شهرهای برندشده کانادا تحت بازگشت بنیانگذار به گروه سیسلوک تغییر نام داد
گروه سیسلوک، که قبلاً شهرهای برندشده کانادا نام داشت، به عنوان یک پلتفرم متعلق به کانادا و تحت رهبری کانادایی با حمایت تورکويست پارتنرز مستقر در تورنتو تحت رهبری بنیانگذار بازگشته یورگ سیسلوک فعالیت خواهد کرد، با آنچه شرکت به عنوان یکی از باارزشترین مجموعههای تبلیغات محیطی در کانادا توصیف میکند که شامل تورنتو، مونترال، ادمونتون و اتاوا میشود.
شرکت تبلیغات محیطی کانادایی شهرهای برندشده کانادا به گروه سیسلوک تغییر نام داده است، که نشاندهنده بازگشت بنیانگذار یورگ سیسلوک به عنوان رئیس و مدیر اجرایی ارشد است. بر اساس اعلامیه شرکت، این شرکت به عنوان یک پلتفرم متعلق به کانادا و تحت رهبری کانادایی با حمایت تورکويست پارتنرز، یک شرکت سهام خصوصی مستقر در تورنتو با بیش از ۵ میلیارد دالر سرمایه سهامی تحت مدیریت از زمان تأسیس آن در سال ۲۰۰۲، فعالیت خواهد کرد. تغییر نام به دنبال بیش از سه دهه فعالیت سیسلوک در صنعت تبلیغات محیطی کانادا صورت میگیرد، که در طی آن او به ساخت برخی از اولین صفحهنمایشهای دیجیتالی تمامحرکتی تبلیغات محیطی کانادا در تقاطع یانگ و داندس تورنتو در بازاری که قبلاً بر پایه پوسترهای کاغذی بنا شده بود، کمک کرد.
گروه سیسلوک چیست و چگونه به وجود آمد؟
گروه سیسلوک از تغییر نام شهرهای برندشده کانادا به وجود آمده است، شرکتی که بر اساس اعلامیه خود با آنچه به عنوان یکی از باارزشترین مجموعههای تبلیغات محیطی در کشور توصیف میکند، راهاندازی میشود. شرکت میگوید پایگاه دارایی آن مراکز شهری بزرگ شامل تورنتو، مونترال، ادمونتون و اتاوا را در بر میگیرد. یورگ سیسلوک، که کار خود را در سال ۱۹۹۰ به عنوان یک مهاجر ۲۳ ساله که بدون سابقه تبلیغاتی روی نقاشیهای دیواری دستی در تورنتو کار میکرد، آغاز کرد، داستان شرکت را به عنوان بازگشت به صنعتی که او به شکلدهی آن کمک کرد، روایت میکند. تغییر نام، نام او را سه دهه پس از شروع کارش در این تجارت بر درب شرکت قرار میدهد.
بر اساس اعلام شرکت، مجموعه گروه سیسلوک شامل آنچه به عنوان محیطهای شاخص در سراسر کانادا توصیف میکند، میشود. در تورنتو، شرکت داراییهایی را در یانگ و داندس، ایستگاه یونیون، دِ وِل، بزرگراه گاردینر، بزرگراه ۲۷، بزرگراه ۴۰۱، و آنچه میگوید تنها تابلوهای دیجیتال در بلوار لیکشور است، به علاوه بازار رادرفورد دیجیتال، فهرست میکند. در مونترال، مجموعه بنا به گزارشها شامل رویالمونت و تأسیسات دیجیتال در امتداد اتوروتهای ۱۰، ۱۵، ۲۵، ۳۰ و ۴۰، و همچنین میرابل در دروازه A-15 به منطقه اسکی و کلبهای کبک، و دیکس۳۰ میشود. مکانهای اضافی ذکر شده شامل مرکز خرید وست ادمونتون و پناهگاههای ترانزیت اتاوا است. این ادعاها به طور مستقل در برابر قراردادهای مالکان یا مجوزهای شهرداری تأیید نشدهاند.
چرا یورگ سیسلوک برای رهبری شرکت بازگشت؟
یورگ سیسلوک اظهار میدارد که تبلیغات فضای باز بیش از ۳۵ سال کار زندگی او بوده و اشتیاق او به این تجارت هرگز او را ترک نکرده است. بر اساس اظهارات نقل شده او، او معتقد است که بهترین مکانها وقتی به درستی انجام شوند بخشی از شهر میشوند، نه صرفاً فضای تبلیغاتی. او تمرکز خود را بر پایه داراییهای موجود، سرمایهگذاری در مجموعه و ایجاد رسانهای که برای برندها، مالکان و شهرهایی که شرکت در آن فعالیت میکند اهمیت دارد، توصیف میکند. شرکت سیسلوک را به عنوان پیشگام تبلیغات محیطی کانادا توصیف میکند، اگرچه این توصیف از مواد خود شرکت ناشی میشود و به طور مستقل توسط سوابق صنعتی یا منابع شخص ثالث تأیید نشده است.
جزئیات بیوگرافی سیسلوک، همانطور که توسط شرکت ارائه شده، مسیر شغلی او را از نقاشیهای دیواری دستی در سال ۱۹۹۰ تا توسعه آنچه شرکت میگوید اولین صفحهنمایشهای دیجیتالی تمامحرکتی تبلیغات محیطی کانادا در یانگ و داندس بوده، دنبال میکند. ادعای مربوط به اینکه اینها اولین صفحهنمایشهای از این نوع در کشور بودهاند در برابر سوابق تاریخی صنعت تأیید نشده است. شرکت میگوید سیسلوک در طول حرفه خود در کنار بسیاری از افراد بااستعداد کار کرد تا برخی از شناختهشدهترین داراییهای تبلیغات محیطی کانادا را بسازد. بازگشت او به عنوان بازگشت به خانه به صنعتی که او عمیقاً میشناسد، با پلتفرمی که شرکت میگوید داراییها و روابط قوی دارد، مطرح شده است.
نقش تورکويست پارتنرز در ساختار جدید چیست؟
تورکويست پارتنرز، که به عنوان یک شرکت سهام خصوصی مستقر در تورنتو و یکی از سرمایهگذاران پیشرو بازار میانی کانادا توصیف میشود، حمایت سرمایهای گروه سیسلوک را فراهم میکند. بر اساس اعلام شرکت، تورکويست بیش از ۵ میلیارد دالر سرمایه سهامی تحت مدیریت از زمان تأسیس خود در سال ۲۰۰۲ دارد و با کسبوکارهای بنیانگذار و خانوادهمحور برای تسریع رشد از طریق سرمایه، تخصص عملیاتی و حمایت استراتژیک بلندمدت همکاری میکند. دانیل سانشاین، که به عنوان شریک مدیریتی در تورکويست معرفی شده، نقل شده که میگوید این شرکت گروه سیسلوک را به عنوان یک پلتفرم جذاب میبیند که بر برخی از قویترین داراییهای تبلیغات محیطی در کانادا استوار است و توسط یک اپراتور با سابقهای که کمتر کسی در صنعت میتواند با آن برابری کند، رهبری میشود. این اظهارات درباره داراییهای تحت مدیریت تورکويست و فلسفه سرمایهگذاری از اعلامیه شرکت و مواد خود تورکويست ناشی میشود، نه از پروندههای مالی مستقل.
مدل مشارکت توصیف شده تورکويست را به عنوان یک شتابدهنده رشد به جای یک اپراتور قرار میدهد. رویکرد اعلام شده شرکت مبنی بر کار با کسبوکارهای تحت رهبری بنیانگذار با بازگشت سیسلوک به رهبری همسو است. با این حال، شرایط خاص سرمایهگذاری، درصد مالکیت و ساختار حاکمیت در اعلامیه فاش نشده است. شرکت میگوید تورکويست مشتاقانه منتظر حمایت از رشد مداوم گروه سیسلوک است، اگرچه جدول زمانی و نقاط عطف آن رشد در مواد موجود مشخص نشده است.
