Liquid Death کے Benoit Vetere کی تازہ ترین @DPAAGlobal پوڈ کاسٹ

DPAA نے اپنی Launchpad of Innovation پوڈ کاسٹ کا ایک نیا قسط شائع کیا ہے، جس میں Liquid Death کے چیف میڈیا آفیسر Benoit Vetere کو DPAA کے صدر اور سی ای او Barry Frey کے ساتھ جوڑا گیا ہے تاکہ اس بات پر بات چیت ہو سکے کہ کین والے پانی کی برانڈ غیر روایتی تخلیقی کام کے ذریعے توجہ کیسے حاصل کرتا ہے۔ جمعہ، 28 اگست، 2026 کو DailyDOOH پر پوسٹ کیے گئے اس قسط میں ایک مشروبات کمپنی کی حکمت عملی کا جائزہ لیا گیا ہے جس نے جان بوجھ کر زمرہ کے معیارات کو مسترد کرتے ہوئے اپنے سامعین کو حیران کرنے کو ترجیح دی ہے۔ ذریعے کے مطابق، گفتگو کا مرکز یہ ہے کہ بار بار نمائش کیوں اہمیت رکھتی ہے، شراکت داریاں اپنے حق میں میڈیا کے طور پر کیوں کام کرتی ہیں، اور ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (DOOH) برانڈ کے مستقبل کے منصوبوں میں کہاں فٹ بیٹھتا ہے۔ سیریز کے سابقہ مہمانوں میں Horizon Media اور Zoom Communications کے ایگزیکٹوز شامل رہے ہیں۔

DPAA کی Launchpad of Innovation پوڈ کاسٹ کیا ہے؟

Launchpad of Innovation DPAA کے ذریعے تیار کردہ ایک پوڈ کاسٹ ہے، جو آؤٹ آف ہوم میڈیا سیکٹر پر مرکوز ایک ٹریڈ مارکیٹنگ ایسوسی ایشن ہے۔ DailyDOOH کے لکھے ہوئے کے مطابق، شو میں C-suite ایگزیکٹوز کے ساتھ بغیر فلٹر گفتگو شامل ہے جو اشتہاری، مارکیٹنگ، اور میڈیا کا مستقبل تشکیل دے رہے ہیں۔ موضوعات اشتہاری ٹیکنالوجی کی پیشرفت سے لے کر برانڈ بنانے کی حکمت عملی اور کیریئر کی نقل و حرکت تک ہیں جو صنعت میں دور کا تعین کرتی ہیں۔

سیریز خود کو ایک ایسی جگہ کے طور پر پیش کرتی ہے جہاں صنعت کے سب سے بہادر مفکر آئندہ کیا ہے پر بحث کرتے ہیں، اور DPAA اس فارمیٹ کو آڈیو فیڈ سے آگے بھی پھیلاتی ہے۔ ذریعے کے مطابق، ایسوسی ایشن سال بھر ممبرز محض ویبنار اور ٹاؤن ہال، Cannes Lions، CES، اور Possible جیسے بڑے ایونٹس پر کیوریٹ تجربات، اور اس کی پرچم بردار Global Video Everywhere Summit کے ذریعے اسی طرح کی گفتگو چلاتی ہے۔ مکمل ویڈیو اقساط DPAA Global YouTube چینل پر دستیاب کرائی جاتی ہیں۔

Benoit Vetere کون ہے اور Liquid Death کیا بحث کرتا ہے؟

Benoit Vetere Liquid Death، کین والے پانی کی برانڈ میں چیف میڈیا آفیسر کے طور پر خدمات انجام دیتے ہیں، اور ریکارڈ کیے گئے قسط کے لیے Barry Frey کے ساتھ شامل ہوئے۔ Frey DPAA میں صدر اور سی ای او کا عہدہ رکھتے ہیں۔ DailyDOOH کی وضاحت کے مطابق، ان کی گفتگو ایک کمپنی کی حکمت عملی کے اندر جاتی ہے جس نے ایک عام مصنوعات کو ایک منفرد ثقافتی موجودگی میں بدل دیا ہے۔

