ZetaDisplay, retailmediatools'ü satın aldı; çalışan ekranları perakende medyanın yeni sınırı haline geliyor
İsveçli dijital tabela devi ZetaDisplay, yöneticilerin fiziksel perakendecilerin mağaza içi medya ekosistemlerini nasıl oluşturduğunu ve para kazandığını yeniden tanımlayacağını söylediği bir hamleyle, Berlin merkezli bir perakende medya altyapı platformu olan retailmediatools'ü satın aldı. Şirketin DACH bölgesindeki üçüncü anlaşması olan bu işlem, ZetaDisplay'in tam hizmet teklifini geleneksel tabelanın ötesinde hızla büyüyen perakende medya alanına genişletiyor.
2021 yılında kurulan retailmediatools, perakendecilerin bireysel modüller veya tam bir uçtan uca perakende medya çözümü dağıtmasına olanak tanıyan, MACH mimarisi — mikro hizmet tabanlı, API öncelikli, bulut yerel SaaS ve headless — üzerine inşa edilmiş bir hizmet olarak altyapı platformu sağlıyor. Platform, mevcut kurumsal ortamlara entegre olur ve perakendecilerin veriler, reklamveren ilişkileri ve gelir üzerinde kontrolü elinde tutarken kendi reklam ağlarını işletmelerine yardımcı olur. Mevcut müşteriler arasında Fin perakende grubu SOK ve Avrupa ilaç zinciri Rossmann bulunmaktadır. Şirket, satın alma sonrasında mevcut markası ve ürün yol haritası altında faaliyet göstermeye devam edecektir.
ZetaDisplay CEO'su Daniel Nergård, anlaşmayı basit bir teknoloji satın almasından ziyade ticari bir dönüşüm olarak çerçeveledi ve perakende medyanın fiziksel perakendecilere mevcut mağaza içi varlıklarını yüksek marjlı, yinelenen gelire dönüştürmek için nadir bir fırsat sunduğunu belirtti. Nergård, "ZetaDisplay'in dijital tabela uzmanlığı ile retailmediatools'ün perakende medya orkestrasyon platformunu bir araya getirerek, bağlantılı perakende ekosistemleri için yeni bir standart oluşturuyoruz" dedi.
Satın alma, perakendecilerin eşit derecede acil bir iç zorlukla karşı karşıya olduğu bir dönemde geliyor: masasız, mobil bir iş gücüne etkili bir şekilde ulaşmak. Artık marka elçileri olarak görülen mağaza çalışanları nadiren terminallerde oturuyor ve değişken programlar tüm ekip toplantılarını pratik olmaktan çıkarıyor. Yönetilen mağaza içi dijital tabela bir çözüm olarak ortaya çıkıyor ve Hughes ve LG tarafından ortaklaşa düzenlenen yaklaşan bir web semineri, perakendecilere bu stratejileri tasarlamada yardımcı olmayı amaçlıyor.
28 Temmuz'daki "Gürültüden Netliğe: Mağaza İçi Ekranlar Aracılığıyla Çalışan İletişimini Yeniden Tasarlamak" başlıklı web semineri, içerik stratejisi, yapay zeka destekli gerçek zamanlı içerik yönetimi ve ölçeklenebilir dağıtımı ele alacak. Hughes yöneticileri Brad Godfrey, Chuck Keeler ve Carl Udler, perakendecilerin parçalanmış mesajlaşmadan, etkileşim ve operasyonel tutarlılık sağlayan uyumlu bir mağaza içi iletişim platformuna nasıl geçebileceğini tartışacak.
Birlikte ele alındığında, satın alma ve çalışanlara yönelik ekranlara artan odak, daha geniş bir değişimin altını çiziyor: mağaza içi dijital ekranlar, pasif reklam araçlarından hem ticari hem de operasyonel hedeflere hizmet eden akıllı altyapıya dönüşüyor. Perakende medya ağları olgunlaştıkça, reklamveren parasallaştırmasını, iş gücü iletişimini ve gizlilik öncelikli kitle analitiğini — kişisel veri toplamadan — birleştiren platformlar, çevrimiçi ve mağaza içi deneyimleri birleştirmek isteyen perakendeciler için rekabetçi bir zorunluluk haline geliyor.