محصولات مراقبت از پوست، رستورانهای سرویس سریع و بیمه موج جدیدی از استقرارهای دیجیتال ساین را هدایت میکنند
دیجیتال ساین در حال تثبیت جایگاه خود بهعنوان یکی از انعطافپذیرترین کانالهای رسانهای در ترکیب تبلیغاتی مدرن است و این هفته موج تازهای از استقرارها شامل خردهفروشی زیبایی ممتاز، رستورانهای سرویس سریع و حتی ایمنی وسایل نقلیه را در بر میگیرد. از ویترین فروشگاههای نیویورک تا خطوط درایو-ترو، این بخش همچنان ثابت میکند که یک صفحهنمایش متصل میتواند تقریباً هر پیامی را حمل کند.
برند بریتانیایی مراقبت از پوست مدیک۸ فلسفه مبتنی بر علم خود را به منهتن آورده و نصب پنجره تعاملی غوطهوری را در خیابان ۲۴۳ وست ۲۸ رونمایی کرده است. این اقدام که همراه با آژانس رسانهای خارج از خانه کوآن مدیا و مجموعه رسانه غوطهوری ویژوال فیدر توسعه یافته، یک ویترین خردهفروشی معمولی شهری را به بوم نقاشی واکنشپذیر به حرکت تبدیل میکند. هنگامی که عابران پیاده نزدیک میشوند، نمایشگر در زمان واقعی واکنش نشان میدهد و نور، حرکت و داستانسرایی واکنشگرا را در تجربهای میبافد که هم بهعنوان تبلیغ و هم بهعنوان یک مقصد عمل میکند. این ابتکار بر اشتهای رو به رشد برندهای زیبایی برای درگیری در سطح خیابان که عابران را به توقف، تعامل و اشتراکگذاری ترغیب میکند، تأکید میکند.
دنیای رستورانهای سرویس سریع نیز در حال دوچندان کردن سرمایهگذاری روی دیجیتال خارج از خانه است. پالمر دیجیتال گروپ جایگاه تأمینکننده تأییدشده سیستمهای تابلوهای منوی دیجیتال خارجی برای franchisors برگر کینگ در سراسر ایالات متحده و کانادا را به دست آورده است و به این شرکت فناوری دسترسی به شبکهای از تقریباً ۶٬۰۰۰ رستوران میدهد. طبق شروط این توافق، PDG انتظار دارد تا پایان سال ۵۰ شعبه برگر کینگ را تجهیز کند، چراکه فرانچایزها عملیات درایو-ترو خود را با نمایشگرهای منوی پویا مدرنسازی میکنند.
در همین حال، تغییرات ساختاری در صنعت یکپارچهسازی AV فرصتهای تازهای برای فروشندگان ساین ایجاد میکنند. جدایی فورته و GPA — یکی از مهمترین تحولات این بخش — پویاییهای یکپارچهسازی جهانی را بازسازی خواهد کرد و درِ همکاری نزدیکتر و مستقیمتر با این غول صنعت را برای تولیدکنندگان و ارائهدهندگان نرمافزار باز میکند، در حالی که آن اکوسیستم جهانی خود را میسازد.
در جبهه پیامرسانی، ارائهدهنده بیمه لیموناد رویکردی غیرسنتی را در پیش گرفته و ساین دیجیتالی کنار جاده را برای رساندن یادآوری مختصری به رانندگان درباره احترام به محدودیتهای سرعت تعیینشده مستقر کرده است. این اقدام نشان میدهد که این رسانه میتواند پیامهای ایمنی عمومی را به همان اندازه مؤثر که محتوای تجاری را حمل میکند، حمل کند.
در مجموع، این اعلامیهها تصویری از کانالی در حال تحول سریع ترسیم میکنند. چه بهعنوان رسانه خردهفروشی، چه تابلوهای منو در درایو-ترو و چه نیشهای ایمنی در خیابان، دیجیتال ساین به دلیل انعطافپذیری زمان واقعی و تواناییاش در تبدیل فضاهای روزمره به نقاط تماس تعاملی پذیرفته شده است. برای برندها و فروشندگانی که به آنها خدمت میکنند، پیام روشن است: صفحهنمایش به داستان تبدیل شده است.