Veridooh ने वैश्विक OoH वृद्धि के बीच पूर्व IPG प्रमुख को सलाहकार परिषद में शामिल किया
स्वतंत्र OoH सत्यापन फर्म Veridooh ने अंतरराष्ट्रीय विस्तार के दौरान पूर्व-Interpublic CEO डेविड बेल की नियुक्ति की है, जबकि वैश्विक आउट-ऑफ-होम व्यय रिकॉर्ड US$54.2 बिलियन तक पहुंच गया है।
Veridooh क्या है और इसका नया सलाहकार क्यों मायने रखता है?
Veridooh के अनुसार, स्वतंत्र आउट-ऑफ-होम सत्यापन प्रदाता ने अंतरराष्ट्रीय विस्तार के दौरान विज्ञापन उद्योग के अनुभवी डेविड बेल को अपनी सलाहकार परिषद में नियुक्त किया है। Veridooh द्वारा Interpublic Group (IPG) के पूर्व मुख्य कार्यकारी के रूप में वर्णित बेल, फर्म के सह-संस्थापकों और सह-CEO, जिनमें Mo Moubayed भी शामिल हैं, के साथ काम करेंगे। Veridooh का कहना है कि दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन होल्डिंग कंपनियों में से एक का नेतृत्व करने का बेल का अनुभव आउट-ऑफ-होम मीडिया खरीद में स्वतंत्र सत्यापन लाने के इसके मिशन का समर्थन करेगा। नियुक्ति तब आती है जब विज्ञापक OoH और डिजिटल चैनलों के बीच जवाबदेही और मापन समानता की बढ़ती मांग कर रहे हैं। Veridooh ने इस घोषणा के अलावा अपनी सलाहकार परिषद के आकार या संरचना का खुलासा नहीं किया है।
वैश्विक आउट-ऑफ-होम विज्ञापन का प्रदर्शन कैसा है?
विश्व आउट-ऑफ-होम संगठन (WOO) की 2026 वैश्विक आउट-ऑफ-होम व्यय रिपोर्ट के अनुसार, 2025 में वैश्विक आउट-ऑफ-होम विज्ञापन व्यय साल-दर-साल 15 प्रतिशत बढ़कर रिकॉर्ड US$54.2 बिलियन तक पहुंच गया। डिजिटल आउट-ऑफ-होम ने दुनिया भर में कुल OoH राजस्व का लगभग आधा हिस्सा लिया, जो प्रोग्रामेबल, डेटा-संचालित खरीद की ओर जारी विज्ञापक प्रवास को दर्शाता है। WOO रिपोर्ट बताती है कि डिजिटल प्रारूप क्षेत्र की समग्र वृद्धि का नेतृत्व कर रहे हैं, जबकि पारंपरिक स्थिर इन्वेंटरी धीमी गति से बढ़ रही है। क्षेत्रीय विभाजन बताते हैं कि एशिया-प्रशांत और उत्तरी अमेरिका डिजिटल संक्रमण का नेतृत्व कर रहे हैं, जबकि यूरोप एक संतुलित मिश्रण बनाए रखता है। आंकड़े यह रेखांकित करते हैं कि डिलीवरी मेट्रिक्स में आत्मविश्वास चाहने वाले मीडिया खरीदारों के बीच Veridooh जैसी सत्यापन तकनीक क्यों पैर जमा रही है।
Eletromidia-Impulso साझेदारी रिटेल मीडिया के लिए क्या संकेत देती है?
