Branded Cities Canada проводит ребрендинг в Cieslok Group на фоне возвращения основателя

Канадская компания наружной рекламы Branded Cities Canada провела ребрендинг в Cieslok Group, ознаменовав возвращение основателя Йорга Цеслока на пост президента и главного исполнительного директора. Согласно объявлению компании, фирма будет работать как канадская платформа, принадлежащая и управляемая канадцами, при поддержке TorQuest Partners, частной инвестиционной компании из Торонто с более чем 5 миллиардами долларов акционерного капитала под управлением с момента ее основания в 2002 году. Ребрендинг следует за более чем тридцатилетней карьерой Цеслока в канадской индустрии наружной рекламы, в течение которой он помог создать одни из первых в Канаде полноформатных цифровых экранов наружной рекламы на пересечении Йонг и Дандас в Торонто на рынке, ранее построенном на бумажных постерах.

Что такое Cieslok Group и как она возникла?

Cieslok Group возникает в результате ребрендинга Branded Cities Canada, компании, которая, согласно ее объявлению, запускается с тем, что она описывает как один из самых ценных портфелей наружной рекламы в стране. Компания заявляет, что ее база активов охватывает крупные городские центры, включая Торонто, Монреаль, Эдмонтон и Оттаву. Йорг Цеслок, который начал свою карьеру в 1990 году как 23-летний иммигрант, работавший над рисованными вручную муралами в Торонто без опыта в рекламе, рассказывает историю компании как возвращение в индустрию, которую он помог сформировать. Ребрендинг помещает его имя на дверь компании спустя три десятилетия после начала его работы в бизнесе.

По данным компании, портфель Cieslok Group включает то, что она описывает как знаковые площадки по всей Канаде. В Торонто компания перечисляет активы на Йонг и Дандас, Юнион-Стейшн, The Well, скоростной автомагистрали Гардинер, шоссе 27, шоссе 401 и то, что, по ее словам, является единственной цифровой рекламной конструкцией на бульваре Лейкшор, плюс Rutherford Marketplace Digital. В Монреале портфель, как сообщается, включает ROYALMOUNT и цифровые инсталляции вдоль автострад 10, 15, 25, 30 и 40, а также Мирабель на gateway A-15 к горнолыжному и коттеджному региону Квебека, и DIX30. Дополнительные локации, указанные компанией, включают West Edmonton Mall и остановки общественного транспорта Оттавы. Эти заявления не были независимо проверены по договорам с арендодателями или муниципальным разрешениям.

Почему Йорг Цеслок вернулся к руководству компанией?

Йорг Цеслок заявляет, что наружная реклама была делом его жизни более 35 лет и что его страсть к бизнесу никогда не покидала его. Согласно его цитируемым высказываниям, он считает, что лучшие локации становятся частью города при правильном исполнении, а не просто рекламным пространством. Он описывает свой фокус как наращивание существующих активов, инвестирование в портфель и создание медиа, которое имеет значение для брендов, арендодателей и городов, где работает компания. Компания характеризует Цеслока как пионера канадской наружной рекламы, хотя эта характеристика исходит из собственных материалов компании и не была независимо подтверждена отраслевыми записями или сторонними источниками.

Биографические данные Цеслока, предоставленные компанией, прослеживают его карьеру от рисованных вручную муралов в 1990 году до разработки того, что, по словам компании, было первыми в Канаде полноформатными цифровыми экранами наружной рекламы на Йонг и Дандас. Утверждение о том, что это были первые такие экраны в стране, не было проверено по историческим отраслевым записям. Компания заявляет, что Цеслок работал вместе со многими талантливыми людьми на протяжении своей карьеры над созданием некоторых из самых узнаваемых активов наружной рекламы Канады. Его возвращение подается как возвращение домой в индустрию, которую он глубоко знает, с платформой, которая, по словам компании, обладает сильными активами и связями.

Какую роль играет TorQuest Partners в новой структуре?

