Veridooh pievieno bijušo IPG vadītāju Padomdevēju padomei globālās OoH izaugsmes laikā

Kas ir Veridooh un kāpēc tās jaunais padomdevējs ir svarīgs?

Saskaņā ar Veridooh, neatkarīgais ārtelpas reklāmas verifikācijas pakalpojumu sniedzējs ir iecēlis reklāmas nozares veterānu Davidu Bellu savā Padomdevēju padomē, kamēr uzņēmums paplašinās starptautiski. Bellu, kuru Veridooh apraksta kā bijušo Interpublic Group (IPG) ģenerāldirektoru, strādās līdzās uzņēmuma līdzdibinātājiem un līdźenerāldirektoriem, tostarp Mo Moubayedam. Veridooh saka, ka Bella pieredze, vadot vienu no pasaules lielākajām reklāmas holdinga kompānijām, atbalstīs tās misiju nodrošināt neatkarīgu verifikāciju ārtelpas reklāmas iegādei. Šī iecelšana notiek tajā laikā, kad reklamētāji arvien vairāk pieprasa atbildību un mērījumu līdztiesību starp OoH un digitālajiem kanāliem. Veridooh nav atklājis savas Padomdevēju padomes lielumu vai sastāvu ārpus šī paziņojuma.

Kā veicās globālā ārtelpas reklāma?

Globālie ārtelpas reklāmas izdevumi pieauga par 15 procentiem gada griezumā, sasniedzot rekordaugstu 54,2 miljardu ASV dolāru 2025. gadā, saskaņā ar World Out of Home Organization (WOO) 2026. gada globālās ārtelpas reklāmas izdevumu ziņojumu. Digitālā ārtelpas reklāma veidoja gandrīz pusi no kopējiem OoH ieņēmumiem visā pasaulē, atspoguļojot turpmāku reklamētāju pārcelšanos uz programmējamu, datu vadītu iegādi. WOO ziņojums norāda, ka digitālie formāti virza nozares kopējo izaugsmi, tradicionālajam statiskajam krājumam augot lēnākā tempā. Reģionālie sadalījumi rāda, ka Āzija-Klusoceāns un Ziemeļamerika vada digitālo pāreju, kamēr Eiropa uztur līdzsvarotu jaukumu. Šie skaitļi uzsvēr to, kāpēc verifikācijas tehnoloģija, piemēram, Veridooh, gūst atzinību starp mediju pircējiem, kas meklē pārliecību piegādes rādītājos.

Ko Eletromidia-Impulso partnerība nozīmē mazumtirdzniecības medijiem?

Eletromidia un Impulso, Brazīlijas lielākās aptieku ķēdes RD Saúde mazumtirdzniecības mediju nodaļa, ir paziņojuši par partnerību, kas integrē ārtelpas reklāmu ar veikala iekšējiem aptieku medijiem. Iniciatīva savieno digitālos ekrānus publiskās vietās ar vairāk nekā 14 000 displejiem RD Saúde objektos, veidojot vienotu klienta ceļu no ielas līmeņa pakļaušanas līdz pirkuma brīža iesaistei. Šī sadarbība atspoguļo plašāku nozares tendenci, kur mazumtirdzniecības mediju tīkli paplašinās ārpus īpašumā esošām un apkalpotām īpašībām uz vidi ietekmējošu OoH vidi. Brazīlijas aptieku mazumtirdzniecības klātbūtne — ar RD Saúde, kas darbina tūkstošiem veikalu — nodrošina blīvu fizisku infrastruktūru šādām daudzkanālu stratēģijām. Mērīšana un verifikācija šajos apvienotajos saskarsmes punktos joprojām ir tehnisks izaicinājums, ko partnerībai būs jārisina.

Kāda konsolidācija pārveido ASV ārtelpas ainavu?

Saskaņā ar DailyDOOH, Adams Outdoor Advertising ir iegādājies Oliver Outdoor ārtelpas aktīvus. Darījums paplašina Adams portfeli vairākos viduszemes rietumu tirgos un pievienojas neatkarīgo OoH operatoru konsolidācijas vilnim Amerikas Savienotajās Valstīs. Darījuma noteikumi netika atklāti. Nozares novērotāji norāda, ka mēroga priekšrocības programmatiskā pārdošanā, datu integrācijā un nacionālā pārdošanas pārstāvībā liek mazākiem operatoriem meklēt iegādi no lielākiem reģionāliem vai nacionāliem spēlētājiem. Iegāde seko līdzīgiem darījumiem 2024. un 2025. gada sākumā, kamēr nozare pozicionējas turpmākai digitālo ieņēmumu izaugsmei. Verifikācijas standarti jaunajos apvienotajos krājumos būs galvenā integrācijas prioritāte apvienotajai entītijai.

Kāpēc neatkarīga verifikācija kļūst kritiska OoH pircējiem?

Tā kā digitālā ārtelpas reklāma tuvotas līdztiesībai ar tradicionālajiem formātiem ieņēmumu daļā, mediju pircēji pieprasa trešo pušu verifikāciju, salīdzināmu ar to, kas pastāv tiešsaistes reklāmā. Veridooh saka, ka tās tehnoloģija nodrošina neatkarīgu atskaņošanas, auditorijas piegādes un kampaņas pabeigšanas apstiprinājumu vairākos OoH operatoros un formātos. Uzņēmuma starptautiskā paplašināšanās, minēta tās Bella iecelšanas paziņojumā, atspoguļo pieaugošu globālu pieprasījumu pēc standartizētas mērīšanas. WOO 2025. gada dati, kas rāda digitālo OoH gandrīz 50 procentu no globālajiem izdevumiem, liecina, ka verifikācijas tirgus turpinās paplašināties. Konkurenti šajā jomā ietver izveidotus audita uzņēmumus un jaunākus reklāmas tehnoloģiju ienācējus, lai gan Veridooh pozicionē sevi kā speciāli izveidotu ārtelpas unikālajām operacionālajām sarežģītībām.