Veridooh dodaje byłego szefa IPG do rady doradczej w obliczu globalnego wzrostu OoH

Według Veridooh, niezależny dostawca weryfikacji out-of-home powołał weterana branży reklamowej Davida Bella do swojej Rady Doradczej, gdy firma rozszerza się międzynarodowo. Bell, opisany przez Veridooh jako były dyrektor generalny Interpublic Group (IPG), będzie pracował u boku współzałożycieli i współdyrektorów generalnych firmy, w tym Mo Moubayeda. Veridooh mówi, że doświadczenie Bella w kierowaniu jedną z największych na świecie firm holdingowych w branży reklamowej wesprze jej misję wprowadzenia niezależnej weryfikacji do zakupów mediów out-of-home. Powołanie następuje w momencie, gdy reklamodawcy coraz bardziej domagają się rozliczalności i równości pomiarów między kanałami OoH a cyfrowymi. Veridooh nie ujawnił wielkości ani składu swojej Rady Doradczej poza tym ogłoszeniem.

Globalne wydatki na reklamę out-of-home wzrosły o 15 procent rok do roku, osiągając rekordowe 54,2 miliarda dolarów USA w 2025 roku, według raportu World Out of Home Organization (WOO) 2026 Global Out of Home Expenditure Report. Cyfrowe out-of-home stanowiło blisko połowę całkowitych przychodów OoH na świecie, co odzwierciedla kontynuowaną migrację reklamodawców w stronę programowalnych, opartych na danych zakupów. Raport WOO wskazuje, że formaty cyfrowe napędzają ogólny wzrost sektora, podczas gdy tradycyjne statyczne zasoby rosną w wolniejszym tempie. Podziały regionalne pokazują, że region Azji i Pacyfiku oraz Ameryka Północna przodują w transformacji cyfrowej, podczas gdy Europa utrzymuje zrównoważony miks. Liczby te podkreślają, dlaczego technologia weryfikacyjna taka jak Veridooh zyskuje uznanie wśród nabywców mediów poszukujących pewności w metrykach dostarczania.

Eletromidia i Impulso, dział retail media największego brazylijskiego łańcucha aptek RD Saúde, ogłosiły partnerstwo integrujące reklamę out-of-home z mediami aptecznymi wewnątrz sklepów. Inicjatywa łączy cyfrowe ekrany w przestrzeni publicznej z ponad 14 000 wyświetlaczy wewnątrz lokalizacji RD Saúde, tworząc ujednoliconą podróż klienta od ekspozycji na poziomie ulicy do zaangażowania w punkcie zakupu. Współpraca odzwierciedla szerszy trend branżowy, w którym sieci retail media wykraczają poza własne i zarządzane nieruchomości w środowiska otaczające OoH. Apteczna sieć detaliczna Brazylii — przy RD Saúde prowadzącym tysiące sklepów — zapewnia gęstą fizyczną infrastrukturę dla takich strategii wielokanałowych. Pomiar i weryfikacja w ramach tych połączonych punktów styku pozostają wyzwaniem technicznym, które partnerstwo będzie musiało rozwiązać.

Adams Outdoor Advertising przejął outdoorowe aktywa Oliver Outdoor, według DailyDOOH. Transakcja rozszerza portfel Adamsa na wiele rynków w regionie Środkowego Zachodu i dodaje się do fali konsolidacji wśród niezależnych operatorów OoH w Stanach Zjednoczonych. Warunki umowy nie zostały ujawnione. Obserwatorzy branży zauważają, że przewagi skali w sprzedaży programatycznej, integracji danych i reprezentacji sprzedaży krajowej skłaniają mniejszych operatorów do poszukiwania przejęcia przez większych graczy regionalnych lub krajowych. Przejęcie następuje po podobnych transakcjach w 2024 i na początku 2025 roku, gdy sektor pozycjonuje się pod kątem dalszego wzrostu przychodów cyfrowych. Standardy weryfikacji w ramach nowo połączonych zasobów będą kluczowym priorytetem integracyjnym dla połączonego podmiotu.

W miarę jak cyfrowe out-of-home zbliża się do równości z tradycyjnymi formatami w udziale w przychodach, nabywcy mediów domagają się weryfikacji przez strony trzecie porównywalnej z tą, która istnieje w reklamie internetowej. Veridooh mówi, że jego technologia zapewnia niezależne potwierdzenie odtwarzania, dostarczania odbiorcom i zakończenia kampanii w ramach wielu operatorów i formatów OoH. Międzynarodowa ekspansja firmy, przywołana w jej ogłoszeniu o powołaniu Bella, odzwierciedla rosnący globalny popyt na standaryzowany pomiar. Dane WOO z 2025 roku pokazujące cyfrowe OoH na poziomie blisko 50 procent globalnych wydatków sugerują, że rynek weryfikacji będzie nadal się rozwijał. Konkurenci w tej przestrzeni obejmują ugruntowane firmy audytorskie i nowszych uczestników ad-tech, choć Veridooh pozycjonuje się jako zbudowany celowo pod unikalne złożoności operacyjne out-of-home.