ZetaDisplay iegādājas retailmediatools; darbinieku ekrāni kļūst par mazumtirdzniecības mediju nākamo robežu
Zviedrijas digitālo izkārtņu spēkstacija ZetaDisplay ir iegādājusies retailmediatools, Berlīnē bāzētu mazumtirdzniecības mediju infrastruktūras platformu, solī, kuru vadītāji saka, ka pārdefinēs to, kā fiziskie mazumtirgotāji veido un monetizē savas veikala mediju ekosistēmas. Darījums, uzņēmuma trešais DACH reģionā, paplašina ZetaDisplay pilna servisa piedāvājumu ārpus tradicionālajām izkārtnēm strauji augošajā mazumtirdzniecības mediju telpā.
Dibināts 2021. gadā, retailmediatools nodrošina infrastruktūra-kā-pakalpojums platformu, kas veidota uz MACH arhitektūras — mikroservisu bāzēta, API-pirmā, mākoņdabiskā SaaS un bezgalvas — kas ļauj mazumtirgotājiem izvietot atsevišķus moduļus vai pilnīgu no-gala-līdz-galam mazumtirdzniecības mediju risinājumu. Platforma integrējas esošajos uzņēmuma vidēs un palīdz mazumtirgotājiem darbināt savus reklāmas tīklus, vienlaikus saglabājot kontroli pār datiem, reklāmdevēju attiecībām un ieņēmumiem. Pašreizējie klienti ietver Somijas mazumtirdzniecības grupu SOK un Eiropas aptieku ķēdi Rossmann. Uzņēmums turpinās darboties zem sava esošā zīmola un produktu ceļveža pēc iegādes.
ZetaDisplay izpilddirektors Daniels Nergārds ierāmēja darījumu kā komerciālu transformāciju, nevis vienkāršu tehnoloģiju pirkumu, atzīmējot, ka mazumtirdzniecības mediji piedāvā fiziskajiem mazumtirgotājiem retu iespēju pārveidot esošos veikala aktīvus augstas peļņas, atkārtotos ieņēmumos. "Apvienojot ZetaDisplay digitālo izkārtņu ekspertīzi ar retailmediatools mazumtirdzniecības mediju orķestrācijas platformu, mēs veidojam jaunu standartu savienotām mazumtirdzniecības ekosistēmām," sacīja Nergārds.
Iegāde notiek laikā, kad mazumtirgotāji saskaras ar tikpat spiedošu iekšējo izaicinājumu: efektīvi sasniegt bezdarbagalda, mobilo darbaspēku. Veikala darbinieki — tagad redzēti kā zīmola vēstnieki — reti sēž pie termināļiem, un svārstīgie grafiki padara pilnas komandas sapulces nepraktiskas. Pārvaldītas veikala digitālās izkārtnes kļūst par atbildi, un gaidāms tīmekļseminārs, ko līdzorganizē Hughes un LG, mērķē palīdzēt mazumtirgotājiem izstrādāt šīs stratēģijas.
28. jūlija tīmekļseminārs "No trokšņa līdz skaidrībai: Pārdomājot darbinieku komunikāciju caur veikala ekrāniem" adresēs satura stratēģiju, AI vadītu reāllaika satura pārvaldību un mērogojamu izvietošanu. Hughes vadītāji Breds Godfrejs, Čaks Kīlers un Karls Udlers diskutēs par to, kā mazumtirgotāji var pāriet no fragmentētas ziņojumapmaiņas uz vienotu veikala komunikācijas platformu, kas virza iesaisti un operacionālo konsekvenci.
Kopā iegāde un augošais fokuss uz darbiniekiem vērstiem ekrāniem pasvītro plašāku maiņu: veikala digitālie displeji attīstās no pasīviem reklāmas transportlīdzekļiem par inteliģentu infrastruktūru, kas kalpo gan komerciāliem, gan operacionāliem mērķiem. Kamēr mazumtirdzniecības mediju tīkli nobriest, platformas, kas apvieno reklāmdevēju monetizāciju, darbaspēka komunikāciju un privātuma-pirmā auditorijas analīzi — bez personas datu vākšanas — kļūst par konkurences nepieciešamību mazumtirgotājiem, kuri meklē savienot tiešsaistes un veikala pieredzes.