ذریعے کے مطابق، برانڈ نے اپنی شناخت ایک مختلف اصول پر بنائی ہے جو جدید اشتہاری کا بہت سا حصہ اس سے مختلف ہے، جو الخوارزمات، بہتری، اور بڑھتے ہوئے قابل پیشن گوئی پیغام رسانی کے گرد تیار کیا گیا ہے۔ قسط Liquid Death کے طریقہ کار کو غیر روایتی تخلیقی کام، غیر متوقع شراکت داریوں، اور ایک میڈیا حکمت عملی کے طور پر پیش کرتی ہے جو توجہ حاصل کرنے کے لیے بنائی گئی ہے نہ کہ محض امپریشنز خریدنے کے لیے۔ Vetere کو لکھے ہوئے میں اس بات کی تفصیل دینے کا سہرا دیا گیا ہے کہ یہ موقف عملی طور پر کیسے ظاہر ہوتا ہے۔

Liquid Death غیر متوقع مارکیٹنگ کا نقطہ نظر کیسے رکھتا ہے؟

ذریعے کی جانب سے اجاگر کیا گیا ایک مرکزی نتیجہ غیر متوقع ہونے کا اصول ہے۔ Liquid Death جان بوجھ کر زمرہ کے روایات اور اشتہاری روایات دونوں کے خلاف دباؤ ڈالتا ہے، موجودہ میڈیا منظر نامے کے بڑے حصے کے تعین کرنے والی قابل پیشن گوئی عمل کاری کا مقابلہ کرتا ہے۔ لکھے ہوئے کے مطابق، Vetere اس موقف کو ایک لائن سے خلاصہ کرتے ہیں جسے برانڈ دہرا تا ہے: اگر کمپنی سے کچھ متوقع ہے، تو وہ اسے نہیں کرتی؛ اگر یہ متوقع نہیں ہے، تو وہ اس میں پوری طرح جا پڑتی ہے۔

یہ فلسفہ اس ماحول کے برعکس کھڑا ہے جسے ذریعہ بہتری اور الخوارزمک ڈیلیوری کے گرد بنائے گئے کے طور پر بیان کرتا ہے۔ سب سے محفوظ ممکن امپریشن کا پیچھا کرنے کے بجائے، برانڈ حیرت کو ایک اسٹریٹجک اثاثہ سمجھتا ہے۔ مضمون نوٹ کرتا ہے کہ یہ موقف پوڈ کاسٹ کے اندر Liquid Death کی نظر آمدگی کے پیچھے کا انجن کے طور پر پیش کیا گیا ہے، حالانکہ یہ فریم ورک DPAA کی قسط کی اپنی کوریج سے ماخذ ہے اور آزادانہ طور پر تصدیق شدہ نہیں ہے۔

Liquid Death تعاون کو میڈیا کیوں سمجھتا ہے؟

قسط سے اخذ کیا گیا ایک اور نکتہ یہ ہے کہ تعاون خود میں میڈیا کے طور پر کام کرتے ہیں، محض فروغی منسلکات کے طور پر نہیں۔ ذریعے کے مطابق، برانڈ کی شراکت داریاں Liquid Death کو ان Gen Z اور Millennial سامعین کی ثقافت میں حصہ لینے میں مدد دینے کے لیے ساختی بنائی گئی ہیں جن تک پہنچنے کے لیے یہ بنائی گئی ہے، نہ کہ محض ایک مہم کا پیغام بڑھانے کے لیے۔

یہ دوبارہ فریمنگ اس لیے اہمیت رکھتی ہے کیونکہ یہ تبدیل کرتی ہے کہ شراکت داری کو کیسے ماپا جاتا ہے۔ ایک ثانوی توثیق کے طور پر کام کرنے کے بجائے، ایک تعاون ایک چینل بن جاتا ہے جس کے ذریعے برانڈ اس بات چیت میں داخل ہوتا ہے جس کی اس کا سامعین پہلے سے پرواہ کرتا ہے۔ لکھے ہوئے میں اسے قسط کے مرکزی اسباق میں سے ایک کے طور پر پیش کیا گیا ہے، حالانکہ یہ کردار DPAA کی بحث کے سنگل سورس خلاصے سے لیا گیا ہے۔

