ZetaDisplay kupuje retailmediatools; obrazovky pro zaměstnance se stávají další hranicí retail médií
Švédský gigant v oblasti digitálního značení ZetaDisplay získal retailmediatools, berlínskou platformu pro infrastrukturu retail médií, v kroku, který podle vedení společnosti předefinuje způsob, jakým fyzickí maloobchodníci budují a zpeněžují své mediální ekosystémy v prodejnách. Tato transakce, třetí společnosti v regionu DACH, rozšiřuje nabídku full-service služeb ZetaDisplay za hranice tradičního značení do rychle rostoucího prostoru retail médií.
Společnost retailmediatools, založená v roce 2021, poskytuje platformu infrastruktury jako služby postavenou na architektuře MACH — microservices-based, API-first, cloud-native SaaS a headless — která umožňuje maloobchodníkům nasadit jednotlivé moduly nebo kompletní end-to-end řešení pro retail média. Platforma se integruje do stávajících podnikových prostředí a pomáhá maloobchodníkům provozovat vlastní reklamní sítě při zachování kontroly nad daty, vztahy s inzerenty a výnosy. Mezi současné klienty patří finská maloobchodní skupina SOK a evropský řetězec drogerií Rossmann. Společnost bude po akvizici nadále fungovat pod svou stávající značkou a produktovým plánem.
Generální ředitel ZetaDisplay Daniel Nergård označil obchod spíše jako komerční transformaci než jako jednoduchý nákup technologie, přičemž poznamenal, že retail média nabízejí fyzickým maloobchodníkům vzácnou příležitost přeměnit stávající aktiva v prodejnách na vysoce maržové opakující se příjmy. "Spojením odborných znalostí ZetaDisplay v oblasti digitálního značení s platformou pro orchestraci retail médií od retailmediatools vytváříme nový standard pro propojené maloobchodní ekosystémy," řekl Nergård.
Akvizice přichází v době, kdy maloobchodníci čelí stejně naléhavé interní výzvě: efektivnímu oslovení pracovníků bez kanceláří a mobilních pracovníků. Zaměstnanci prodejen — nyní vnímáni jako ambasadoři značky — zřídka sedí u terminálů a kolísavé rozvrhy činí schůzky celého týmu nepraktickými. Spravované digitální značení v prodejnách se ukazuje jako odpověď a nadcházející webinář pořádaný společnostmi Hughes a LG si klade za cíl pomoci maloobchodníkům navrhnout tyto strategie.
Webinář 28. července s názvem "Od šumu k jasnosti: Přepracování komunikace se zaměstnanci prostřednictvím obrazovek v prodejnách" se bude zabývat obsahovou strategií, AI řízeným správou obsahu v reálném čase a škálovatelným nasazením. Vedoucí pracovníci Hughes Brad Godfrey, Chuck Keeler a Carl Udler budou diskutovat o tom, jak se maloobchodníci mohou posunout od roztříštěných sdělení k soudržné komunikační platformě v prodejnách, která podporuje angažovanost a provozní konzistenci.
Společně akvizice a rostoucí zaměření na obrazovky určené zaměstnancům zdůrazňují širší posun: digitální displeje v prodejnách se vyvíjejí z pasivních reklamních prostředků na inteligentní infrastrukturu, která slouží jak obchodním, tak provozním cílům. Jak sítě retail médií dospívají, platformy, které sjednocují zpeněžení inzerce, komunikaci s pracovníky a analýzu publika zaměřenou na soukromí — bez shromažďování osobních údajů — se stávají konkurenční nutností pro maloobchodníky, kteří chtějí propojit online a offline zážitky.