DOOH momentum: Screenverse naže LaConti, JCDecaux Latin America push, mall data

Digitalni izlučni oglasi sektori gradite momentum preko triFronta: najema izvodca, regionalni programni proširenje i nova istraživanja dokazuju da ekrana u centerima plaatnog tržišta pretvaraju nogometni tok u naknade.

LaConti se pridružuje Screenverse-u nakon što je vodio odnos Warner Bros. Discovery-a s WPP i nadgravio godišnji advertising portfolio vrijednostu od više od 1,5 milijarde dolara. Njegov rezime uključuje voditeljske uloge u Scripps Networks Interactive, Discovery i Warner Bros. Discovery, dajući mu izloženost digitalnom, povezanom TV i linearnom TV. Jessica Silva, glavni operativni dirSECtor Screenverse-a, kazala je da LaConti razumije meehanizme prihoda i odovisnost od vezivanja u poslovnom poslovanju na trenutku kada DOOH stavlja više centra u omnichannel mjesu. LaConti će fokusirati na ubrzanje rast prihoda, usjedrođenje poslovanja prodaje i dublje povezanost Screenverse-a s brendovima i agencijama.

Kroz hemisfer, JCDecaux je uključi programni buying preko cijelu Latin American digital inventory, dodajući Panamu, Kostariku, Gvatemalu, El Salvador, Honduru, Nikaragu, Dominikanski Republic, Ekvador i Paraguaj. Premid odbine više od 4.600 digitalnih ekrana u lokacijama na otvorenom, aerodromima, metro sustavima i shopping centrira na kompanije VIOOH supply-side platformi, koja se povezuje s više od 50 demand-side platforma globalno, uključujući Displayce. Nicolas de Tapol, upravni-direktor za Centralnu Ameriku, Ameriku Jugoistočnu i Karibi na JCDecaux, kazal je da se proširenje odvijelo u odgovor na zahteve poslovalaca za dati-driven, fleksibilni buying kampanja. Gavin Wilson, globalni glavni komercijalni direktor na VIOOH, je ga opisao kao još jedan korak ka broader programmatic OOH dosegu preko regije, koju invidis je ranije identificirao kao jednu od najmanje progonađenih dugoročnih prilika u industriji.

Novo istraživanje iz The People Platform, dio Stagwell's The Marketing Cloud, daje proof of konverzije koji drugi two move više compelling. Provedben studija 1.000 odraslih koji posjetili mall unutar 48 sati pokazala da odeća privlači 65 posto svih posjetitelja mallova i konvertira na 51 posto, čineći ekrana pored fashion koridora visok-intent ad okruženje. 81 posto kupaca posjećuje mall više puta mjesec, a prosječan dwell time od 2,12 sata, rising do 2,61 sata za Gen Z, nude extended kreative exposure koje few other offline kanali mogu uspariti. David Chester, vice president of research and insights na The People Platform, navadio da mallovi su evoluirali u mixed-use destinacije gdje oglasi mogu catturati potrosaca i na stage discovery i fulfillment staza kupovine funnel.

Zusammen genommen, tri razvoja potiču broader narative: DOOH više nije niche out-of-home add-on measurable, programmable kanal koji retaileri, agencije i brendovi mogu tretirati sa istim rigorom kao CTV ili retail media networks. Screenverse jačeuje svoje komercijalno vođenje, JCDecaux dokazuje da programmatic DOOH može skalirati preko emerging market-a, a mall data daje planerima category-specific playbook za kada i gdje ekrana pomuču proizvod. Kao da omnichannel strategije continue traže measurable offline touchpoints, DOOH sektori seोपremaju talentu, infrastrukturi i evidence needed to compete za larger share digital ad budgets.