مجموعه در مقایسه با سایر اپراتورهای تبلیغات محیطی کانادا چگونه است؟
شرکت مجموعه خود را به عنوان یکی از باارزشترین مجموعهها در کشور توصیف میکند، که بر محیطهای شاخص در بزرگترین بازارهای کانادا استوار است. این ادعای ارزشگذاری در اعلامیه خود شرکت بدون دادههای مقایسهای، ارزیابی مستقل یا روش ارزشگذاری افشا شده ظاهر میشود. مکانهای فهرست شده مجموعه شامل مراکز حملونقل پرتردد مانند ایستگاه یونیون و پناهگاههای ترانزیت اتاوا، کریدورهای بزرگراهی اصلی شامل ۴۰۱ و بزرگراه گاردینر در تورنتو و شبکه اتوروت در مونترال، و مکانهای مقصد مانند مرکز خرید وست ادمونتون و رویالمونت است. شرکت همچنین آنچه میگوید تنها تابلوهای دیجیتال در بلوار لیکشور در تورنتو و دروازه میرابل در A-15 است را برجسته میکند.
تأیید مستقل فهرست کامل داراییها در برابر توافقنامههای مالکان، مجوزهای شهرداری یا معیارهای رقابتی ارائه نشده است. توصیفات «یکی از باارزشترین» و «قویترین داراییها» از شرکت و اظهارات نقل شده تورکويست ناشی میشود نه از تحلیل شخص ثالث. ناظران صنعت معمولاً به معیارهایی مانند کل بازدیدهای هفتگی، درآمد به ازای هر نمایشگر، نرخ اشغال و مدت قراردادها برای ارزیابی ارزش مجموعه به صورت مقایسهای نگاه میکنند. هیچ یک از این معیارها در اعلامیه ظاهر نشده است.
مالکیت کانادایی برای تجارت به چه معناست؟
شرکت تأکید میکند که گروه سیسلوک به عنوان یک شرکت متعلق به کانادا و تحت رهبری کانادایی فعالیت خواهد کرد. اعلامیه ساختار مالکیت قبلی شهرهای برندشده کانادا را به تفصیل شرح نمیدهد یا توضیح نمیدهد که مالکیت کانادایی چه تغییرات عملیاتی خاصی را در بر میگیرد. تورکويست پارتنرز به عنوان یک شرکت مستقر در تورنتو معرفی شده است. جدول زمانی و جزئیات ساختار مالکیت قبلی در اعلامیه مشخص نشده است. پیامدهای عملی برای مذاکرات قرارداد، قیمتگذاری یا سطوح خدمات در اعلامیه تعریف نشده باقی مانده است.
اولویتهای رشد اعلام شده شرکت چیست؟
بر اساس اظهارات نقل شده یورگ سیسلوک، تمرکز او بر سه اولویت متمرکز است: ساختن بر پایه داراییهای موجود، سرمایهگذاری در مجموعه و ایجاد رسانهای که برای برندها، مالکان و شهرها اهمیت دارد. اعلامیه اهداف خاص هزینه سرمایهای، معیارهای اکتساب یا جدول زمانی برای این سرمایهگذاریها را ارائه نمیدهد. شرکت میگوید این پلتفرم داراییهای قوی، روابط قوی و فرصت واقعی در پیش دارد، اما بازار قابل دسترس را کمیسازی نمیکند یا بردارهای رشد خاصی را شناسایی نمیکند.
اظهارات نقل شده دانیل سانشاین از تورکويست پارتنرز هیجان در مورد همکاری با سیسلوک و حمایت از رشد مداوم شرکت را ابراز میکند، که نشاندهنده همسویی بین اپراتور و سرمایهگذار در مورد مأموریت رشد است. با این حال، هیچ یک از طرفین افشا نمیکنند که آیا رشد ارگانیک، از طریق اکتساب یا ترکیبی خواهد بود.