مجموعة براندد سيتيز كندا تعيد تسمية علامتها إلى مجموعة سيسلوك مع عودة المؤسس

أعادت شركة الإعلانات الخارجية الكندية براندد سيتيز كندا تسمية علامتها التجارية إلى مجموعة سيسلوك، مما يمثل عودة المؤسس يورغ سيسلوك كرئيس ومدير تنفيذي. ووفقاً لإعلان الشركة، ستعمل الشركة كمنصة مملوكة لكنديين ويقودها كنديون بدعم من توركويست بارتنرز، وهي شركة استثمار خاص تتخذ من تورونتو مقراً لها وتدير أكثر من 5 مليارات دولار من رأس المال الاستثماري منذ تأسيسها في عام 2002. وتأتي إعادة التسمية بعد مسيرة سيسلوك التي تمتد لأكثر من ثلاثة عقود في صناعة الإعلانات الخارجية الكندية، والتي ساعد خلالها في بناء بعض من أولى شاشات الإعلانات الخارجية الرقمية كاملة الحركة في تقاطع يونغ ودانداس في تورونتو في سوق كان يعتمد سابقاً على الملصقات الورقية.

ما هي مجموعة سيسلوك وكيف نشأت؟

نشأت مجموعة سيسلوك من إعادة تسمية شركة براندد سيتيز كندا، وهي شركة تنطلق وفقاً لإعلانها بما تصفه بأنه واحدة من أكثر محافظ الإعلانات الخارجية قيمة في البلاد. وتقول الشركة إن قاعدة أصولها تمتد عبر مراكز حضرية رئيسية تشمل تورونتو ومونتريال وإدمونتون وأوتاوا. ويروي يورغ سيسلوك، الذي بدأ مسيرته المهنية في عام 1990 كمهاجر يبلغ من العمر 23 عاماً يعمل على الجداريات المرسومة يدوياً في تورونتو دون أي خلفية في مجال الإعلان، قصة الشركة كعودة إلى صناعة ساعد في تشكيلها. وتضع إعادة التسمية اسمه على باب الشركة بعد ثلاثة عقود من بدايته في هذا المجال.

ووفقاً للشركة، تشمل محفظة مجموعة سيسلوك ما تصفه بأنه بيئات بارزة في جميع أنحاء كندا. ففي تورونتو، تدرج الشركة أصولاً في يونغ آند دانداس، ومحطة يونيون، وذا ويل، وطريق غاردينر السريع، والطريق السريع 27، والطريق السريع 401، وما تقول إنه اللافتات الرقمية الوحيدة على شارع ليكشور بوليفارد، بالإضافة إلى روثرفورد ماركت بليس ديجيتال. وفي مونتريال، يقال إن المحفظة تشمل رويالماونت والتركيبات الرقمية على طول الطرق السريعة 10 و 15 و 25 و 30 و 40، بالإضافة إلى ميرابل على بوابة الطريق السريع A-15 المؤدية إلى منطقة التزلج والأكواخ في كيبيك، وديكس30. وتشمل المواقع الإضافية المذكورة ويست إدمونتون مول وملاجئ أوتاوا ترانزيت. ولم يتم التحقق من هذه الادعاءات بشكل مستقل مقابل عقود الملاك أو تصاريح البلدية.

لماذا عاد يورغ سيسلوك لقيادة الشركة؟

يذكر يورغ سيسلوك أن الإعلانات الخارجية كانت عمل حياته لأكثر من 35 عاماً وأن شغفه بهذا العمل لم يفارقه أبداً. ووفقاً لتصريحاته المقتبسة، فإنه يعتقد أن أفضل المواقع تصبح جزءاً من المدينة عند تنفيذها بشكل صحيح، وليست مجرد مساحة إعلانية. ويصف تركيزه بأنه البناء على الأصول الحالية، والاستثمار في المحفظة، وخلق وسائل إعلامية تهم العلامات التجارية والملاك والمدن التي تعمل فيها الشركة. وتصف الشركة سيسلوك بأنه رائد في مجال الإعلانات الخارجية الكندية، على الرغم من أن هذا الوصف يأتي من مواد الشركة نفسها ولم يتم تأكيده بشكل مستقل من خلال سجلات الصناعة أو مصادر طرف ثالث.

وتتتبع تفاصيل السيرة الذاتية لسيسلوك، كما قدمتها الشركة، مسيرته المهنية من الجداريات المرسومة يدوياً في عام 1990 مروراً بتطوير ما تقول الشركة إنها أولى شاشات الإعلانات الخارجية الرقمية كاملة الحركة في كندا في يونغ ودانداس. ولم يتم التحقق من الادعاء بأنها أول شاشات من هذا النوع في البلاد مقابل السجلات التاريخية للصناعة. وتقول الشركة إن سيسلوك عمل جنباً إلى جنب مع العديد من الأشخاص الموهوبين على مدار مسيرته المهنية لبناء بعض من أكثر أصول الإعلانات الخارجية شهرة في كندا. وتم تأطير عودته على أنها عودة إلى صناعة يعرفها بعمق، مع منصة تقول الشركة إنها تمتلك أصولاً وعلاقات قوية.