TorQuest Partners, описанная как частная инвестиционная компания из Торонто и один из ведущих инвесторов Канады в сегменте среднего рынка, обеспечивает капитальную поддержку Cieslok Group. По данным компании, TorQuest имеет более 5 миллиардов долларов акционерного капитала под управлением с момента своего основания в 2002 году и сотрудничает с компаниями, возглавляемыми основателями и семьями, для ускорения роста за счет капитала, операционной экспертизы и долгосрочной стратегической поддержки. Дэниел Соншайн, указанный как управляющий партнер TorQuest, цитируется со словами, что фирма рассматривает Cieslok Group как привлекательную платформу, основанную на одних из самых сильных активов наружной рекламы в Канаде, возглавляемую оператором с послужным списком, с которым мало кто в отрасли может сравниться. Эти заявления об активах TorQuest под управлением и инвестиционной философии исходят из объявления компании и собственных материалов TorQuest, а не из независимых финансовых документов.

Описанная модель партнерства позиционирует TorQuest как ускоритель роста, а не как оператора. Заявленный подход фирмы по работе с компаниями, возглавляемыми основателями, согласуется с возвращением Цеслока к руководству. Однако конкретные условия инвестиций, доли владения и структура управления не были раскрыты в объявлении. Компания заявляет, что TorQuest с нетерпением ждет поддержки дальнейшего роста Cieslok Group, хотя сроки и этапы этого роста остаются неуказанными в доступных материалах.

Как портфель соотносится с другими канадскими операторами наружной рекламы?

Компания описывает свой портфель как один из самых ценных в стране, основанный на знаковых площадках на крупнейших рынках Канады. Это заявление об оценке содержится в собственном объявлении компании без сравнительных данных, независимой оценки или раскрытой методологии оценки. Перечисленные локации портфеля охватывают транзитные узлы с высоким трафиком, такие как Юнион-Стейшн и остановки общественного транспорта Оттавы, основные коридоры автомагистралей, включая 401 и скоростную автомагистраль Гардинер в Торонто и сеть автострад в Монреале, и такие объекты притяжения, как West Edmonton Mall и ROYALMOUNT. Компания также выделяет то, что, по ее словам, является единственной цифровой рекламной конструкцией на бульваре Лейкшор в Торонто и gateway Мирабель на A-15.

Независимая проверка полного списка активов по соглашениям с арендодателями, муниципальным разрешениям или конкурентным бенчмаркам не была предоставлена. Превосходные характеристики «один из самых ценных» и «самые сильные активы» исходят от компании и цитируемого заявления TorQuest, а не от стороннего анализа. Наблюдатели отрасли обычно обращают внимание на такие метрики, как общее количество еженедельных показов, выручка на дисплей, уровень заполняемости и продолжительность контрактов для сравнительной оценки стоимости портфеля. Ни одна из этих метрик не фигурирует в объявлении.

Что означает канадская собственность для бизнеса?

Компания подчеркивает, что Cieslok Group будет работать как принадлежащая и управляемая канадцами. В объявлении не детализируется предыдущая структура собственности Branded Cities Canada и не объясняется, какие конкретные операционные изменения влечет за собой канадская собственность. TorQuest Partners идентифицируется как фирма из Торонто. Сроки и детали предыдущей структуры собственности не указаны в объявлении. Практические последствия для переговоров по контрактам, ценообразования или уровня обслуживания остаются неопределенными в объявлении.

Каковы заявленные приоритеты роста компании?

Согласно цитируемым высказываниям Йорга Цеслока, его фокус сосредоточен на трех приоритетах: наращивании существующих активов, инвестировании в портфель и создании медиа, которое имеет значение для брендов, арендодателей и городов. В объявлении не приводятся конкретные целевые показатели капитальных затрат, критерии приобретения или сроки этих инвестиций. Компания заявляет, что платформа обладает сильными активами, прочными отношениями и реальными возможностями впереди, но не оценивает количественно адресуемый рынок и не определяет конкретные векторы роста.

Цитируемое заявление Дэниела Соншайна из TorQuest Partners выражает воодушевление по поводу партнерства с Цеслоком и поддержки дальнейшего роста компании, что предполагает согласованность между оператором и инвестором в отношении мандата на рост. Однако ни одна из сторон не раскрывает, будет ли рост органическим, за счет приобретений или комбинированным.