برانڈ DOOH اور بار بار نمائش کو کیسے دیکھتا ہے؟

Vetere ایک واحد امپریشن کی حدود پر بھی بات کرتے ہیں، یہ استدلال کرتے ہوئے کہ ایک نمائش کسی صارف کو حرکت دینے کے لیے شاذ و نادر ہی کافی ہوتی ہے۔ ذریعے کے مطابق، وہ بار بار نمائش کی اہمیت پر بحث کرتے ہیں کہ لوگوں کو شعور سے غور و فکر کی طرف منتقل کرنے میں، اور وہ اس مکس کے اندر ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم کے لیے زیادہ موقع دیکھتے ہیں۔ لکھے ہوئے میں ان کا حوالہ دیا گیا ہے کہ انہوں نے کہا کہ انہوں نے DOOH کو کافی نہیں چھوا اور اسے مزید چھونے اور مزید سرمایہ کاری کرنے کے لیے بہت پرجوش ہیں۔

یہ برانڈ کے آؤٹ آف ہوم فوٹ پرنٹ کو بڑھانے کی کھلی مرضی کا اشارہ دیتا ہے، یہاں تک کہ جب کمپنی کی بنیادی شناخت غیر متوقع تخلیقی کام میں جڑی ہوئی ہے۔ DPAA، جو پوڈ کاسٹ کے پیچھے کی ایسوسی ایشن ہے، کے لیے یہ مرضی اہم ہے کیونکہ یہ ایک ایسی برانڈ کی طرف اشارہ کرتی ہے جس کی ثقافتی پہچان ہے وہ ایک چینل کے ساتھ تجربہ کر رہی ہے جسے ٹریڈ گروپ نمائندگی کرتا ہے۔ تاہم، کوٹ خود صرف DailyDOOH کے ذریعے رپورٹ کیا گیا ہے اور اسے پوڈ کاسٹ مہمان کے بیان کردہ نظریے کے طور پر پڑھا جانا چاہیے نہ کہ ایک تصدیق شدہ مہم کی ذمہ داری کے طور پر۔

Barry Frey توجہ اور DOOH کے بارے میں کیا کہتے ہیں؟

Barry Frey، DPAA کے صدر اور سی ای او، تخلیقی اور میڈیا کو جوڑنے والی وسیع تر تھیسس کو فریم کرتے ہیں۔ ذریعے کے مطابق، انہوں نے آؤٹ لیٹ کو بتایا کہ Liquid Death کو کچھ سمجھ میں آتا ہے جس کے ساتھ ہر برانڈ اس وقت جدوجہد کر رہی ہے: توجہ کو تبدیل کرنے سے پہلے کمائی جانا چاہیے۔ انہوں نے مزید کہا کہ بہترین تخلیقی لوگوں کو نوٹس کرنے کا سبب دیتی ہے، جب کہ میڈیا اس خیال کو یادگار بننے کے لیے اسکیل، تعدد، اور تناظر دیتا ہے، اور یہ تقاطع بڑھتا ہوا وہ جگہ ہے جہاں DOOH اہم کردار ادا کر سکتا ہے۔

Frey کا تبصرہ گفتگو کو DPAA کے آؤٹ آف ہوم میڈیا کو آگے بڑھانے کے بڑے مشن کے اندر رکھتا ہے۔ یہ دعویٰ کہ DOOH کا کردار اس تقاطع پر بڑھ رہا ہے اسے پوڈ کاسٹ میں اس کا نقطہ نظر کے طور پر پیش کیا گیا ہے، نہ کہ ایک قائم شدہ مارکیٹ حقیقت کے طور پر۔ لکھے ہوئے میں موجود تمام براہ راست اقتباسات کی طرح، یہ DPAA کی اپنی شائع کردہ قسط کے خلاصے کے ذریعے Frey کو منسوب ہے۔

