Branded Cities Canada se rebrendira u Cieslok Group uz povratak osnivača

Kanadska kompanija za spoljašnje oglašavanje Branded Cities Canada rebrendirala se u Cieslok Group, što označava povratak osnivača Jörga Ciesloka na mesto predsednika i glavnog izvršnog direktora. Prema saopštenju kompanije, firma će poslovati kao platforma u kanadskom vlasništvu i pod kanadskim vođstvom uz podršku TorQuest Partners, privatne investicione firme sa sedištem u Torontu sa više od 5 milijardi dolara akcijskog kapitala pod upravljanjem od osnivanja 2002. godine. Rebrendiranje sledi nakon više od tri decenije duge karijere Ciesloka u kanadskoj industriji spoljnog oglašavanja, tokom koje je pomogao u izgradnji nekih od prvih digitalnih ekrana sa punim pokretom (full-motion) za spoljašnje oglašavanje na raskrsnici Yonge i Dundas u Torontu na tržištu koje je ranije bilo zasnovano na papirnim posterima.

Šta je Cieslok Group i kako je nastala?

Cieslok Group nastaje rebrendiranjem kompanije Branded Cities Canada, kompanije koja prema svom saopštenju počinje sa radom sa onim što opisuje kao jedan od najvrednijih portfolija spoljnog oglašavanja u zemlji. Kompanija navodi da se njena baza sredstava prostire na velike urbane centre uključujući Toronto, Montreal, Edmonton i Otavu. Jörg Cieslok, koji je karijeru započeo 1990. godine kao 23-godišnji imigrant radeći na ručno oslikanim muralima u Torontu bez iskustva u oglašavanju, priča priču kompanije kao povratak industriji koju je pomogao da oblikuje. Rebrendiranje stavlja njegovo ime na vrata kompanije tri decenije nakon njegovog početka u poslu.

Prema navodima kompanije, portfolio Cieslok Group uključuje ono što opisuje kao prepoznatljiva okruženja širom Kanade. U Torontu kompanija navodi sredstva na lokacijama Yonge & Dundas, Union Station, The Well, Gardiner Expressway, autoput 27, autoput 401 i ono za šta kaže da je jedina digitalna signalizacija na Lakeshore Boulevardu, plus Rutherford Marketplace Digital. U Montrealu portfolio navodno uključuje ROYALMOUNT i digitalne instalacije duž autoputeva 10, 15, 25, 30 i 40, kao i Mirabel na ulazu A-15 ka skijaškoj i vikendaškoj regiji Kvebeka, i DIX30. Dodatne navedene lokacije uključuju West Edmonton Mall i skloništa javnog prevoza u Otavi (Ottawa Transit Shelters). Ove tvrdnje nisu nezavisno proverene u odnosu na ugovore sa zakupodavcima ili opštinske dozvole.

Zašto se Jörg Cieslok vratio da vodi kompaniju?

Jörg Cieslok navodi da je spoljašnje oglašavanje njegov životni poziv više od 35 godina i da ga strast prema poslu nikada nije napustila. Prema njegovim citiranim izjavama, on veruje da najbolje lokacije postaju deo grada kada se pravilno urade, a ne samo reklamni prostor. On opisuje svoj fokus kao nadogradnju postojećih sredstava, ulaganje u portfolio i stvaranje medija koji su važni za brendove, zakupodavce i gradove u kojima kompanija posluje. Kompanija karakteriše Ciesloka kao pionira kanadskog spoljašnjeg oglašavanja, iako ova karakterizacija dolazi iz materijala same kompanije i nije nezavisno potkrepljena industrijskim evidencijama ili izvorima trećih strana.

Biografski detalji Ciesloka, kako ih je dostavila kompanija, prate njegovu karijeru od ručno oslikanih murala 1990. godine do razvoja onoga za šta kompanija kaže da su bili prvi digitalni ekrani sa punim pokretom za spoljašnje oglašavanje u Kanadi na Yonge i Dundas. Tvrdnja da su to bili prvi takvi ekrani u zemlji nije proverena u odnosu na istorijske evidencije industrije. Kompanija kaže da je Cieslok radio zajedno sa mnogim talentovanim ljudima tokom svoje karijere na izgradnji nekih od najprepoznatljivijih sredstava spoljašnjeg oglašavanja u Kanadi. Njegov povratak je predstavljen kao povratak kući u industriju koju duboko poznaje, sa platformom za koju kompanija kaže da ima snažna sredstva i odnose.

Koju ulogu ima TorQuest Partners u novoj strukturi?

