زخم الـ DOOH: سكرينفيرس توظّف لاكونتي، ودفعة جي سي ديكو في أمريكا اللاتينية، وبيانات المولات

قطاع الإعلان الرقمي خارج المنزل يبني زخمًا عبر ثلاث جبهات: تعيين تنفيذي، وتوسّع برمجي إقليمي، وبحث جديد يثبت أن شاشات المولات تحوّل حركة المشاة إلى مشتريات.

ينضم لاكونتي إلى سكرينفيرس بعد قيادة علاقة وارنر براذرز ديسكفري مع WPP والإشراف على محفظة إعلانية سنوية تتجاوز قيمتها 1.5 مليار دولار. سيرته الذاتية تشمل مناصب قيادية في سكريبس نتوركس إنتراكتيف وديسكفري ووارنر براذرز ديسكفري، مما يمنحه خبرة عبر الرقمي والتلفزيون المتصل والتلفزيون الخطي. قالت جيسيكا سيلفا، المديرة التنفيذية للعمليات في سكرينفيرس، إن لاكونتي يفهم كلًا من آليات الإيرادات والطبيعة المعتمدة على العلاقات لقطاع الإعلان في وقت تطالب فيه الـ DOOH بدور أكثر مركزية في مزيج القنوات المتعددة. سيركز لاكونتي على تسريع نمو الإيرادات، وصقل العمليات البيعية، وتعميق علاقات سكرينفيرس مع العلامات التجارية والوكالات.

عبر نصف الكرة الأرضية، قامت جي سي ديكو بتشغيل الشراء البرمجي عبر كامل مخزونها الرقمي في أمريكا اللاتينية، مضيفة بنما وكوستا ريكا وغواتيمالا والسلفادور وهندوراس ونيكاراغوا وجمهورية الدومينيكان وإكوادور وباراغواي. هذه الخطوة تضيف أكثر من 4,600 شاشة رقمية في مواقع على جوانب الشوارع والمطارات وشبكات المترو ومراكز التسوق إلى منصة VIOOH من جهة العرض التابعة للشركة، والتي تتصل بأكثر من 50 منصة طلب عالميًا، بما في ذلك Displayce. قال نيكولا دي تابول، المدير العام لأمريكا الوسطى وأمريكا الجنوبية والكاريبي في جي سي ديكو، إن التوسعة تستجيب لطلب المعلنين على شراء حملات مدفوعة بالبيانات ومرنة. وصف غافين ويلسون، المدير التجاري العالمي في VIOOH، ذلك كخطوة إضافية نحو توسيع وصول الـ OOH البرمجي عبر المنطقة، والتي حددتها invidis سابقًا كواحدة من أقل الفرص نفاذًا على المدى الطويل في نمو القطاع.

بحث جديد من ذا بيبول بلاتفورم، وهي جزء من ذا ماركتينغ كلاود التابعة لستاغويل، يقدّم دليل طبقة التحويل الذي يجعل الخطوتين الأخريين أكثر إقناعًا. وجدت دراسة لـ 1,000 بالغ زاروا مولًا خلال 48 ساعة أن الملابس تجذب 65 بالمئة من كل زوار المولات وتحوّل بنسبة 51 بالمئة، مما يجعل الشاشات بالقرب من ممرات الأزياء بيئة إعلانية عالية النية. 81 بالمئة من المتسوقين يزورون المول أكثر من مرة في الشهر، ومتوسط وقت البقاء 2.12 ساعة، يرتفع إلى 2.61 ساعة لجيل Z، يوفر تعرضًا إبداعيًا مطولًا لا يمكن لقنوات غير متصلة بالإنترنت أخرى قليلة أن تضاهيه. لاحظ ديفيد تشيستر، نائب رئيس البحث والرؤى في ذا بيبول بلاتفورم، أن المولات تطورت إلى وجهات متعددة الاستخدام حيث يمكن للإعلان التقاط المستهلكين في كل من مرحلتي الاكتشاف والإتمام من قمع الشراء.

مجتمعة، تعزز التطورات الثلاثة سردًا أوسع: الـ DOOH لم يعد إضافة متخصصة خارج المنزل بل قناة قابلة للقياس وقابلة للبرمجة يمكن للتجار والوكالات والعلامات التجارية التعامل معها بنفس الصرامة كـ CTV أو شبكات الإعلام البيعي. سكرينفيرس تعزز قيادتها التجارية، وجي سي ديكو تثبت أن الـ DOOH البرمجي يمكن أن يتوسع عبر الأسواق الناشئة، وبيانات المولات تعطي المخططين دليلًا مخصصًا للفئة حول متى وأين تحرّك الشاشات المنتج. ومع استمرار استراتيجيات القنوات المتعددة في المطالبة بنقاط اتصال غير متصلة بالإنترنت قابلة للقياس، يعمل قطاع الـ DOOH على تجميع المواهب والبنية التحتية والأدلة اللازمة للمنافسة على حصة أكبر من ميزانيات الإعلان الرقمي.