ZetaDisplay ostaa retailmediatoolsin; työntekijänäytöistä tulee retail-median seuraava raja
Ruotsalainen digitaalisten näyttöjen voimatekijä ZetaDisplay on hankkinut retailmediatoolsin, Berliinissä toimivan retail-median infrastruktuurialustan, mikä on johdon mukaan askel, joka määrittelee uudelleen, miten fyysiset vähittäiskauppiaat rakentavat ja kaupallistavat myymälöidensä mediaekosysteemejä. Kauppa, yrityksen kolmas DACH-alueella, laajentaa ZetaDisplayn täyden palvelun tarjontaa perinteisistä näytöistä nopeasti kasvavaan retail-media-avaruuteen.
Vuonna 2021 perustettu retailmediatools tarjoaa infrastruktuuri palveluna -alustan, joka on rakennettu MACH-arkkitehtuurille — mikropalvelupohjainen, API-ensimmäinen, pilvinatiivinen SaaS ja headless — jonka avulla vähittäiskauppiaat voivat ottaa käyttöön yksittäisiä moduuleja tai täydellisen päästä päähän -retail-media-ratkaisun. Alusta integroituu olemassa oleviin yritysympäristöihin ja auttaa vähittäiskauppiaita pyörittämään omia mainosverkostojaan samalla kun he säilyttävät hallinnan datasta, mainostajasuhteista ja tuloista. Nykyisiä asiakkaita ovat suomalainen vähittäiskaupparyhmä SOK ja eurooppalainen apteekkiketju Rossmann. Yritys jatkaa toimintaansa nykyisen brändinsä ja tuotesuunnitelmansa alla kaupan jälkeen.
ZetaDisplayn toimitusjohtaja Daniel Nergård kehysti kaupan kaupalliseksi muutokseksi pikemminkin kuin pelkäksi teknologiostoksi, huomauttaen, että retail-media tarjoaa fyysisille vähittäiskauppiaille harvinaisen tilaisuuden muuntaa olemassa olevat myymäläomaisuudet korkeakatteisiksi, toistuviksi tuloiksi. "Yhdistämällä ZetaDisplayn digitaalisten näyttöjen asiantuntemuksen retailmediatoolsin retail-median orkestrointialustaan, luomme uuden standardin yhdistetyille vähittäismyyntiekosysteemeille", Nergård sanoi.
Osto tapahtuu samalla kun vähittäiskauppiaat kohtaavat yhtä kiireellisen sisäisen haasteen: tavoittaa vailla työpistettä työskentelevä, liikkuva työvoima tehokkaasti. Myymälätyöntekijät — joita pidetään nyt brändilähettiläinä — istuvat harvoin päätteillä, ja vaihtelevat aikataulut tekevät koko tiimin kokouksista epäkäytännöllisiä. Hallitut myymälän digitaaliset näytöt ovat nousemassa vastaukseksi, ja tuleva Hughesin ja LG:n yhdessä järjestämä verkkoseminaari pyrkii auttamaan vähittäiskauppiaita suunnittelemaan näitä strategioita.
Heinäkuun 28. päivän verkkoseminaari "Melusta selkeyteen: Työntekijäviestinnän uudelleenkuvittelu myymälänäyttöjen kautta" käsittelee sisältöstrategiaa, tekoälypohjaista reaaliaikaista sisällönhallintaa ja skaalautuvaa käyttöönottoa. Hughesin johtajat Brad Godfrey, Chuck Keeler ja Carl Udler keskustelevat siitä, miten vähittäiskauppiaat voivat siirtyä pirstaleisesta viestinnästä yhtenäiseen myymälän viestintäalustaan, joka edistää sitoutumista ja toiminnallista johdonmukaisuutta.
Yhdessä osto ja kasvava keskittyminen työntekijöille suunnattuihin näyttöihin korostavat laajempaa muutosta: myymälän digitaaliset näytöt kehittyvät passiivisista mainosvälineistä älykkääksi infrastruktuuriksi, joka palvelee sekä kaupallisia että toiminnallisia tavoitteita. Kun retail-mediaverkostot kypsyvät, alustat, jotka yhdistävät mainostajien kaupallistamisen, työvoimaviestinnän ja yksityisyyden ensisijalla olevan yleisöanalytiikan — keräämättä henkilökohtaista dataa — ovat tulossa kilpailulliseksi välttämättömyydeksi vähittäiskauppiaille, jotka pyrkivät yhdistämään verkko- ja myymäläkokemuksia.