वेरिडूहने जागतिक OoH वाढीदरम्यान माजी IPG प्रमुखाला सल्लागार परिषदेत सामील केले
स्वतंत्र OoH सत्यापन कंपनी वेरिडूह आंतरराष्ट्रीय विस्तार करताना माजी इंटरपब्लिक सीईओ डेव्हिड बेल यांची नियुक्ती करते, तर जागतिक आउट-ऑफ-होम खर्च 54.2 अब्ज डॉलर्सच्या विक्रमापर्यंत पोहोचतो.
वेरिडूह म्हणजे काय आणि त्याचा नवीन सल्लागार का महत्त्वाचा आहे?
वेरिडूहनुसार, स्वतंत्र आउट-ऑफ-होम सत्यापन प्रदात्याने कंपनी आंतरराष्ट्रीय स्तरावर विस्तार करत असताना जाहिरात उद्योगाचे जाणकार डेव्हिड बेल यांची त्याच्या सल्लागार परिषदेवर नियुक्ती केली आहे. बेल, वेरिडूहने वर्णन केल्यानुसार इंटरपब्लिक ग्रुप (IPG) चे माजी मुख्य कार्यकारी अधिकारी, मो मौबायेद यांसह कंपनीच्या सह-संस्थापक आणि सह-सीईओ यांच्या सोबत काम करतील. वेरिडूहच्या म्हणण्यानुसार, जगातील सर्वात मोठ्या जाहिरात होल्डिंग कंपन्यांपैकी एकाचे नेतृत्व करणाऱ्या बेल यांचा अनुभव, आउट-ऑफ-होम मीडिया खरेदीसाठी स्वतंत्र सत्यापन आणण्याच्या त्यांच्या ध्येयाला समर्थन देईल. जाहिरातदारांकडून OoH आणि डिजिटल चॅनेल्स दरम्यान जबाबदारी आणि मापन समानतेची वाढती मागणी होत असताना ही नियुक्ती झाली आहे. वेरिडूहने या घोषणेव्यतिरिक्त त्याच्या सल्लागार परिषदेचा आकार किंवा रचना उघड केलेली नाही.
जागतिक आउट-ऑफ-होम जाहिरात कशी कामगिरी करत आहे?
वर्ल्ड आउट ऑफ होम ऑर्गनायझेशन (WOO) च्या 2026 ग्लोबल आउट ऑफ होम एक्सपेंडिचर रिपोर्टनुसार, 2025 मध्ये जागतिक आउट-ऑफ-होम जाहिरात खर्च वर्षानुवर्षे 15 टक्क्यांनी वाढून 54.2 अब्ज अमेरिकन डॉलर्सच्या विक्रमापर्यंत पोहोचला. डिजिटल आउट-ऑफ-होमने जागतिक एकूण OoH महसुलापैकी जवळपास निम्मा वाटा घेतला, ज्यात प्रोग्रामेबल, डेटा-चालित खरेदीकडे जाहिरातदारांचे सुरू असलेले स्थलांतर प्रतिबिंबित होते. WOO अहवाल दर्शवितो की डिजिटल स्वरूपे क्षेत्राच्या एकूण वाढीला चालना देत आहेत, पारंपारिक स्थिर इन्व्हेंटरी मंद गतीने वाढत आहे. प्रादेशिक विभाजन दर्शविते की आशिया-पॅसिफिक आणि उत्तर अमेरिका डिजिटल संक्रमणाचे नेतृत्व करत आहेत, तर युरोप संतुलित मिश्रण कायम ठेवते. हे आकडे दर्शवितात की वेरिडूहसारखी सत्यापन तंत्रज्ञान डिलिव्हरी मेट्रिक्समध्ये आत्मविश्वास शोधणाऱ्या मीडिया खरेदीदारांमध्ये का लोकप्रिय होत आहे.
रिटेल मीडियासाठी इलेट्रोमिडिया-इम्पल्सो भागीदारी काय संकेत देते?
