ZetaDisplay تشتري retailmediatools؛ شاشات الموظفين بتبقى الحدود الجديدة لـ retail media
شركة ZetaDisplay السويدية العملاقة في اللافتات الرقمية استحوذت على retailmediatools، منصة البنية التحتية لـ retail media ومقرها برلين، في خطوة بيقول المسؤولين التنفيذيين إنها ح تعيد تعريف كيفية بناء تجار التجزئة الفعليين لنظمهم الإعلامية داخل المتجر وتحقيق الدخل منها. الصفقة، وهي الثالثة للشركة في منطقة DACH، بتوسّع عرض الخدمة الكامل لـ ZetaDisplay لما بعد اللافتات التقليدية لمجال retail media سريع النمو.
تأسست في 2021، retailmediatools بتوفر منصة بنية تحتية كخدمة مبنية على بنية MACH — قائمة على الخدمات الصغيرة، API-first، SaaS سحابي أصلي وبدون رأس — وده بيخلّي تجار التجزئة ينشروا وحدات فردية أو حل retail media كامل من البداية للنهاية. المنصة بتتكامل مع بيئات المؤسسات الموجودة وب تساعد تجار التجزئة في تشغيل شبكاتهم الإعلانية الخاصة مع الاحتفاظ بالسيطرة على البيانات وعلاقات المعلنين والإيرادات. العملاء الحاليين بيشملوا مجموعة التجزئة الفنلندية SOK وسلسلة الصيدليات الأوروبية Rossmann. الشركة ح تستمر في العمل تحت علامتها التجارية الحالية وخريطة منتجاتها بعد الاستحواذ.
الرئيس التنفيذي لـ ZetaDisplay Daniel Nergård صوّر الصفقة كتحول تجاري مش مجرد شراء تكنولوجي، مشيرًا إن retail media بيوفر لتجار التجزئة الفعليين فرصة نادرة لتحويل الأصول الحالية داخل المتجر لإيرادات عالية الهامش ومتكررة. "من خلال الجمع بين خبرة ZetaDisplay في اللافتات الرقمية ومنصة تنسيق retail media من retailmediatools، إحنا بنصنع معيار جديد لنظم إيكولوجية للبيع بالتجزئة متصلة،" قال Nergård.
الاستحواذ بييجي في وقت بيواجه فيه تجار التجزئة تحديًا داخليًا بنفس القدر من الإلحاح: الوصول بفعالية لقوة عاملة بدون مكاتب ومتنقلة. موظفو المتاجر — اللي بيتشافوا دلوقتي كسفراء للعلامة التجارية — نادرًا ما يقعدوا على الأجهزة، والجداول المتقلبة بتخلّي اجتماعات الفريق الكامل غير عملية. اللافتات الرقمية المدارة داخل المتجر بتظهر كالحل، وندوة عبر الإنترنت قادمة بيستضيفها Hughes وLG بالتعاون وهدفها مساعدة تجار التجزئة في تصميم الاستراتيجيات دي.
ندوة 28 يوليو عبر الإنترنت، "من الضوضاء للوضوح: إعادة تصور تواصل الموظفين من خلال شاشات المتجر،" ح تتناول استراتيجية المحتوى وإدارة المحتوى في الوقت الفعلي المدعومة بالذكاء الاصطناعي والنشر القابل للتوسع. المسؤولين التنفيذيين في Hughes Brad Godfrey و Chuck Keeler و Carl Udler ح يناقشوا ازاي تجار التجزئة يقدر ينتقلوا من الرسائل المجزأة لمنصة تواصل متماسكة داخل المتجر بتزود التفاعل والاتساق التشغيلي.
معًا، الاستحواذ والتركيز المتزايد على شاشات الموظفين بيأكدوا على تحول أوسع: الشاشات الرقمية داخل المتجر بتتطور من وسائل إعلانية سلبية لبنية تحتية ذكية بتخدم الأهداف التجارية والتشغيلية على حد سواء. مع نضوج شبكات retail media، المنصات اللي بتوحد تحقيق الدخل من المعلنين وتواصل القوى العاملة وتحليلات الجمهور القائمة على الخصوصية — بدون جمع بيانات شخصية — بتبقى ضرورة تنافسية لتجار التجزئة اللي بيسعوا لربط التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر.