ZetaDisplay купува retailmediatools; екраните за служители се превръщат в следващата граница на retail media
Шведският гигант в дигиталните signage ZetaDisplay придоби retailmediatools, базирана в Берлин платформа за инфраструктура на retail media, в ход, който ръководителите казват, че ще предефинира как физическите търговци изграждат и монетизират своите вътрешни медийни екосистеми. Сделката, третата за компанията в региона DACH, разширява пълното обслужване на ZetaDisplay отвъд традиционните signage в бързо растящото пространство на retail media.
Основана през 2021 г., retailmediatools предоставя платформа за инфраструктура като услуга, изградена върху MACH архитектура — базирана на микросървиси, API-first, cloud-native SaaS и headless — която позволява на търговците да внедряват отделни модули или цялостно retail media решение от край до край. Платформата се интегрира в съществуващите корпоративни среди и помага на търговците да управляват собствените си рекламни мрежи, като същевременно запазват контрол върху данните, взаимоотношенията с рекламодателите и приходите. Настоящите клиенти включват финландската търговска група SOK и европейската верига дрогерии Rossmann. Компанията ще продължи да работи под съществуващата си марка и продуктов пътна карта след придобиването.
Главният изпълнителен директор на ZetaDisplay Даниел Нергорд определи сделката като търговска трансформация, а не просто технологична покупка, отбелязвайки, че retail media предлага на физическите търговци рядка възможност да превърнат съществуващите вътрешни активи във високомаржови, повтарящи се приходи. "Чрез обединяването на експертизата на ZetaDisplay в дигиталните signage с платформата за оркестрация на retail media на retailmediatools, ние създаваме нов стандарт за свързани търговски екосистеми," каза Нергорд.
Придобиването идва, докато търговците се изправят пред една също толкова належаща вътрешна предизвикателство: ефективно достигане до персонал без работни станции и с мобилен характер. Продавач-консултантите — сега считани за посланици на марката — рядко седят пред терминали, а променливите графици правят срещите на целия екип непрактични. Управляваните вътрешни дигитални signage се очертават като отговора, а предстоящ уебинар, съорганизиран от Hughes и LG, има за цел да помогне на търговците да проектират тези стратегии.
Уебинарът на 28 юли, "От шум към яснота: Преосмисляне на комуникацията със служителите чрез екрани в магазините," ще разгледа стратегия за съдържание, AI-управлявано управление на съдържание в реално време и мащабируемо внедряване. Ръководителите на Hughes Брад Годфри, Чак Кийлър и Карл Удлър ще обсъдят как търговците могат да преминат от фрагментирани съобщения към сплотена комуникационна платформа в магазина, която стимулира ангажираност и оперативна последователност.
Заедно, придобиването и нарастващият фокус върху екраните, насочени към служителите, подчертават по-широка промяна: дигиталните дисплеи в магазините се развиват от пасивни рекламни носители в интелигентна инфраструктура, която обслужва както търговски, така и оперативни цели. Тъй като мрежите за retail media узряват, платформите, които обединяват монетизация на рекламодатели, комуникация с персонала и насочена към поверителността аудиторна аналитика — без събиране на лични данни — се превръщат в конкурентна необходимост за търговците, които искат да свържат онлайн и вътрешните преживявания.