گروه سیسلوک کانادا با بازگشت بنیانگذار تحت عنوان گروه سیسلوک تغییر برند داد
گروه سیسلوک، که پیشتر با نام برندد سیتیز کانادا شناخته میشد، به عنوان یک پلتفرم با مالکیت کانادایی و رهبری کانادایی با حمایت تورکوئست پارتنرز مستقر در تورنتو تحت رهبری بنیانگذار بازگشته یورگ سیسلوک فعالیت خواهد کرد، با آنچه شرکت به عنوان یکی از باارزشترین پرتفولیوهای تبلیغات محیطی در کانادا توصیف میکند که تورنتو، مونترآل، ادمونتون و اتاوا را در بر میگیرد.
شرکت تبلیغات محیطی کانادایی برندد سیتیز کانادا به گروه سیسلوک تغییر برند داده است، که نشاندهنده بازگشت بنیانگذار یورگ سیسلوک به عنوان رئیس و مدیرعامل اجرایی است. بر اساس اعلام شرکت، این شرکت به عنوان یک پلتفرم با مالکیت کانادایی و رهبری کانادایی با حمایت تورکوئست پارتنرز، یک شرکت سهام خصوصی مستقر در تورنتو با بیش از ۵ میلیارد دلار سرمایه سهامی تحت مدیریت از زمان تأسیس آن در سال ۲۰۰۲، فعالیت خواهد کرد. این تغییر برند پس از بیش از سه دهه فعالیت سیسلوک در صنعت تبلیغات محیطی کانادا صورت میگیرد، که در طی آن او به ساخت برخی از اولین نمایشگرهای دیجیتال تمامحرکتی تبلیغات محیطی کانادا در تقاطع یانگ و دانداس تورنتو در بازاری که قبلاً بر پایه پوسترهای کاغذی ساخته شده بود، کمک کرد.
گروه سیسلوک چیست و چگونه شکل گرفت؟
گروه سیسلوک از تغییر برند برندد سیتیز کانادا پدید آمده است، شرکتی که بر اساس اعلام خود با آنچه به عنوان یکی از باارزشترین پرتفولیوهای تبلیغات محیطی در کشور توصیف میکند، راهاندازی میشود. این شرکت میگوید پایگاه دارایی آن مراکز شهری بزرگ از جمله تورنتو، مونترآل، ادمونتون و اتاوا را در بر میگیرد. یورگ سیسلوک، که کار خود را در سال ۱۹۹۰ به عنوان یک مهاجر ۲۳ ساله که بدون سابقه تبلیغاتی روی نقاشیهای دیواری دستی در تورنتو کار میکرد، آغاز کرد، داستان شرکت را به عنوان بازگشتی به صنعتی که به شکلدهی آن کمک کرده بود، روایت میکند. این تغییر برند نام او را سه دهه پس از شروع فعالیتش در این کسبوکار بر سر در شرکت قرار میدهد.
بر اساس اعلام شرکت، پرتفولیوی گروه سیسلوک شامل آنچه به عنوان محیطهای شاخص در سراسر کانادا توصیف میکند، است. در تورنتو، این شرکت داراییهایی در یانگ و دانداس، ایستگاه یونیون، دِ وِل، بزرگراه گاردینر، بزرگراه ۲۷، بزرگراه ۴۰۱، و آنچه میگوید تنها تابلوهای دیجیتال در بلوار لیکشور است، به علاوه رادرفورد مارکتپلیس دیجیتال را فهرست میکند. در مونترآل، این پرتفولیو بنا بر گزارشها شامل رویالمونت و تأسیسات دیجیتال در امتداد اتوروتهای ۱۰، ۱۵، ۲۵، ۳۰ و ۴۰، و همچنین میرابل در دروازه A-15 به منطقه اسکی و کلبههای ییلاقی کبک، و دیکس۳۰ است. مکانهای اضافی ذکر شده شامل وست ادمونتون مال و پناهگاههای ترانزیت اتاوا است. این ادعاها به طور مستقل در برابر قراردادهای مالکان یا مجوزهای شهرداری تأیید نشدهاند.
چرا یورگ سیسلوک برای رهبری شرکت بازگشت؟
یورگ سیسلوک اظهار میدارد که تبلیغات محیطی بیش از ۳۵ سال کار زندگی او بوده و اشتیاق او به این کسبوکار هرگز او را ترک نکرده است. بر اساس اظهارات نقل شده از او، او معتقد است بهترین مکانها وقتی به درستی انجام شوند بخشی از شهر میشوند، نه صرفاً فضای تبلیغاتی. او تمرکز خود را بر توسعه داراییهای موجود، سرمایهگذاری در پرتفولیو و ایجاد رسانهای که برای برندها، مالکان و شهرهایی که شرکت در آن فعالیت میکند اهمیت دارد، توصیف میکند. این شرکت سیسلوک را به عنوان پیشگام تبلیغات محیطی کانادا معرفی میکند، اگرچه این توصیف از مطالب خود شرکت نشأت میگیرد و به طور مستقل توسط سوابق صنعت یا منابع شخص ثالث تأیید نشده است.
جزئیات بیوگرافی سیسلوک، همانطور که توسط شرکت ارائه شده، مسیر شغلی او را از نقاشیهای دیواری دستی در سال ۱۹۹۰ تا توسعه آنچه شرکت میگوید اولین نمایشگرهای دیجیتال تمامحرکتی تبلیغات محیطی کانادا در یانگ و دانداس بوده، دنبال میکند. ادعای مربوط به اینکه این نمایشگرها اولین نمایشگرهای از این نوع در کشور بودهاند، در برابر سوابق تاریخی صنعت تأیید نشده است. این شرکت میگوید سیسلوک در طول دوران کاری خود در کنار بسیاری از افراد بااستعداد برای ساخت برخی از شناختهشدهترین داراییهای تبلیغات محیطی کانادا کار کرده است. بازگشت او به عنوان بازگشتی به خانه به صنعتی که عمیقاً میشناسد، با پلتفرمی که شرکت میگوید داراییها و روابط قوی دارد، قاببندی شده است.
تورکوئست پارتنرز چه نقشی در ساختار جدید ایفا میکند؟
تورکوئست پارتنرز، که به عنوان یک شرکت سهام خصوصی مستقر در تورنتو و یکی از سرمایهگذاران پیشرو بازار میانی کانادا توصیف میشود، حمایت سرمایهای گروه سیسلوک را فراهم میکند. بر اساس اعلام شرکت، تورکوئست بیش از ۵ میلیارد دلار سرمایه سهامی تحت مدیریت از زمان تأسیس خود در سال ۲۰۰۲ دارد و با کسبوکارهای بنیانگذار و خانوادهمحور برای تسریع رشد از طریق سرمایه، تخصص عملیاتی و حمایت استراتژیک بلندمدت همکاری میکند. دنیل سانشاین، که به عنوان شریک مدیریتی در تورکوئست معرفی شده، نقل شده که میگوید این شرکت گروه سیسلوک را به عنوان یک پلتفرم جذاب متکی بر برخی از قویترین داراییهای تبلیغات محیطی در کانادا، به رهبری اپراتوری با سابقهای که کمتر کسی در این صنعت میتواند با آن برابری کند، میبیند. این اظهارات درباره داراییهای تحت مدیریت تورکوئست و فلسفه سرمایهگذاری از اعلام شرکت و مطالب خود تورکوئست نشأت میگیرد، نه از پروندههای مالی مستقل.
مدل مشارکتی توصیف شده تورکوئست را به عنوان یک شتابدهنده رشد به جای یک اپراتور قرار میدهد. رویکرد اعلام شده این شرکت مبنی بر کار با کسبوکارهای بنیانگذارمحور با بازگشت سیسلوک به رهبری همسو است. با این حال، شرایط خاص سرمایهگذاری، درصدهای مالکیت و ساختار حاکمیتی در این اعلامیه فاش نشده است. این شرکت میگوید تورکوئست مشتاقانه منتظر حمایت از رشد مستمر گروه سیسلوک است، اگرچه جدول زمانی و نقاط عطف آن رشد در مطالب موجود مشخص نشده است.
