ZetaDisplay تشتري retailmediatools؛ شاشات الموظفين تصبح الحدود التالية لوسائط البيع بالتجزئة
استحوذت شركة ZetaDisplay السويدية العملاقة في مجال اللافتات الرقمية على retailmediatools، وهي منصة بنية تحتية لوسائط البيع بالتجزئة ومقرها برلين، في خطوة يقول المسؤولون التنفيذيون إنها ستعيد تعريف كيفية بناء تجار التجزئة الفعليين لنظمهم الإعلامية داخل المتجر وتحقيق الدخل منها. الصفقة، وهي الثالثة للشركة في منطقة DACH، توسع عرض الخدمات الكامل لـ ZetaDisplay إلى ما هو أبعد من اللافتات التقليدية إلى فضاء وسائط البيع بالتجزئة سريع النمو.
تأسست retailmediatools في عام 2021، وتوفر منصة بنية تحتية كخدمة مبنية على بنية MACH — قائمة على الخدمات المصغرة، API أولاً، SaaS أصلي سحابي وبدون واجهة أمامية — تتيح لتجار التجزئة نشر وحدات فردية أو حلاً كاملاً متكاملاً لوسائط البيع بالتجزئة. تتكامل المنصة مع بيئات المؤسسات الحالية وتساعد تجار التجزئة على تشغيل شبكاتهم الإعلانية الخاصة مع الاحتفاظ بالسيطرة على البيانات وعلاقات المعلنين والإيرادات. يشمل العملاء الحاليون مجموعة التجزئة الفنلندية SOK وسلسلة متاجر الأدوية الأوروبية Rossmann. ستستمر الشركة في العمل تحت علامتها التجارية الحالية وخريطة طريق منتجاتها بعد الاستحواذ.
وصف الرئيس التنفيذي لـ ZetaDisplay دانيال نيرجارد الصفقة بأنها تحول تجاري وليس مجرد شراء تكنولوجي، مشيرًا إلى أن وسائط البيع بالتجزئة توفر لتجار التجزئة الفعليين فرصة نادرة لتحويل الأصول الحالية داخل المتجر إلى إيرادات متكررة عالية الهامش. قال نيرجارد: "من خلال الجمع بين خبرة ZetaDisplay في اللافتات الرقمية ومنصة تنسيق وسائط البيع بالتجزئة من retailmediatools، فإننا نخلق معيارًا جديدًا للنظم الإيكولوجية للبيع بالتجزئة المتصلة."
يأتي هذا الاستحواذ في وقت يواجه فيه تجار التجزئة تحديًا داخليًا ملحًا بنفس القدر: الوصول بفعالية إلى قوة عاملة غير مكتبية ومتنقلة. نادرًا ما يجلس موظفو المتاجر — الذين يُنظر إليهم الآن كسفراء للعلامات التجارية — أمام المحطات الطرفية، وتجعل الجداول المتقلبة اجتماعات الفريق الكاملة غير عملية. تبرز اللافتات الرقمية المدارة داخل المتجر كحل، وتهدف ندوة عبر الإنترنت قادمة تستضيفها Hughes وLG بشكل مشترك إلى مساعدة تجار التجزئة في تصميم تلك الاستراتيجيات.
ستتناول الندوة عبر الإنترنت في 28 يوليو، "من الضوضاء إلى الوضوح: إعادة تصور اتصالات الموظفين من خلال شاشات المتجر"، استراتيجية المحتوى وإدارة المحتوى في الوقت الفعلي المدعومة بالذكاء الاصطناعي والنشر القابل للتوسع. سيناقش المسؤولون التنفيذيون في Hughes براد جودفري وتشاك كيلر وكارل أودلر كيف يمكن لتجار التجزئة الانتقال من الرسائل المجزأة إلى منصة اتصالات متماسكة داخل المتجر تدفع المشاركة والاتساق التشغيلي.
معًا، يؤكد الاستحواذ والتركيز المتزايد على الشاشات الموجهة للموظفين على تحول أوسع: الشاشات الرقمية داخل المتجر تتطور من وسائط إعلانية سلبية إلى بنية تحتية ذكية تخدم الأهداف التجارية والتشغيلية على حد سواء. مع نضوج شبكات وسائط البيع بالتجزئة، تصبح المنصات التي توحد تحقيق الدخل من المعلنين واتصالات القوى العاملة وتحليلات الجمهور القائمة على الخصوصية — دون جمع بيانات شخصية — ضرورة تنافسية لتجار التجزئة الذين يسعون لربط التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر.