آخرین پادکست @DPAAGlobal با حضور بنوآ وتر از لیکویید دث
پادکست Launchpad of Innovation از DPAA با حضور بنوآ وتر، مدیر ارشد رسانه لیکویید دث، و بری فری، رئیس و مدیرعامل DPAA، درباره خلاقیت غیرمتعارف، شراکتها به عنوان رسانه، قرار گرفتن مکرر در معرض دید، و نقش DOOH در استراتژی برند بحث میکند.
DPAA یک قسمت جدید از پادکست Launchpad of Innovation خود را منتشر کرده است که بنوآ وتر، مدیر ارشد رسانه لیکویید دث را با بری فری، رئیس و مدیرعامل DPAA همراه کرده است برای گفتوگویی درباره اینکه چگونه این برند آب در قوطی توجه را از طریق خلاقیت غیرمتعارف به دست میآورد. این قسمت که در روز جمعه، ۲۸ اوت ۲۰۲۶ در DailyDOOH منتشر شد، استراتژی پشت یک شرکت نوشیدنی را بررسی میکند که عامدانه هنجارهای دسته را رد کرده است به نفع شگفتزده کردن مخاطبان خود. بر اساس منبع، بحث بر این تمرکز دارد که چرا قرار گرفتن مکرر در معرض دید مهم است، چرا شراکتها در حق خود به عنوان رسانه عمل میکنند، و اینکه دیجیتال خارج از خانه (DOOH) در کجای برنامههای آینده برند قرار میگیرد. مهمانان قبلی این مجموعه شامل مدیران ارشدی از Horizon Media و Zoom Communications بودهاند.
پادکست Launchpad of Innovation از DPAA چیست؟
Launchpad of Innovation یک پادکست است که توسط DPAA، یک انجمن بازاریابی تجاری متمرکز بر بخش رسانه خارج از خانه، تولید میشود. بر اساس گزارش DailyDOOH， این نمایش گفتوگوهای بیپرده با مدیران ارشد (C-suite) که آینده تبلیغات، بازاریابی و رسانه را شکل میدهند، ارائه میدهد. موضوعات از پیشرفتهای فناوری تبلیغات تا استراتژی ساخت برند و حرکات شغلی که دورانها را در صنعت تعریف میکنند، متغیر است.
این مجموعه خود را به عنوان محلی جایگاه میدهد که جسورترین متفکران صنعت درباره آنچه بعداً میآید بحث میکنند، و DPAA آن فرمت را فراتر از فید صوتی گسترش میدهد. بر اساس منبع، این انجمن گفتوگوهای مشابهی را در طول سال از طریق وبینارهای ویژه اعضا و تاون هالها، تجربیات انتخابشده در رویدادهای بزرگی مانند Cannes Lions، CES و Possible، و اجلاس پرچمدار Global Video Everywhere Summit خود برگزار میکند. قسمتهای کامل ویدیویی در کانال YouTube جهانی DPAA در دسترس قرار میگیرند.
بنوآ وتر کیست و لیکویید دث درباره چه چیزی بحث میکند؟
بنوآ وتر به عنوان مدیر ارشد رسانه در لیکویید دث، برند آب در قوطی، خدمت میکند و به بری فری برای قسمت ضبطشده پیوست. فری نقش رئیس و مدیرعامل را در DPAA دارد. گفتوگوی آنها， همانطور که توسط DailyDOOH توصیف شد， به داخل استراتژی پشت شرکتی میرود که یک محصول کالا را به یک حضور فرهنگی متمایز تبدیل کرده است.
بر اساس منبع， این برند هویت خود را با پیروی از قاعدهای متفاوت از بسیاری از تبلیغات مدرن ساخته است که حول الگوریتمها، بهینهسازی， و پیامرسانی فزاینده قابل پیشبینی مهندسی شده است. این قسمت رویکرد لیکویید دث را به عنوان رویکردی مبتنی بر خلاقیت غیرمتعارف， شراکتهای غیرمنتظره， و یک استراتژی رسانهای طراحیشده برای به دست آوردن توجه به جای صرفاً خرید impressions چارچوببندی میکند. وتر در گزارش به عنوان کسی که جزئیات چگونگی اجرای آن موضع در عمل را توضیح داده， شناخته شده است.