ما هو دور توركويست بارتنرز في الهيكل الجديد؟

توفر شركة توركويست بارتنرز، التي توصف بأنها شركة استثمار خاص تتخذ من تورونتو مقراً لها وأحد أبرز المستثمرين في السوق المتوسطة في كندا، الدعم الرأسمالي لمجموعة سيسلوك. ووفقاً للشركة، تدير توركويست أكثر من 5 مليارات دولار من رأس المال الاستثماري منذ تأسيسها في عام 2002 وتتعاون مع الشركات التي يقودها مؤسسون وعائلات لتسريع النمو من خلال رأس المال والخبرة التشغيلية والدعم الاستراتيجي طويل الأجل. وتم الاقتباس عن دانيال سونشاين، الذي تم تحديده كشريك إداري في توركويست، قوله إن الشركة تعتبر مجموعة سيسلوك منصة جذابة ترتكز على بعض أقوى أصول الإعلانات الخارجية في كندا، يقودها مشغل يتمتع بسجل حافل قل نظيره في الصناعة. وتأتي هذه البيانات حول الأصول المدارة لشركة توركويست وفلسفتها الاستثمارية من إعلان الشركة ومواد توركويست نفسها، وليس من الإيداعات المالية المستقلة.

ويضع نموذج الشراكة الموصوف توركويست كمسرّع للنمو وليس كمشغل. ويتماشى النهج المعلن للشركة المتمثل في العمل مع الشركات التي يقودها المؤسسون مع عودة سيسلوك إلى القيادة. ومع ذلك، لم يتم الكشف عن الشروط المحددة للاستثمار ونسب الملكية وهيكل الحوكمة في الإعلان. وتقول الشركة إن توركويست تتطلع إلى دعم النمو المستمر لمجموعة سيسلوك، على الرغم من أن الجدول الزمني والمعالم الخاصة بهذا النمو لا تزال غير محددة في المواد المتاحة.

كيف تقارن المحفظة بمشغلي الإعلانات الخارجية الكنديين الآخرين؟

تصف الشركة محفظتها بأنها واحدة من أكثر المحافظ قيمة في البلاد، وترتكز على بيئات بارزة في أكبر أسواق كندا. ويظهر ادعاء التقييم هذا في إعلان الشركة نفسه دون بيانات مقارنة أو تقييم مستقل أو منهجية تقييم معلنة. وتمتد المواقع المدرجة في المحفظة عبر مراكز النقل عالية الحركة مثل محطة يونيون وملاجئ أوتاوا ترانزيت، وممرات الطرق السريعة الرئيسية بما في ذلك الطريق السريع 401 وطريق غاردينر السريع في تورونتو وشبكة الطرق السريعة في مونتريال، والوجهات المميزة مثل ويست إدمونتون مول ورويالماونت. كما تسلط الشركة الضوء على ما تقول إنه اللافتات الرقمية الوحيدة على شارع ليكشور بوليفارد في تورونتو وبوابة ميرابل على الطريق السريع A-15.

ولم يتم تقديم تحقق مستقل لقائمة الأصول الكاملة مقابل اتفاقيات الملاك أو تصاريح البلدية أو المعايير التنافسية. وتعود عبارات التفضيل مثل "واحدة من الأكثر قيمة" و "أقوى الأصول" إلى الشركة وبيان توركويست المقتبس بدلاً من تحليل طرف ثالث. وعادة ما ينظر مراقبو الصناعة إلى مقاييس مثل إجمالي الانطباعات الأسبوعية والإيرادات لكل شاشة ومعدلات الإشغال ومدد العقود لتقييم قيمة المحفظة بشكل مقارن. ولا يظهر أي من هذه المقاييس في الإعلان.

ماذا تعني الملكية الكندية للأعمال؟

تؤكد الشركة على أن مجموعة سيسلوك ستعمل كشركة مملوكة لكنديين ويقودها كنديون. ولا يوضح الإعلان هيكل الملكية السابق لشركة براندد سيتيز كندا ولا يشرح التغييرات التشغيلية المحددة التي تستلزمها الملكية الكندية. وتم تحديد توركويست بارتنرز كشركة تتخذ من تورونتو مقراً لها. ولم يتم تحديد الجدول الزمني وتفاصيل هيكل الملكية السابق في الإعلان. ولا تزال الآثار العملية على مفاوضات العقود أو التسعير أو مستويات الخدمة غير محددة في الإعلان.

ما هي أولويات النمو المعلنة للشركة؟

وفقاً لتصريحات يورغ سيسلوك المقتبسة، يتمحور تركيزه حول ثلاث أولويات: البناء على الأصول الحالية، والاستثمار في المحفظة، وخلق وسائل إعلامية تهم العلامات التجارية والملاك والمدن. ولا يقدم الإعلان أهدافاً محددة للإنفاق الرأسمالي أو معايير الاستحواذ أو جداول زمنية لهذه الاستثمارات. وتقول الشركة إن المنصة تمتلك أصولاً قوية وعلاقات قوية وفرصة حقيقية في المستقبل، لكنها لا تحدد حجم السوق القابل للاستهداف أو تحدد مسارات النمو المحددة.

ويعرب بيان دانيال سونشاين المقتبس من توركويست بارتنرز عن حماسه للشراكة مع سيسلوك ودعم النمو المستمر للشركة، مما يشير إلى التوافق بين المشغل والمستثمر بشأن مهمة النمو. ومع ذلك، لم يكشف أي من الطرفين عما إذا كان النمو سيكون عضوياً أو عن طريق الاستحواذ أو مزيجاً من الاثنين.