پرتفولیو در مقایسه با سایر اپراتورهای تبلیغات محیطی کانادا چگونه است؟
این شرکت پرتفولیوی خود را به عنوان یکی از باارزشترین پرتفولیوها در کشور توصیف میکند، که بر محیطهای شاخص در بزرگترین بازارهای کانادا متکی است. این ادعای ارزشگذاری در اعلام خود شرکت بدون دادههای مقایسهای، ارزیابی مستقل یا روششناسی ارزشگذاری افشا شده ظاهر میشود. مکانهای فهرست شده پرتفولیو قطبهای ترانزیت پرتردد مانند ایستگاه یونیون و پناهگاههای ترانزیت اتاوا، کوریدورهای بزرگراهی اصلی شامل بزرگراه ۴۰۱ و بزرگراه گاردینر در تورنتو و شبکه اتوروت در مونترآل، و مکانهای مقصد مانند وست ادمونتون مال و رویالمونت را در بر میگیرد. این شرکت همچنین آنچه میگوید تنها تابلوهای دیجیتال در بلوار لیکشور در تورنتو و دروازه میرابل در A-15 است را برجسته میکند.
تأیید مستقل فهرست کامل داراییها در برابر توافقنامههای مالکان، مجوزهای شهرداری یا معیارهای رقابتی ارائه نشده است. توصیفهای superlative "یکی از باارزشترین" و "قویترین داراییها" از شرکت و اظهار نقل شده تورکوئست نشأت میگیرد تا از تحلیل شخص ثالث. ناظران صنعت معمولاً به معیارهایی مانند کل بازدیدهای هفتگی، درآمد به ازای هر نمایشگر، نرخ اشغال و مدت قراردادها برای ارزیابی ارزش پرتفولیو به صورت مقایسهای نگاه میکنند. هیچ یک از این معیارها در این اعلامیه ظاهر نمیشود.
مالکیت کانادایی چه معنایی برای کسبوکار دارد؟
این شرکت تأکید میکند که گروه سیسلوک به عنوان یک شرکت با مالکیت کانادایی و رهبری کانادایی فعالیت خواهد کرد. این اعلامیه ساختار مالکیت قبلی برندد سیتیز کانادا را به تفصیل شرح نمیدهد یا توضیح نمیدهد که مالکیت کانادایی چه تغییرات عملیاتی خاصی را در بر میگیرد. تورکوئست پارتنرز به عنوان یک شرکت مستقر در تورنتو معرفی شده است. جدول زمانی و جزئیات ساختار مالکیت قبلی در این اعلامیه مشخص نشده است. پیامدهای عملی برای مذاکرات قرارداد، قیمتگذاری یا سطوح خدمات در این اعلامیه تعریف نشده باقی مانده است.
اولویتهای رشد اعلام شده شرکت چیست؟
بر اساس اظهارات نقل شده از یورگ سیسلوک، تمرکز او بر سه اولویت متمرکز است: توسعه داراییهای موجود، سرمایهگذاری در پرتفولیو و ایجاد رسانهای که برای برندها، مالکان و شهرها اهمیت دارد. این اعلامیه اهداف خاص هزینه سرمایهای، معیارهای تملک یا جدول زمانی برای این سرمایهگذاریها را ارائه نمیدهد. این شرکت میگوید این پلتفرم داراییهای قوی، روابط قوی و فرصت واقعی در پیش دارد، اما بازار قابل دستیابی را کمی نمیکند یا بردارهای رشد خاصی را شناسایی نمیکند.
اظهار نقل شده دنیل سانشاین از تورکوئست پارتنرز اشتیاق نسبت به همکاری با سیسلوک و حمایت از رشد مستمر شرکت را ابراز میکند، که نشاندهنده همسویی بین اپراتور و سرمایهگذار بر سر مأموریت رشد است. با این حال، هیچ یک از طرفین فاش نمیکنند که آیا رشد به صورت ارگانیک، از طریق تملک یا ترکیبی از هر دو خواهد بود.