TorQuest Partners, opisan kao privatna investiciona firma sa sedištem u Torontu i jedan od vodećih investitora na srednjem tržištu u Kanadi, obezbeđuje kapitalnu podršku za Cieslok Group. Prema navodima kompanije, TorQuest ima više od 5 milijardi dolara akcijskog kapitala pod upravljanjem od osnivanja 2002. godine i sarađuje sa preduzećima vođenim od strane osnivača i porodica kako bi ubrzao rast kroz kapital, operativnu ekspertizu i dugoročnu stratešku podršku. Daniel Sonshine, identifikovan kao upravljački partner u TorQuestu, citiran je kako kaže da firma vidi Cieslok Group kao privlačnu platformu usidrenu nekim od najjačih sredstava spoljašnjeg oglašavanja u Kanadi, vođenu operatorom sa iskustvom koje malo ko u industriji može da parira. Ove izjave o sredstvima TorQuesta pod upravljanjem i investicionoj filozofiji dolaze iz saopštenja kompanije i materijala samog TorQuesta, a ne iz nezavisnih finansijskih prijava.

Opisani model partnerstva pozicionira TorQuest kao akcelerator rasta, a ne kao operatora. Navedeni pristup firme rada sa preduzećima vođenim od strane osnivača poklapa se sa povratkom Ciesloka na rukovodeću poziciju. Međutim, konkretni uslovi investicije, vlasnički udeli i struktura upravljanja nisu objavljeni u saopštenju. Kompanija kaže da se TorQuest raduje podršci daljem rastu Cieslok Group, iako vremenski okvir i prekretnice za taj rast ostaju nespecificirani u dostupnim materijalima.

Kako se portfolio poredi sa drugim kanadskim operatorima spoljašnjeg oglašavanja?

Kompanija opisuje svoj portfolio kao jedan od najvrednijih u zemlji, usidren prepoznatljivim okruženjima na najvećim tržištima Kanade. Ova tvrdnja o vrednosti pojavljuje se u sopstvenom saopštenju kompanije bez uporednih podataka, nezavisne procene ili objavljene metodologije vrednovanja. Navedene lokacije portfolija obuhvataju tranzitna čvorišta sa velikim prometom poput Union Station i skloništa javnog prevoza u Otavi, glavne koridore autoputeva uključujući 401 i Gardiner Expressway u Torontu i mrežu autoputeva u Montrealu, i destinacijske objekte kao što su West Edmonton Mall i ROYALMOUNT. Kompanija takođe ističe ono za šta kaže da je jedina digitalna signalizacija na Lakeshore Boulevardu u Torontu i ulaz Mirabel na A-15.

Nezavisna verifikacija kompletne liste sredstava u odnosu na ugovore sa zakupodavcima, opštinske dozvole ili konkurentska merila nije dostavljena. Superlativne karakterizacije "jedan od najvrednijih" i "najjača sredstva" potiču od kompanije i citirane izjave TorQuesta, a ne iz analize treće strane. Posmatrači industrije bi obično gledali metrike kao što su ukupne nedeljne impresije, prihod po displeju, stope popunjenosti i trajanje ugovora kako bi uporedno procenili vrednost portfolija. Nijedna od ovih metrika se ne pojavljuje u saopštenju.

Šta kanadsko vlasništvo znači za poslovanje?

Kompanija naglašava da će Cieslok Group poslovati kao firma u kanadskom vlasništvu i pod kanadskim vođstvom. Saopštenje ne daje detalje o prethodnoj vlasničkoj strukturi Branded Cities Canada niti objašnjava koje konkretne operativne promene kanadsko vlasništvo podrazumeva. TorQuest Partners je identifikovan kao firma sa sedištem u Torontu. Vremenski okvir i detalji prethodne vlasničke strukture nisu navedeni u saopštenju. Praktične implikacije za pregovore o ugovorima, cene ili nivoe usluga ostaju nedefinisane u saopštenju.

Koji su navedeni prioriteti rasta kompanije?

Prema citiranim izjavama Jörga Ciesloka, njegov fokus se usredsređuje na tri prioriteta: nadogradnju postojećih sredstava, ulaganje u portfolio i stvaranje medija koji su važni za brendove, zakupodavce i gradove. Saopštenje ne pruža konkretne ciljeve kapitalnih izdataka, kriterijume za akvizicije ili vremenske okvire za ova ulaganja. Kompanija kaže da platforma ima snažna sredstva, snažne odnose i realnu priliku pred sobom, ali ne kvantifikuje dostupno tržište niti identifikuje konkretne vektore rasta.

Citirana izjava Daniela Sonshinea iz TorQuest Partners izražava uzbuđenje zbog partnerstva sa Cieslokom i podrške daljem rastu kompanije, što sugeriše usklađenost između operatora i investitora oko mandata rasta. Međutim, nijedna strana ne otkriva da li će rast biti organski, akvizicioni ili kombinacija.