ब्राझीलच्या सर्वात मोठ्या फार्मसी साखळी RD Saúde चा रिटेल मीडिया विभाग असलेल्या इलेट्रोमिडिया आणि इम्पल्सो यांनी आउट-ऑफ-होम जाहिरात आणि स्टोअरमधील फार्मसी मीडियाचे एकत्रीकरण करणारी भागीदारी जाहीर केली आहे. ही उपक्रम सार्वजनिक जागांमधील डिजिटल स्क्रीन्सला RD Saúde ठिकाणांमधील 14,000 पेक्षा जास्त डिस्प्लेसह जोडते, रस्त्यावरील प्रदर्शनापासून खरेदीच्या ठिकाणी सहभागापर्यंत एकात्मिक ग्राहक प्रवास तयार करते. हा सहयोग एका व्यापक उद्योग ट्रेंडचे प्रतिबिंब आहे ज्यामध्ये रिटेल मीडिया नेटवर्क्स स्वतःच्या आणि चालवलेल्या मालमत्तेच्या पलीकडे वातावरणात्मक OoH वातावरणात विस्तार करत आहेत. हजारो स्टोअर्स चालवणाऱ्या RD Saúde सह ब्राझीलचा फार्मसी रिटेल पदचिन्ह अशा ओम्नीचॅनेल धोरणांसाठी घनदाट भौतिक पायाभूत सुविधा पुरवतो. या एकत्रित टचपॉइंट्सवरील मापन आणि सत्यापन हे भागीदारीने सामोरे जावे लागणारे तांत्रिक आव्हान राहते.
कोणते एकत्रीकरण यू.एस. आउटडोअर परिदृश्य पुन्हा आकार देत आहे?
DailyDOOH नुसार, ॲडम्स आउटडोअर जाहिरातने ऑलिव्हर आउटडोअरची आउटडोअर मालमत्ता विकत घेतली आहे. हा व्यवहार ॲडम्सचे पोर्टफोलिओ अनेक मिडवेस्टर्न बाजारपेठांमध्ये विस्तारतो आणि युनायटेड स्टेट्समधील स्वतंत्र OoH ऑपरेटर्समधील एकत्रीकरणाच्या लाटेमध्ये भर घालतो. व्यवहाराच्या अटी उघड केल्या गेल्या नाहीत. उद्योग निरीक्षकांचे म्हणणे आहे की प्रोग्रामेटिक विक्री, डेटा एकत्रीकरण आणि राष्ट्रीय विक्री प्रतिनिधित्वामधील प्रमाण फायदे लहान ऑपरेटर्सना मोठ्या प्रादेशिक किंवा राष्ट्रीय खेळाडूंकडून अधिग्रहण शोधण्यास प्रवृत्त करत आहेत. हे अधिग्रहण 2024 आणि 2025 च्या सुरुवातीतील सारख्याच व्यवहारांच्या पाठोपाठ येते कारण क्षेत्र सुरू ठेवलेल्या डिजिटल महसूल वाढीसाठी स्थिती निश्चित करते. नवीन एकत्र केलेल्या इन्व्हेंटरीमधील सत्यापन मानके विलीन झालेल्या संस्थेसाठी एक महत्त्वाची एकत्रीकरण प्राधान्यता असेल.
OoH खरेदीदारांसाठी स्वतंत्र सत्यापन का गंभीर बनत आहे?
जसे डिजिटल आउट-ऑफ-होम महसूल वाट्यात पारंपारिक स्वरूपांशी समानता गाठते, तसे मीडिया खरेदीदार ऑनलाइन जाहिरातीत अस्तित्वात असलेल्याप्रमाणेच तृतीय-पक्ष सत्यापनाची मागणी करत आहेत. वेरिडूहच्या म्हणण्यानुसार, त्याची तंत्रज्ञान अनेक OoH ऑपरेटर्स आणि स्वरूपांमध्ये प्लेआउट, प्रेक्षक डिलिव्हरी आणि मोहीम पूर्णतेची स्वतंत्र पुष्टी पुरवते. बेल यांच्या नियुक्तीच्या त्याच्या घोषणेत उद्धृत केलेला कंपनीचा आंतरराष्ट्रीय विस्तार, मानकीकृत मापनासाठी वाढत्या जागतिक मागणीचे प्रतिबिंब आहे. जागतिक खर्चापैकी जवळपास 50 टक्के डिजिटल OoH दाखवणारा WOO चा 2025 डेटा सुचवितो की सत्यापन बाजार विस्तारत राहील. या क्षेत्रातील स्पर्धकांमध्ये स्थापित ऑडिट फर्म्स आणि नवीन ॲड-टेक प्रवेशकर्त्यांचा समावेश आहे, परंतु वेरिडूह स्वतःला आउट-ऑफ-होमच्या अनोख्या ऑपरेशनल गुंतागुंतीसाठी हेतूपुरस्सर तयार केलेले म्हणून स्थान देते.