هيلين ميال تنضم إلى LiveRamp لتسريع نمو DOOH المدفوع بالبيانات

من هي هيلين ميال وما هو الدور الذي ستتولاه في LiveRamp؟

هيلين ميال مخضرمة في منظومة الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH)، وتحمل أكثر من عقدين من الخبرة في الوسائط المبرمجة، وشراكات البيانات، وتوسع السوق. قبل تعيينها الجديد، شغلت مناصب قيادية عليا في عدة شركات رائدة في تكنولوجيا الإعلان، حيث أشرفت على استراتيجية العملاء، وتطوير المنتجات، ومبادرات النمو الإقليمي. في LiveRamp، ستتولى ميال دور نائب رئيس التطوير التجاري العالمي، المسؤولة عن صياغة شراكات جديدة مدفوعة بالبيانات وتوسيع بصمة الشركة في مجال DOOH. يبرز ملفها على LinkedIn (www.linkedin.com/in/helen-miall) سجلاً في توسيع مسارات الإيرادات والتنقل في علاقات المنظومة المعقدة، مما يجعلها ملائمة استراتيجياً لطموح LiveRamp في أن تصبح العمود الفقري لحل الهوية لحملات خارج المنزل.

كيف تستفيد منصة إدخال البيانات الخاصة بـ LiveRamp من قطاع DOOH؟

العرض الأساسي لـ LiveRamp—خدمة إدخال البيانات IdentityLink—يحول بيانات المستهلكين غير المتصلة بالإنترنت (CRM، الولاء، نقطة البيع) إلى معرفات مجهولة المصدر وآمنة الخصوصية يمكن مطابقتها عبر القنوات الرقمية والفعلية. بالنسبة لمشغلي DOOH، تمكن هذه القدرة المعلنين من استهداف الجمهور بنفس الدقة المحجوزة تقليدياً للعرض عبر الإنترنت، مع قياس حركة المشاة والتحويل من خلال معدلات المطابقة الحتمية. من خلال ربط إشارات الشراء غير المتصلة بالإنترنت بالانطباعات المبنية على الموقع، يمكن للعلامات التجارية تنفيذ رحلات مفرطة التخصيص وعبر الشاشات تنقل المتسوقين من مشاهدة لوحة إعلانية إلى إجراء داخل المتجر. كما تسمح واجهات برمجة التطبيات مفتوحة المصدر للمنصة بالتكامل السلس مع مكاتب الشراء المبرمج، ومنصات جانب العرض، وشركاء القياس، مما يعزز طبقة بيانات موحدة تدفع عائد استثمار أعلى للاستثمارات خارج المنزل. تتوفر تفاصيل أكثر على موقع LiveRamp (www.liveramp.com).

لماذا تعتبر ميال هيلين مهمة لاستراتيجية نمو LiveRamp؟

يتوافق وصول ميال مع دفع قوي من LiveRamp للهيمنة على سوق DOOH المبرمج الناشئة، وهو قطاع من المتوقع أن يتجاوز 30 مليار دولار في الإنفاق العالمي بحلول 2027. شبكتها العميقة من وكالات، ومالكي وسائط، وجهات اتصال تكنولوجية تمنح LiveRamp وصولاً فورياً لصناع القرار الذين يمكنهم تبني حلول الهوية الخاصة بها لحملات واسعة النطاق. علاوة على ذلك، تضع خبرة ميال في تنسيق تعاون البيانات عبر الحدود الشركة في موقع للتنقل في لوائح الخصوصية المتشددة مع الاستمرار في تقديم رؤى قابلة للتنفيذ عن الجمهور. يتوقع التنفيذيون أن قيادتها ستسرع إدخال الشركاء، وتقصر دورات المبيعات، وتفتح تدفقات إيرادات جديدة من مالكي المخزون المتميزين الذين يسعون لبيانات جمهور حتمية. هذا التوظيف الاستراتيجي يؤكد عزم LiveRamp على دمج رسم الهوية الخاص بها في قلب الموجة التالية من الإعلان خارج المنزل المركزي بالبيانات.

ماذا يشير هذا التحرك حول الاتجاهات الأوسع في الإعلان المدفوع بالبيانات؟

توظيف مديرة DOOH متمرسة من قبل شركة بنية تحتية للبيانات يشير إلى تقارب منظومات الوسائط غير المتصلة والهوية الرقمية. المعلنون يطالبون بقياس شامل يربط انطباع لوحة إعلانية بحدث شراء، مما يحفز مزودي التكنولوجيا على توسيع قدرات الإدخال الخاصة بهم خارج الأشكال المبنية على الشاشة. يعكس استثمار LiveRamp في المواهب مثل ميال تحول الصناعة نحو رسوم جمهور موحدة تحترم الخصوصية مع تقديم التفصيل عبر القنوات. مع تشديد المنظمين لأطر الموافقة، ستتمتع الشركات التي يمكنها إخفاء هوية بيانات الطرف الأول وتفعيلها على نطاق واسع بميزة تنافسية. يشير اتجاه التوظيف هذا أيضاً إلى زيادة الاندماج، حيث تصبح منصات تنسيق البيانات شركاء لا غنى عنهم لمالكي الوسائط التقليدية الساعين للبقاء ذوي صلة في عالم مبرمج.