زخم DOOH: Screenverse بتعين LaConti، توسع JCDecaux في أمريكا اللاتينية، وبيانات المولات
قطاع الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) بيبني زخم على تلات جبهات: تعيين تنفيذي، توسع إقليمي في البرمجة، وبحث جديد بيثبت أن الشاشات في المولات بتحول حركة المشاة لمشتريات.
LaConti انضم لـ Screenverse بعد ما قاد علاقة Warner Bros. Discovery مع WPP وكان بيشرف على محفظة إعلانية سنوية قيمتها أكتر من 1.5 مليار دولار. سيرته الذاتية بتشمل أدوار قيادية في Scripps Networks Interactive و Discovery و Warner Bros. Discovery، وده خلاه يكتسب خبرة عبر الديجيتال والتلفاز المتصل والتلفاز الخطي. جيسيكا سيلفا، المدير التنفيذي للعمليات في Screenverse، قالت إن LaConti بيفهم آليات الإيرادات والطبيعة القائمة على العلاقات في مجال الإعلانات في وقت بيأخد فيه DOOH دور أكتر مركزية في المزيج متعدد القنوات. LaConti هيركز على تسريع نمو الإيرادات، وشحذ عمليات المبيعات، وتعميق علاقات Screenverse مع العلامات التجارية والوكالات.
عبر نصف الكرة الأرضية، JCDecaux شغّلت الشراء البرنامجي عبر كامل مخزونها الرقمي في أمريكا اللاتينية، بإضافة بنما، كوستاريكا، جواتيمالا، السلفادور، هندوراس، نيكاراجوا، جمهورية الدومينيكان، الإكوادور، وباراجواي. الخطوة بتجيب أكتر من 4,600 شاشة رقمية في مواقع على الطرقات والمطارات ومترو الأنفاق ومراكز التسوق على منصة VIOOH للتوريد، واللي بتتصل بأكتر من 50 منصة طلب عالميًا، بما فيها Displayce. نيكولاس دي تابول، المدير الإقليمي لأمريكا الوسطى وأمريكا الجنوبية والكاريبي في JCDecaux، قال إن التوسع بيستجيب لطلب المعلنين لشراء حملات مرن وقائم على البيانات. جافين ويلسون، المدير التجاري العالمي في VIOOH، وصفها بأنها خطوة تانية نحو توسيع نطاق DOOH البرنامجي عبر المنطقة، واللي invidis كانت قد حددتها كواحدة من أكتر فرص النمو طويلة المدى غير المخترقة في الصناعة.
بحث جديد من The People Platform، اللي جزء من The Marketing Cloud التابعة لـ Stagwell، بيوفر دليل طبقة التحويل اللي بيخلق التطورين التانيين مقنعين أكتر. دراسة على 1,000 بالغ زاروا مول خلال 48 ساعة لقت إن الملابس بتجذب 65% من كل زوار المول وبتحول بنسبة 51%، وده بيخلي الشاشات جنب ممرات الموضة بيئة إعلانية عالية النية. 81% من المتسوقين بيزوروا المول أكتر من مرة في الشهر، ومتوسط وقت المكوث 2.12 ساعة، بيرتفع لـ 2.61 ساعة للجيل Z، وده بيدي تعرض إبداعي طويل مش كتير من القنوات الخارجية التانية تقدر تنافسه. ديفيد تشيستر، نائب رئيس الأبحاث والرؤى في The People Platform، لاحظ إن المولات تطورت لوجهات متعددة الاستخدامات حيث الإعلانات تقدر تلاقي المستهلكين في مراحل الاكتشاف والشراء من مسار التحويل.
مع بعض، التطورات التلاتة بتعزز سرد أوسع: DOOH لم يعد إضافة خارج المنزل متخصصة، لكنه بقا قناة قابلة للقياس والبرمجة اللي تجار التجزئة والوكالات والعلامات التجارية يقدر يتعاملوا معها بنفس الدقة اللي بيتعاملوا بيها مع CTV أو شبكات البيع بالتجزئة الإعلامية. Screenverse بتعزز قيادتها التجارية، JCDecaux بتثبت أن DOOH البرنامجي يقدر يتوسع عبر الأسواق الناشئة، وبيانات المولات بتدي المخططين دليل إستراتيجية خاص بكل فئة عن إمتى وفين الشاشات بتزيد مبيعات المنتجات. مع استمرار استراتيجيات القنوات المتعددة في طلب نقاط تواصل خارجية قابلة للقياس، قطاع DOOH بيجمع المواهب والبنية التحتية والأدلة اللي محتاجها عشان ينافس على حصة أكبر من ميزانيات الإعلانات الرقمية.