ZetaDisplay تشتري retailmediatools؛ شاشات الموظفين تصير الحدود الجديدة لوسائط التجزئة

قوة العرض الرقمي السويدية ZetaDisplay استحوذت على retailmediatools، منصة بنية تحتية لوسائط التجزئة موجودة في برلين، في خطوة يقول المديرون إنها بتعيد تعريف كيف يبني تجار التجزئة الفيزيائيين ويتحققون دخل من أنظمة وسائطهم داخل المتجر. الصفقة، وهي الصفقة الثالثة للشركة في منطقة DACH، توسع العرض المتكامل لـ ZetaDisplay خارج اللافتات التقليدية إلى مجال وسائط التجزئة سريع النمو.

تأسست في 2021، توفر retailmediatools منصة بنية تحتية كخدمة مبنية على معمارية MACH — مبنية على الخدمات المصغرة، أولوية الواجهة البرمجية API، سحابية أصلية SaaS وبدون واجهة headless — تتيح لتجار التجزئة نشر وحدات فردية أو حل كامل متكامل لوسائط التجزئة من البداية للنهاية. المنصة تتكامل مع البيئات المؤسسية الموجودة وتساعد تجار التجزئة على تشغيل شبكات إعلاناتهم الخاصة مع الاحتفاظ بالتحكم في البيانات وعلاقات المعلنين والإيرادات. العملاء الحاليون يشملون مجموعة التجزئة الفنلندية SOK وسلسلة الصيدليات الأوروبية Rossmann. الشركة بتستمر بالعمل تحت علامتها وخارطة منتجاتها الحالية بعد الاستحواذ.

الرئيس التنفيذي لـ ZetaDisplay Daniel Nergård صيغ الصفقة كتحول تجاري مو بس شراء تقنية، مشيراً إلى إن وسائط التجزئة توفر لتجار التجزئة الفيزيائيين فرصة نادرة عشان يحولون أصولهم داخل المتجر إلى إيرادات متكررة بهوامش ربح عالية. "من خلال جمع خبرة العرض الرقمي لـ ZetaDisplay مع منصة تنسيق وسائط التجزئة من retailmediatools، نحن نخلق معياراً جديداً للنظم البيئية للتجزئة المتصلة،" قال Nergård.

يأتي الاستحواذ بينما يواجه تجار التجزئة تحدياً داخلياً ملحاً بالمثل: الوصول الفعال لقوى عاملة متنقلة بدون مكاتب. موظفو المتجر — اللي ينشافون الحين كسفراء للعلامة التجارية — نادراً ما يجلسون عند الطرفيات، والجداول المتغيرة تخلي الاجتماعات لكامل الفريق غير عملية. إدارة العرض الرقمي داخل المتجر ظهرت كالحل، وندوة ويب قادمة مشتركة بين Hughes و LG تهدف لمساعدة تجار التجزئة على تصميم هذي الاستراتيجيات.

ندوة الويب يوم 28 يوليو، "من الضجيج إلى الوضوح: إعادة تخيل تواصل الموظفين من خلال شاشات داخل المتجر،" بتعالج استراتيجية المحتوى، وإدارة المحتوى لحظية مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، والنشر القابل للتوسع. المديرون التنفيذيون في Hughes Brad Godfrey و Chuck Keeler و Carl Udler بيناقشون كيف يمكن لتجار التجزئة ينتقلون من رسائل متفرقة إلى منصة تواصل متسقة داخل المتجر تدفع المشاركة والاتساق التشغيلي.

معاً، الاستحواذ والتركيز المتزايد على الشاشات الموجهة للموظفين يؤكدان تحولاً أوسع: الشاشات الرقمية داخل المتجر تتطور من وسائل إعلانية سلبية إلى بنية تحتية ذكية تخدم أهدافاً تجارية وتشغيلية. مع نضوج شبكات وسائط التجزئة، المنصات اللي توحد تحقيق دخل المعلنين وتواصل القوى العاملة وتحليلات الجمهور بخصوصية أولاً — بدون جمع بيانات شخصية — تصير ضرورة تنافسية لتجار التجزئة اللي يبون يربطون التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر.