Veridooh agrega a exdirector de IPG a su consejo asesor en medio del crecimiento global de OoH

¿Qué es Veridooh y por qué importa su nuevo asesor?

Según Veridooh, el proveedor independiente de verificación out-of-home ha nombrado al veterano de la industria publicitaria David Bell para su consejo asesor mientras la empresa se expande internacionalmente. Bell, descrito por Veridooh como exdirector ejecutivo de Interpublic Group (IPG), trabajará junto a los cofundadores y codirectores ejecutivos de la firma, incluido Mo Moubayed. Veridooh dice que la experiencia de Bell liderando una de las mayores empresas de publicidad del mundo respaldará su misión de llevar verificación independiente a la compra de medios out-of-home. El nombramiento se produce mientras los anunciantes exigen cada vez más responsabilidad y paridad de medición entre OoH y los canales digitales. Veridooh no ha revelado el tamaño ni la composición de su consejo asesor más allá de este anuncio.

¿Cómo está funcionando la publicidad global out-of-home?

El gasto global en publicidad out-of-home aumentó 15 por ciento interanual para alcanzar un récord de 54.2 mil millones de dólares estadounidenses en 2025, según el Informe global de gasto en out-of-home 2026 de la World Out of Home Organization (WOO). El out-of-home digital representó casi la mitad de los ingresos totales de OoH en todo el mundo, reflejando la continua migración de los anunciantes hacia la compra programable y basada en datos. El informe de WOO indica que los formatos digitales están impulsando el crecimiento general del sector, con el inventario estático tradicional creciendo a un ritmo más lento. Los desgloses regionales muestran que Asia-Pacífico y América del Norte lideran la transición digital, mientras que Europa mantiene una mezcla equilibrada. Las cifras subrayan por qué la tecnología de verificación como la de Veridooh está ganando tracción entre los compradores de medios que buscan confianza en las métricas de entrega.

¿Qué señala la asociación Eletromidia-Impulso para los medios minoristas?

Eletromidia e Impulso, la división de medios minoristas de la mayor cadena de farmacias de Brasil, RD Saúde, han anunciado una asociación que integra la publicidad out-of-home con los medios farmacéuticos en tienda. La iniciativa conecta pantallas digitales en espacios públicos con más de 14,000 pantallas dentro de las ubicaciones de RD Saúde, creando un recorrido unificado del cliente desde la exposición a nivel de calle hasta el compromiso en el punto de compra. La colaboración refleja una tendencia más amplia de la industria donde las redes de medios minoristas se extienden más allá de las propiedades propias y operadas hacia entornos OoH ambientales. La presencia minorista de farmacias en Brasil —con RD Saúde operando miles de tiendas— proporciona una infraestructura física densa para tales estrategias omnicanal. La medición y verificación a través de estos puntos de contacto combinados sigue siendo un desafío técnico que la asociación deberá abordar.

¿Qué consolidación está reconfigurando el panorama de exteriores de EE. UU.?

Adams Outdoor Advertising ha adquirido los activos de exteriores de Oliver Outdoor, según DailyDOOH. La transacción amplía la cartera de Adams en múltiples mercados del Medio Oeste y se suma a una ola de consolidación entre operadores OoH independientes en Estados Unidos. Los términos del acuerdo no fueron revelados. Los observadores de la industria señalan que las ventajas de escala en la venta programática, la integración de datos y la representación de ventas nacionales están impulsando a los operadores más pequeños a buscar la adquisición por parte de actores regionales o nacionales más grandes. La adquisición sigue a transacciones similares en 2024 y principios de 2025 a medida que el sector se posiciona para un crecimiento continuo de los ingresos digitales. Los estándares de verificación en los inventarios recién combinados será una prioridad clave de integración para la entidad fusionada.

¿Por qué la verificación independiente se está volviendo crítica para los compradores de OoH?

A medida que el out-of-home digital se acerca a la paridad con los formatos tradicionales en la participación de ingresos, los compradores de medios exigen verificación de terceros comparable a la que existe en la publicidad en línea. Veridooh dice que su tecnología proporciona confirmación independiente de la reproducción, la entrega de audiencia y la finalización de campañas en múltiples operadores y formatos OoH. La expansión internacional de la empresa, citada en su anuncio del nombramiento de Bell, refleja la creciente demanda global de medición estandarizada. Los datos de 2025 de WOO que muestran el OoH digital en casi 50 por ciento del gasto global sugieren que el mercado de verificación continuará expandiéndose. Los competidores en este espacio incluyen firmas de auditoría establecidas y nuevos participantes de ad-tech, aunque Veridooh se posiciona como diseñado específicamente para las complejidades operativas únicas del out-of-home.