبق مفاد این توافق، PDG انتظار دارد تا پایان سال 50 شعبه برگر کینگ را تجهیز کند، در حالی که فرانچایزها عملیات درایو-ترو خود را با نمایشگرهای منوی پویا مدرنسازی میکنند.
در همین حال، تغییرات ساختاری در صنعت یکپارچهسازی AV فرصتهای تازهای برای فروشندگان ساین ایجاد میکند. جدایی Forté و GPA — یکی از مهمترین تحولات در این بخش — دینامیک یکپارچهسازی جهانی را بازسازی خواهد کرد و در را برای تولیدکنندگان و ارائهدهندگان نرمافزار باز میکند تا روابط نزدیکتر و مستقیمتری با این غول صنعت ایجاد کنند، در حالی که آن اکوسیستم جهانی خود را میسازد.
در جبهه پیامرسانی، ارائهدهنده بیمه Lemonade رویکردی غیرمتعارف اتخاذ کرده است و ساین دیجیتال کنار جاده را برای ارائه یک یادآوری مختصر به رانندگان درباره رعایت محدودیتهای سرعت اعلامشده مستقر کرده است. این حرکت نشان میدهد که این رسانه میتواند پیامهای ایمنی عمومی را به همان اندازه محتوای تجاری بهطور مؤثر حمل کند.
در مجموع، این اعلامیهها تصویری از یک کانال در حال تحول سریع ترسیم میکنند. چه بهعنوان رسانه خردهفروشی، چه منوبورد در درایو-ترو یا چه یادآوری ایمنی در خیابان، دیجیتال ساین بهخاطر انعطافپذیری در زمان واقعی و تواناییاش در تبدیل فضاهای روزمره به نقاط تعامل تعاملی پذیرفته میشود. برای برندها و فروشندگانی که به آنها خدمت میکنند، پیام واضح است: صفحه به داستان تبدیل شده است.