Eletromidia और Impulso, ब्राजील की सबसे बड़ी फार्मेसी चेन RD Saúde का रिटेल मीडिया डिवीजन, ने एक साझेदारी की घोषणा की है जो आउट-ऑफ-होम विज्ञापन को स्टोर के भीतर फार्मेसी मीडिया के साथ एकीकृत करती है। पहल सार्वजनिक स्थानों में डिजिटल स्क्रीन को RD Saúde स्थानों के भीतर 14,000 से अधिक डिस्प्ले के साथ जोड़ती है, जिससे सड़क-स्तर के एक्सपोजर से खरीद-बिंदु जुड़ाव तक एक एकीकृत ग्राहक यात्रा बनती है। सहयोग एक व्यापक उद्योग प्रवृत्ति को दर्शाता है जहां रिटेल मीडिया नेटवर्क अपनी स्वामित्व और संचालित संपत्तियों से आगे बढ़कर परिवेशीय OoH वातावरण में विस्तार कर रहे हैं। RD Saúde के हजारों स्टोर संचालित करने के साथ, ब्राजील का फार्मेसी रिटेल फुटप्रिंट ऐसी ओमनीचैनल रणनीतियों के लिए एक घना भौतिक बुनियादी ढांचा प्रदान करता है। इन संयुक्त टचपॉइंट्स पर मापन और सत्यापन एक तकनीकी चुनौती बनी हुई है जिसे साझेदारी को संबोधित करना होगा।
कौन सा समेकन U.S. आउटडोर परिदृश्य को आकार दे रहा है?
DailyDOOH के अनुसार, Adams Outdoor Advertising ने Oliver Outdoor की आउटडोर संपत्तियों का अधिग्रहण किया है। लेनदेन Adams के पोर्टफोलियो को कई मिडवेस्टर्न बाजारों में विस्तारित करता है और संयुक्त राज्य अमेरिका में स्वतंत्र OoH ऑपरेटरों के बीच समेकन की लहर में जुड़ता है। सौदे की शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था। उद्योग पर्यवेक्षकों का कहना है कि प्रोग्रामेटिक बिक्री, डेटा एकीकरण, और राष्ट्रीय बिक्री प्रतिनिधित्व में पैमाने के लाभ छोटे ऑपरेटरों को बड़े क्षेत्रीय या राष्ट्रीय खिलाड़ियों द्वारा अधिग्रहण की तलाश करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं। अधिग्रहण 2024 और 2025 की शुरुआत में समान लेनदेन का अनुसरण करता है क्योंकि क्षेत्र निरंतर डिजिटल राजस्व वृद्धि के लिए अपनी स्थिति बना रहा है। नए संयुक्त इन्वेंटरी पर सत्यापन मानक विलयित इकाई के लिए एक प्रमुख एकीकरण प्राथमिकता होंगे।
स्वतंत्र सत्यापन OoH खरीदारों के लिए महत्वपूर्ण क्यों बन रहा है?
जैसे ही डिजिटल आउट-ऑफ-होम राजस्व हिस्सेदारी में पारंपरिक प्रारूपों के साथ समानता के करीब पहुंचता है, मीडिया खरीदार ऑनलाइन विज्ञापन में मौजूद के समकक्ष तृतीय-पक्ष सत्यापन की मांग कर रहे हैं। Veridooh का कहना है कि इसकी तकनीक कई OoH ऑपरेटरों और प्रारूपों में प्लेआउट, दर्शक डिलीवरी, और अभियान पूर्णता की स्वतंत्र पुष्टि प्रदान करती है। बेल की नियुक्ति की अपनी घोषणा में उद्धृत कंपनी का अंतरराष्ट्रीय विस्तार मानकीकृत मापन की बढ़ती वैश्विक मांग को दर्शाता है। WOO का 2025 डेटा जो डिजिटल OoH को वैश्विक व्यय का लगभग 50 प्रतिशत दिखाता है, सुझाव देता है कि सत्यापन बाजार विस्तार जारी रखेगा। इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धियों में स्थापित ऑडिट फर्में और नई ad-tech प्रवेशकर्ता शामिल हैं, हालांकि Veridooh खुद को आउट-ऑफ-होम की अनूठी संचालन जटिलताओं के लिए उद्देश्य-निर्मित के रूप में रखता है।