ناظرین مکمل قسط کہاں دیکھ سکتے ہیں؟

مکمل بحث میں دلچسپی رکھنے والے قارئین DPAA Global YouTube چینل کے ذریعے مکمل ویڈیو اقساط تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں، ذریعے کے مطابق۔ Launchpad of Innovation فارمیٹ کو ان گفتگوؤں کو آڈیو اور ویڈیو دونوں شکلوں میں لے جانے کے لیے بنایا گیا ہے، ان کی پہنچ کو پوڈ کاسٹ فیڈ سے آگے بڑھاتا ہے۔

قسط ایک وسیع تر مہمانوں کی ظاہری کے اندر بھی بیٹھتی ہے۔ DailyDOOH کی فہرست کردہ سابقہ پوڈ کاسٹ مہمانوں میں Domenic Venuto، Horizon Media میں چیف پروڈکٹ اور ڈیٹا آفیسر، اور Whitney Magnuson، Zoom Communications میں برانڈ اور میڈیا کے سربراہ شامل ہیں۔ وہ نام واحد ذریعے کی جانب سے فراہم کیے گئے ہیں اور یہاں آزادانہ طور پر تصدیق شدہ نہیں ہیں، لیکن وہ اس ایگزیکٹوز کے معیار کو ظاہر کرتے ہیں جس کو سیریز نشانہ بناتی ہے۔

اس کی اہمیت کیوں ہے

ایک چھوٹے یا مائیکرو بزنس مالک کے لیے، Liquid Death کا پلے بک اس لیے مفید ہے نہ کہ اس لیے کہ اس کی نقل کرنا آسان ہے، بلکہ اس لیے کہ یہ دوبارہ فریم کرتا ہے کہ اشتہاری کس لیے ہے۔ قسط کا مرکزی خیال، جیسا کہ Barry Frey اور Benoit Vetere کے ذریعے پیش کیا گیا، یہ ہے کہ توجہ کو سیلز میں تبدیل کرنے سے پہلے کمائی جانا چاہیے۔ ایک مقامی دکان یا سولو آپریٹر کے پاس شاذ و نادر ہی وہ بجٹ ہوتا ہے کہ وہ اس اسکیل کو خرید سکے جو ایک قومی برانڈ کمانڈ کرتی ہے، لیکن غیر متوقع اور یادگار ہونے کا اصول چھوٹے سطح پر بھی لاگو ہوتا ہے: ایک حیرت انگیز کھڑکی کا ڈسپلے، ایک عجیب سوشل پوسٹ، یا پڑوسی کاروبار کے ساتھ شراکت داری ایک دوسری نظر کمائی سکتی ہے جو ایک بے رنگ پروموشن نہیں کرے گی۔

بحث یہ بھی اجاگر کرتی ہے کہ تکرار کیوں اہمیت رکھتی ہے۔ Vetere کا نکتہ کہ ایک امپریشن کافی نہیں ہے وہ یاد دہانی ہے کہ گاہکوں کو عام طور پر کسی کارروائی سے پہلے کسی کاروبار کا کئی بار سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ایک مائیکرو بزنس کے لیے، اس کا مطلب یہ ہے کہ کچھ چینلز پر مستقل موجودگی جسے گاہک پہلے سے استعمال کرتا ہے، بجائے کئی میں پتلا پھیلنے کے۔ ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اس مکس کا حصہ بن سکتا ہے۔

آخر میں، شراکت داری کو میڈیا کے طور پر فریم کرنا ایک عملی نتیجہ ہے۔ ایک تکمیلی مقامی برانڈ کے ساتھ تعاون صرف ایک احسان نہیں ہے؛ یہ اس برادری میں داخل ہونے کا ایک طریقہ ہے جس تک آپ ابھی تک نہیں پہنچے۔ DPAA کے ذریعے شائع کردہ اور DailyDOOH پر خلاصہ کی گئی یہ قسط، ایک چیلنجر برانڈ کے تخلیقی اور میڈیا کے بارے میں سوچنے کا ایک مفت، قابل رسائی کیس اسٹڈی پیش کرتی ہے اور کسی بھی مالک کے لیے سننے کے قابل ہے جو بغیر بڑے بجٹ کے ممتاز ہونے کی کوشش کر رہا ہے۔