ZetaDisplay تشتري retailmediatools؛ شاشات الموظفين تصبح الحدود التالية للإعلام التجاري
شركة ZetaDisplay السويدية العملاقة في مجال اللافتات الرقمية استحوذت على retailmediatools، وهي منصة بنية تحتية للإعلام التجاري ومقرها برلين، في خطوة يقول المسؤولون التنفيذيون إنها ستعيد تعريف كيفية بناء تجار التجزئة الفعليين لأنظمتهم البيئية الإعلامية داخل المتجر وتحقيق الدخل منها. الصفقة، وهي الثالثة للشركة في منطقة DACH، توسع عرض الخدمات الكامل لشركة ZetaDisplay إلى ما وراء اللافتات التقليدية نحو مجال الإعلام التجاري سريع النمو.
تأسست retailmediatools في عام 2021، وتوفر منصة بنية تحتية كخدمة مبنية على بنية MACH — قائمة على الخدمات المصغرة، ذات واجهة برمجة تطبيقات أولاً، SaaS سحابية أصيلة وبدون واجهة أمامية — تتيح لتجار التجزئة نشر وحدات فردية أو حل كامل للإعلام التجاري من البداية إلى النهاية. تتكامل المنصة مع بيئات المؤسسات الحالية وتساعد تجار التجزئة على تشغيل شبكاتهم الإعلانية الخاصة مع الاحتفاظ بالسيطرة على البيانات وعلاقات المعلنين والإيرادات. يشمل العملاء الحاليون مجموعة التجزئة الفنلندية SOK وسلسلة متاجر الأدوية الأوروبية Rossmann. ستواصل الشركة العمل تحت علامتها التجارية الحالية وخارطة طريق منتجاتها بعد الاستحواذ.
أطر الرئيس التنفيذي لشركة ZetaDisplay Daniel Nergård الصفقة على أنها تحول تجاري وليس مجرد شراء تكنولوجي، مشيرًا إلى أن الإعلام التجاري يقدم لتجار التجزئة الفعليين فرصة نادرة لتحويل الأصول الحالية داخل المتجر إلى إيرادات متكررة ذات هامش ربح مرتفع. قال Nergård: "من خلال الجمع بين خبرة ZetaDisplay في اللافتات الرقمية ومنصة تنسيق الإعلام التجاري من retailmediatools، فإننا نخلق معيارًا جديدًا لأنظمة التجزئة البيئية المتصلة."
يأتي الاستحواذ في وقت يواجه فيه تجار التجزئة تحديًا داخليًا ملحًا بنفس القدر: الوصول بفعالية إلى قوة عاملة غير مكتبية ومتنقلة. نادرًا ما يجلس موظفو المتاجر — الذين يُنظر إليهم الآن كسفراء للعلامة التجارية — أمام المحطات الطرفية، وتجعل الجداول المتقلبة اجتماعات الفريق الكامل غير عملية. تظهر اللافتات الرقمية المدارة داخل المتجر كحل، وتهدف ندوة عبر الإنترنت قادمة تستضيفها Hughes وLG إلى مساعدة تجار التجزئة في تصميم تلك الاستراتيجيات.
ستتناول الندوة عبر الإنترنت في 28 يوليو، "من الضوضاء إلى الوضوح: إعادة تصور التواصل مع الموظفين من خلال شاشات داخل المتجر"، استراتيجية المحتوى وإدارة المحتوى في الوقت الفعلي المدعومة بالذكاء الاصطناعي والنشر القابل للتوسع. سيناقش المسؤولون التنفيذيون في Hughes Brad Godfrey وChuck Keeler وCarl Udler كيف يمكن لتجار التجزئة الانتقال من الرسائل المجزأة إلى منصة تواصل متماسكة داخل المتجر تدفع التفاعل والاتساق التشغيلي.
معًا، يؤكد الاستحواذ والتركيز المتزايد على الشاشات الموجهة للموظفين على تحول أوسع: الشاشات الرقمية داخل المتجر تتطور من وسائل إعلانية سلبية إلى بنية تحتية ذكية تخدم الأهداف التجارية والتشغيلية على حد سواء. مع نضوج شبكات الإعلام التجاري، تصبح المنصات التي توحد تحقيق الدخل من المعلنين والتواصل مع القوى العاملة وتحليلات الجمهور القائمة على الخصوصية — دون جمع بيانات شخصية — ضرورة تنافسية لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى ربط التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر.