ZetaDisplay kupi retailmediatools; zasloni za zaposlene postanejo naslednja meja trgovinskih medijev
Švedski velikan digitalnega označevanja ZetaDisplay je prevzel retailmediatools, berlinsko platformo za infrastrukturo trgovinskih medijev, v potezi, za katero vodstvo pravi, da bo na novo opredelila, kako fizični trgovci gradijo in monetizirajo svoje medijske ekosisteme v trgovinah. Posel, tretji v regiji DACH, širi celovito ponudbo ZetaDisplay onkraj tradicionalnega označevanja na hitro rastoči prostor trgovinskih medijev.
Ustanovljeno leta 2021, retailmediatools ponuja platformo infrastrukture kot storitev, zgrajeno na arhitekturi MACH — na mikrostoritvah temelječ, API-first, cloud-native SaaS in headless — ki trgovcem omogoča uvajanje posameznih modulov ali celovite rešitve za trgovinske medije od konca do konca. Platforma se integrira v obstoječa podjetniška okolja in pomaga trgovcem upravljati lastna oglaševalska omrežja, hkrati pa ohranjati nadzor nad podatki, odnosi z oglaševalci in prihodki. Trenutne stranke vključujejo finski trgovinski koncern SOK in evropsko verigo drogerij Rossmann. Podjetje bo po prevzemu nadaljevalo delovanje pod svojo obstoječo blagovno znamko in produktnim načrtom.
Izvršni direktor ZetaDisplay Daniel Nergård je posel označil kot komercialno preobrazbo in ne kot preprost nakup tehnologije, pri čemer je opozoril, da trgovinski mediji fizičnim trgovcem ponujajo redko priložnost za pretvorbo obstoječih sredstev v trgovinah v visokomarginalne ponavljajoče se prihodke. "S povezovanjem strokovnega znanja ZetaDisplay na področju digitalnega označevanja s platformo za orkestracijo trgovinskih medijev retailmediatools ustvarjamo nov standard za povezane trgovinske ekosisteme," je dejal Nergård.
Prevzem prihaja, ko se trgovci soočajo s prav tako perečim notranjim izzivom: učinkovitim doseganjem mobilne delovne sile brez pisarn. Trgovinski sodelavci — zdaj obravnavani kot ambasadorji blagovnih znamk — redko sedijo za terminali, nihajoči urniki pa celotne sestanke ekip delajo nepraktične. Upravljano digitalno označevanje v trgovinah se pojavlja kot odgovor, prihajajoči spletni seminar, ki ga skupaj gostita Hughes in LG, pa želi pomagati trgovcem pri oblikovanju teh strategij.
Spletni seminar 28. julija, "Od hrupa do jasnosti: Ponovno zamšljanje komunikacije z zaposlenimi skozi zaslone v trgovinah," bo obravnaval strategijo vsebin, AI-vodenega upravljanja vsebin v realnem času in razširljivo uvajanje. Vodstveni delavci Hughes Brad Godfrey, Chuck Keeler in Carl Udler bodo razpravljali o tem, kako se lahko trgovci premaknejo od razdrobljenega sporočanja k kohezivni platformi za komunikacijo v trgovinah, ki spodbuja angažiranost in operativno doslednost.
Skupaj prevzem in vse večja osredotočenost na zaslone za zaposlene poudarjata širši premik: digitalni zasloni v trgovinah se razvijajo iz pasivnih oglaševalskih sredstev v inteligentno infrastrukturo, ki služi tako komercialnim kot operativnim ciljem. Ko omrežja trgovinskih medijev dozorevajo, platforme, ki združujejo monetizacijo oglaševalcev, komunikacijo z delovno silo in analitiko občinstva z zasebnostjo na prvem mestu — brez zbiranja osebnih podatkov — postajajo konkurenčna nuja za trgovce, ki želijo povezati spletne in fizične izkušnje v trgovinah.