DOOH गति: Screenverse ने LaConti को नौकरी पर रखा, JCDecaux Latin America धक्का, mall data

डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन क्षेत्र तीन मोर्चों पर गति बना रहा है: एक कार्यकारी नियुक्ति, एक क्षेत्रीय प्रोग्रामेटिक विस्तार, और मॉल-आधारित स्क्रीन किराने के ट्रैफिक को खरीदारी में बदलने का ताज़ा शोध। 라-Conti Screenverse में शामिल हुआ Warner Bros. Discovery के साथ संबंध को नेतृत्व करने के बाद और वार्षिक विज्ञापन पोर्टफोलियो का अवलोकन करते हुए जिसे $1.5 billion से अधिक का मूल्य है, His resume Scripps Networks Interactive, Discovery, और Warner Bros. Discovery में नेतृत्व की भूमिकाओं को कवर करता है, जिससे उसे डिजिटल, जुड़ी हुई टीवी, और रैखिक टेलीविजन के पूरे दायरे में Exposure मिलता है। Jessica Silva, Screenverse के मुख्य परिचालन अधिकारी, ने कहा कि la-Conti दोनों राजस्व तंत्र और विज्ञापन व्यवसाय की संबंध-संचालित प्रकृति को समझता है, जब DOOH omnichannel मिश्रण में एक और केंद्रीय भूमिका दावा कर रहा है। 라-Conti राजस्व वृद्धि को तेज करने, sales operations को तेज करने, और Screenverse के brands और agencies के साथ संबंध गहरा करने पर ध्यान केंद्रित करेगा। क्षेत्र के दूसरी ओर, JCDecaux ने अपने पूरे Latin American डिजिटल इन्वेंटरी पर प्रोग्रामेटिक खरीदारी चालू कर दी, पनामा, कोस्टा Rica, G्वाटेमाला, El Salvador, होंडुरास, निकारागुआ, डॉमिनिकन गणराज्य, इक्वाडोर, और Paraguay जोड़ते हुए। यह कदम 4,600 से अधिक डिजिटल स्क्रीन को सड़क के किनारे के स्थानों, एयरपोर्ट, मेट्रो सिस्टम, और शॉपिंग सेंटर्स पर लाता है, कंपनी के VIOOH सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म पर, जो 50 से अधिक डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म globally से कनेक्टेड है, Displayce सहित। JCDecaux के Central America, South America और कैरिबियन के लिए प्रबंध निदेशक Nicolas de Tapol ने कहा कि विस्तार advertiser मांग के जवाब में data-driven, flexible कैम्पेन खरीद के लिए है। VIOOH के global chief commercial officer Gavin Wilson ने इसे क्षेत्र के across programmatic OOH पहुंच को चौड़ा करने की और कदम बताया, जिसे invidis ने पहले industry के most underpenetrated long-term growth opportunities के रूप में पहचाना है। The People Platform से new research, Stagwell's The Marketing Cloud का हिस्सा, ऐसी conversion-layer evidence प्रदान करता है जो दूसरी two moves को more compelling बनाती है। 1,000 adults की एक अध्ययन जिन्होंने 48 hours के भीतर एक mall का दौरा किया, पाया कि apparel सभी mall visitantes के 65 percent को आकर्षित करता है और 51 percent पर convert करता है, fashion corridors के पास screens को high-intent ad environment बनाता है। 81 percent shoppers एक महीने में एक mall से अधिक एक बार visit करते हैं, और average dwell time 2.12 hours, Gen Z के लिए 2.61 hours तक बढ़ता है, जो extended creative exposure प्रदान करता है जिसे few other offline channels match कर सकते हैं। The People Platform के vice president of research and insights David Chester ने noted कि malls mixed-use destinations में evolve हुए हैं जहां advertising consumers को दोनों discovery और fulfillment stages of the purchase funnel में capture कर सकता है। सभी three developments को मिलाकर, एक broader narrative reinforce होता है: DOOH अब niche out-of-home add-on नहीं रह गया है बल्कि एक measurable, programmable channel है जिसे retailers, agencies, और brands CTV या retail media networks के समान rigor के साथ treat कर सकते हैं। Screenverse अपने commercial leadership को मजबूत कर रहा है, JCDecaux यह prove कर रहा है कि programmatic DOOH emerging markets के across scale कर सकता है, और mall data planners को category-specific playbook देता है जब और जहां screens product move करते हैं। जैसे-जैसे omnichannel strategies continue measurable offline touchpoints की मांग करते रहते हैं, DOOH sector talent, infrastructure, और evidence इकट्ठा कर रहा है ताकि digital ad budgets का larger share के लिए compete कर सके।