لیکویید دث چگونه به بازاریابی غیرمنتظره نزدیک میشود؟
یک نتیجه اصلی که توسط منبع برجسته شد， اصل غیرمنتظره بودن است. لیکویید دث عامدانه علیه هنجارهای دسته و هنجارهای تبلیغاتی فشار میآورد， در برابر نوع اجرای قابل پیشبینی که بخش بزرگی از منظره رسانه کنونی را تعریف میکند， مقاومت میکند. بر اساس گزارش， وتر این موضع را با جملهای که برند تکرار میکند خلاصه میکند: اگر چیزی از شرکت انتظار میرود， آن را انجام نمیدهد؛ اگر انتظار نمیرود， تمامقد وارد آن میشود.
آن فلسفه در تضاد با محیطی است که منبع آن را به عنوان ساختهشده حول بهینهسازی و تحویل الگوریتمی توصیف میکند. به جای تعقیب ایمنترین برداشت ممکن， برند شگفتی را به عنوان یک دارایی استراتژیک در نظر میگیرد. مقاله اشاره میکند که این موضع در داخل پادکست به عنوان موتور پشت دیدپذیری لیکویید دث ارائه میشود， هرچند چارچوببندی از پوشش خود DPAA از این قسمت سرچشمه میگیرد و به طور مستقل تایید نشده است.
چرا لیکویید دث همکاریها را به عنوان رسانه در نظر میگیرد؟
نکته دیگری که از این قسمت گرفته شده این است که همکاریها در خود به عنوان رسانه عمل میکنند， نه صرفاً به عنوان پیوستهای تبلیغاتی. بر اساس منبع， شراکتهای برند به گونهای ساختار یافتهاند که به لیکویید دث کمک میکنند تا در فرهنگ مخاطبان نسل Z و هزاره که برای رسیدن به آنها ساخته شده است شرکت کند， به جای صرفاً گسترش یک پیام کمپین.
این چارچوببندی مجدد مهم است زیرا تغییر میدهد که چگونه یک شراکت اندازهگیری میشود. به جای عمل کردن به عنوان یک تایید ثانویه， یک همکاری به کانالی تبدیل میشود که برند از طریق آن وارد گفتوگویی میشود که مخاطبانش از قبل به آن اهمیت میدهند. گزارش این را به عنوان یکی از درسهای مرکزی قسمت ارائه میدهد， هرچند این توصیف از خلاصه تکمنبعی DPAA از بحث گرفته شده است.
برند چگونه به DOOH و قرار گرفتن مکرر در معرض دید مینگرد؟
وتر همچنین به محدودیتهای یک برداشت واحد میپردازد و استدلال میکند که یک قرار گرفتن در معرض دید به ندرت برای حرکت دادن یک مصرفکننده کافی است. بر اساس منبع， او اهمیت قرار گرفتن مکرر در معرض دید را در جابجا کردن مردم از آگاهی به در نظر گرفتن بحث میکند， و او فرصت بیشتری برای دیجیتال خارج از خانه در آن ترکیب میبیند. گزارش او را نقل قول میکند که میگوید او DOOH را به اندازه کافی لمس نکرده است و بسیار هیجانزده است که آن را بیشتر لمس کند و بیشتر سرمایهگذاری کند.
آن نشاندهنده گشودگی برای گسترش ردپای خارج از خانه برند است， حتی در حالی که هویت اصلی شرکت ریشه در خلاقیت غیرمنتظره دارد. برای DPAA， انجمن پشت پادکست， آن میل اهمیت دارد زیرا به برندی با اعتبار فرهنگی اشاره میکند که با کانالی که گروه تجاری نمایندگی میکند آزمایش میکند. با این حال， خود نقل قول تنها توسط DailyDOOH گزارش شده است و باید به عنوان دیدگاه بیانشده مهمان پادکست خوانده شود نه یک تعهد کمپین تاییدشده.
