اسکن کیئر، کیو ایس آر اور بیمہ صنعتیں ڈیجیٹل سائنیج تنصیبات کی نئی لہر چلاتی ہیں
ڈیجیٹل سائنیج جدید تشہیری مرکب میں سب سے زیادہ لچکدار میڈیا چینلز میں سے ایک کے طور پر اپنی حیثیت مضبوط کر رہا ہے، اس ہفتے تنصیبات کی ایک تازہ لہر کے ساتھ جو پریمیم بیوٹی خوردہ، فوری سروس ریستوران اور حتیٰ کہ گاڑیوں کی حفاظت تک پھیلی ہوئی ہے۔ نیویارک کی دکانوں کے سامنے والی جگہوں سے لے کر ڈرائیو-تھرو لین تک، یہ شعبہ ثابت کرتا رہتا ہے کہ ایک منسلک اسکرین تقریباً کوئی بھی پیغام لے جا سکتی ہے۔
برطانوی اسکن کیئر برانڈ Medik8 اپنا سائنس پر مبنی فلسفہ مین ہٹن لے آیا ہے، 243 ڈبلیو 28 ویں سینٹ پر ایک عمیق انٹرایکٹو ونڈو تنصیب کی نقاب کشائی کرتے ہوئے۔ آؤٹ-آف-ہوم ایجنسی Quan Media اور عمیق میڈیا ادارے Visual Feeder کے ساتھ مل کر تیار کردہ، یہ ایکٹیویشن ایک عام شہری دکان کے سامنے والی جگہ کو حرکت پر ردعمل دینے والے کینوس میں تبدیل کر دیتی ہے۔ جب پیدل چلنے والے قریب آتے ہیں، ڈسپلے حقیقی وقت میں جواب دیتا ہے، روشنی، حرکت اور ردعمل پر مبنی کہانی سنانے کو ایک تجربے میں بنتا ہے جو تشہیر اور منزل دونوں کے طور پر کام کرتا ہے۔ یہ اقدام خوبصورتی کے برانڈز کے درمیان گلی سطح کی مصروفیت کے لیے بڑھتی ہوئی خواہش کو اجاگر کرتا ہے جو گزرنے والوں کو رکنے، تعامل کرنے اور شیئر کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔
فوری سروس ریستوران کی دنیا بھی ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم پر دوگنا زور لگا رہی ہے، برگر کنگ جیسے برانڈز ڈرائیو-تھرو لینز میں ڈیجیٹل اسکرین بورڈز لگا رہے ہیں جو حقیقی وقت میں مینو، قیمتوں اور پروموشنز کو ظاہر کرتے ہیں، آرڈر کے تجربے کو ہموار اور سیلز کو بڑھاتی ہیں۔ دریں اثنا، حفاظتی پیغام رسانی کی تنصیبات موٹرسائیکل اور گاڑیوں کے سیاق و سباق میں ابھر رہی ہیں، جہاں اسکرینیں روڈ سائڈ سسٹمز کے ساتھ مربوط ہو کر جب کہ ضرورت ہو تو ڈرائیوروں کو معلومات پہنچاتی ہیں، یہ ثابت کرتی ہیں کہ ڈیجیٹل سائنیج کچھ حالات میں ایک اہم معلوماتی آلہ ہو سکتا ہے۔ صنعت کے مبصرین نوٹ کرتے ہیں کہ یہی تنوع ہی ڈیجیٹل سائنیج کو روایتی اشتہاری ذرائع سے ممتاز کرتا ہے: اسکرینوں کو نیٹ ورک کیا جا سکتا ہے، حقیقی وقت میں اپ ڈیٹ کیا جا سکتا ہے اور سامعین کے ردعمل کی بنیاد پر دوبارہ ترتیب دیا جا سکتا ہے۔ چونکہ برانڈز اپنے میڈیا مرکب میں ایسے چینلز کو ترجیح دیتے ہیں جو براہ راست مصروفیت پیدا کر سکتے ہیں، ڈیجیٹل سائنیج اس ہفتے کی تنصیبات کے ذریعے بڑھتی ہوئی ایپلیکیشن کو ثابت کرتا رہتا ہے۔