ZetaDisplay kupuje retailmediatools; zaposlenički ekrani postaju sljedeća granica maloprodajnog medija
Švedski digital signage div ZetaDisplay preuzeo je retailmediatools, berlinsku platformu za maloprodajnu medijsku infrastrukturu, u potezu za koji izvršni direktori kažu da će redefinirati kako fizički trgovci grade i monetiziraju svoje medijske ekosustave u trgovinama. Posao, treći po redu tvrtke u DACH regiji, proširuje ZetaDisplayovu cjelokupnu ponudu izvan tradicionalnog signagea u prostor maloprodajnih medija koji brzo raste.
Osnovan 2021. godine, retailmediatools pruža platformu infrastructure-as-a-service izgrađenu na MACH arhitekturi — microservices-based, API-first, cloud-native SaaS i headless — koja omogućuje trgovcima implementaciju pojedinačnih modula ili cjelovitog end-to-end rješenja za maloprodajne medije. Platforma se integrira u postojeća poslovna okruženja i pomaže trgovcima da upravljaju vlastitim oglašivačkim mrežama dok zadržavaju kontrolu nad podacima, odnosima s oglašivačima i prihodom. Trenutni klijenti uključuju finski maloprodajni lanac SOK i europski lanac drogerija Rossmann. Tvrtka će nastaviti poslovati pod postojećim brendom i planom proizvoda nakon akvizicije.
Izvršni direktor ZetaDisplaya Daniel Nergård opisao je posao kao komercijalnu transformaciju, a ne jednostavnu kupnju tehnologije, ističući da maloprodajni mediji nude fizičkim trgovcima rijetku priliku da pretvore postojeću imovinu u trgovinama u visokomaržne, ponavljajuće prihode. "Objedinjavanjem ZetaDisplayove stručnosti u digitalnom signageu s platformom za orkestraciju maloprodajnih medija tvrtke retailmediatools, stvaramo novi standard za povezane maloprodajne ekosustave," rekao je Nergård.
Akvizicija dolazi u trenutku kada se trgovci suočavaju s jednako hitnim unutarnjim izazovom: učinkovitim dosezanjem radne snage koja nije vezana za stol. Prodajno osoblje — sada viđeno kao ambasadori brenda — rijetko sjedi za terminalima, a fluktuirajući rasporedi čine sastanke cijelog tima nepraktičnima. Upravljani digitalni signage u trgovinama pojavljuje se kao odgovor, a nadolazeći webinar koji zajednički organiziraju Hughes i LG ima za cilj pomoći trgovcima u osmišljavanju tih strategija.
Webinar 28. srpnja, "Od buke do jasnoće: Ponovno osmišljavanje komunikacije zaposlenika putem ekrana u trgovinama," bavit će se strategijom sadržaja, AI-upravljanim upravljanjem sadržajem u stvarnom vremenu i skalabilnom implementacijom. Izvršni direktori Hughesa Brad Godfrey, Chuck Keeler i Carl Udler raspravljat će o tome kako se trgovci mogu premjestiti s fragmentiranih poruka na kohezivnu komunikacijsku platformu u trgovini koja potiče angažman i operativnu dosljednost.
Zajedno, akvizicija i sve veći fokus na ekrane okrenute zaposlenicima naglašavaju širu promjenu: digitalni zasloni u trgovinama evoluiraju iz pasivnih oglašivačkih sredstava u inteligentnu infrastrukturu koja služi i komercijalnim i operativnim ciljevima. Kako mreže maloprodajnih medija sazrijevaju, platforme koje objedinjuju monetizaciju oglašivača, komunikaciju radne snage i analitiku publike koja štiti privatnost — bez prikupljanja osobnih podataka — postaju konkurentska nužnost za trgovce koji žele povezati online iskustva i iskustva u trgovinama.