بری فری درباره توجه و DOOH چه میگوید؟
بری فری， رئیس و مدیرعامل DPAA， پایاننامه گستردهتری را که خلاقیت و رسانه را به هم مرتبط میکند چارچوببندی میکند. بر اساس منبع， او به رسانه گفت که لیکویید دث چیزی را درک میکند که هر برند اکنون با آن دست و پنجه نرم میکند: توجه باید به دست آید قبل از اینکه بتوان آن را تبدیل کرد. او افزود که خلاقیت بزرگ به مردم دلیلی برای توجه میدهد， در حالی که رسانه به آن ایده مقیاس， فرکانس， و زمینه را برای به یاد ماندنی شدن میدهد， و این تقاطع به طور فزایندهای جایی است که DOOH میتواند نقش مهمی ایفا کند.
نظر فری گفتوگو را در ماموریت بزرگتر DPAA برای پیشبرد رسانه خارج از خانه قرار میدهد. ادعای اینکه نقش DOOH در این تقاطع در حال رشد است به عنوان دیدگاه او در پادکست ارائه میشود， نه به عنوان یک واقعیت بازار تثبیتشده. همانند تمام نقل قولهای مستقیم در گزارش， آن به فری از طریق خلاصه منتشرشده خود DPAA از قسمت نسبت داده شده است.
مخاطبان کجا میتوانند قسمت کامل را تماشا کنند؟
خوانندگانی که به بحث کامل علاقهمند هستند میتوانند به قسمتهای کامل ویدیویی از طریق کانال YouTube جهانی DPAA دسترسی پیدا کنند， بر اساس منبع. فرمت Launchpad of Innovation برای انتقال این گفتوگوها در هر دو شکل صوتی و ویدیویی ساخته شده است، و دسترسی آنها را فراتر از فید پادکست گسترش میدهد.
این قسمت همچنین در یک آرشیو گستردهتر از حضور مهمانان قرار دارد. مهمانان قبلی پادکست که توسط DailyDOOH فهرست شدهاند شامل دومنیک ونوتو، مدیر ارشد محصول و داده در Horizon Media， و ویتنی ماگنوسون， رئیس برند و رسانه در Zoom Communications میشوند. آن نامها توسط منبع واحد ارائه شدهاند و در اینجا به طور مستقل تایید نشدهاند， اما آنها کیفیت مدیر اجرایی که این مجموعه هدف قرار میدهد را نشان میدهند.
چرا اهمیت دارد
برای یک مالک کسبوکار کوچک یا خرد， کتابچه راهنمای لیکویید دث مفید است نه به این دلیل که کپی کردن آن آسان است， بلکه به این دلیل که دوباره چارچوببندی میکند که تبلیغات برای چیست. ایده مرکزی قسمت， همانطور که توسط بری فری و بنوآ وتر ارائه شد， این است که توجه باید به دست آید قبل از اینکه بتوان آن را به فروش تبدیل کرد. یک مغازه محلی یا اپراتور انفرادی به ندرت بودجهای برای خرید نوع مقیاسی که یک برند ملی فرمان میدهد دارد， اما اصل غیرمنتظره و به یاد ماندنی بودن همچنان در سطح کوچکتر اعمال میشود: یک ویترین شگفتآور， یک پست اجتماعی غیرمتعارف， یا یک شراکت با یک کسبوکار همسایه میتواند نگاه دومی را به دست آورد که یک تبلیغ کسلکننده به دست نخواهد آورد.
بحث همچنین برجسته میکند که چرا تکرار مهم است. نکته وتر مبنی بر اینکه یک برداشت کافی نیست یادآوریای است که مشتریان معمولاً نیاز دارند قبل از اقدام چندین بار با یک کسبوکار مواجه شوند. برای یک کسبوکار خرد， آن به معنای حضور یافتن به طور مداوم در چند کانالی است که مشتری از قبل استفاده میکند， به جای پخش شدن نازک در میان بسیاری. دیجیتال خارج از خانه میتواند بخشی از آن ترکیب باشد.
در نهایت， چارچوببندی شراکتها به عنوان رسانه یک نتیجه عملی است. همکاری با یک برند محلی مکمل فقط یک لطف نیست؛ راهی برای ورود به جامعهای است که هنوز به آن دسترسی ندارید. این قسمت， منتشرشده توسط DPAA و خلاصهشده در DailyDOOH， یک مطالعه موردی رایگان و در دسترس ارائه میدهد درباره اینکه چگونه یک برند چالشگر درباره خلاقیت و رسانه فکر میکند و برای هر مالکی که سعی میکند بدون بودجه عظیم متمایز شود， ارزش شنیدن دارد.