Veridooh বৈশ্বিক OoH বৃদ্ধির মধ্যে উপদেষ্টা পরিষদে সাবেক IPG প্রধানকে যোগ করেছে
স্বাধীন OoH যাচাইকরণ সংস্থা Veridooh আন্তর্জাতিকভাবে সম্প্রসারণের সময় সাবেক Interpublic সিইও David Bell-কে নিযুক্ত করেছে, এদিকে বৈশ্বিক আউট-অফ-হোম ব্যয় রেকর্ড $54.2 বিলিয়নে পৌঁছেছে।
Veridooh কী এবং এর নতুন উপদেষ্টা কেন গুরুত্বপূর্ণ?
Veridooh-এর মতে, স্বাধীন আউট-অফ-হোম যাচাইকরণ প্রদানকারী সংস্থাটি বিজ্ঞাপন শিল্পের প্রবীণ ব্যক্তিত্ব David Bell-কে তার উপদেষ্টা পরিষদে নিযুক্ত করেছে যখন কোম্পানিটি আন্তর্জাতিকভাবে সম্প্রসারণ করছে। Bell, যাকে Veridooh Interpublic Group (IPG)-এর সাবেক প্রধান নির্বাহী হিসেবে বর্ণনা করেছে, তিনি কোম্পানির সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-সিইওদের সাথে, যার মধ্যে Mo Moubayed রয়েছেন, কাজ করবেন। Veridooh বলে যে বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন হোল্ডিং কোম্পানিগুলির একটির নেতৃত্ব দেওয়ার Bell-এর অভিজ্ঞতা আউট-অফ-হোম মিডিয়া কেনার ক্ষেত্রে স্বাধীন যাচাইকরণ আনার এর মিশনকে সমর্থন করবে। এই নিয়োগটি এমন সময়ে আসছে যখন বিজ্ঞাপনদাতারা OoH এবং ডিজিটাল চ্যানেলগুলির মধ্যে জবাবদিহিতা এবং পরিমাপের সমতা দাবি করছেন। Veridooh এই ঘোষণার বাইরে তার উপদেষ্টা পরিষদের আকার বা গঠন প্রকাশ করেনি।
বৈশ্বিক আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন কেমন করছে?
World Out of Home Organization (WOO)-এর 2026 Global Out of Home Expenditure Report অনুসারে, বৈশ্বিক আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন ব্যয় বছরে ১৫ শতাংশ বেড়ে ২০২৫ সালে রেকর্ড US$54.2 বিলিয়নে পৌঁছেছে। ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিশ্বব্যাপী মোট OoH রাজস্বের প্রায় অর্ধেকের জন্য দায়ী ছিল, যা প্রোগ্রামেবল, ডেটা-চালিত কেনার দিকে বিজ্ঞাপনদাতাদের অব্যাহত স্থানান্তরকে প্রতিফলিত করে। WOO-এর রিপোর্ট নির্দেশ করে যে ডিজিটাল ফরম্যাটগুলি খাতের সামগ্রিক বৃদ্ধিকে চালিত করছে, ঐতিহ্যগত স্থির ইনভেন্টরি ধীর গতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে। আঞ্চলিক বিভাজন দেখায় যে এশিয়া-প্যাসিফিক এবং উত্তর আমেরিকা ডিজিটাল রূপান্তরে নেতৃত্ব দিচ্ছে, যখন ইউরোপ একটি ভারসাম্যপূর্ণ মিশ্রণ বজায় রাখে। সংখ্যাগুলি ব্যাখ্যা করে কেন Veridooh-এর মতো যাচাইকরণ প্রযুক্তি ডেলিভারি মেট্রিক্সে আস্থা খোঁজা মিডিয়া ক্রেতাদের মধ্যে ট্র্যাকশন অর্জন করছে।
Eletromidia-Impulso অংশীদারিত্ব খুচরা মিডিয়ার জন্য কী নির্দেশ করে?
Eletromidia এবং Impulso, ব্রাজিলের বৃহত্তম ফার্মেসি চেইন RD Saúde-এর খুচরা মিডিয়া বিভাগ, একটি অংশীদারিত্ব ঘোষণা করেছে যা আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপনকে স্টোরের ভিতরের ফার্মেসি মিডিয়ার সাথে একীভূত করে। এই উদ্যোগটি জনসাধারণের স্থানে ডিজিটাল স্ক্রিনগুলিকে RD Saúde লোকেশনগুলির ভিতরে ১৪,০০০-এরও বেশি ডিসপ্লের সাথে সংযুক্ত করে, স্ট্রিট-লেভেল এক্সপোজার থেকে ক্রয়-বিন্দুর এনগেজমেন্ট পর্যন্ত একটি ঐক্যবদ্ধ গ্রাহক যাত্রা তৈরি করে। সহযোগিতাটি একটি বিস্তৃত শিল্প প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে যেখানে খুচরা মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলি মালিকানাধীন-এবং-পরিচালিত সম্পত্তির বাইরে আবহ OoH পরিবেশে বিস্তৃত হচ্ছে। ব্রাজিলের ফার্মেসি খুচরা পদচিহ্ন — RD Saúde হাজার হাজার স্টোর পরিচালনা করছে — এই ওমনিচ্যানেল কৌশলগুলির জন্য একটি ঘন ভৌতিক অবকাঠামো প্রদান করে। এই একত্রিত টাচপয়েন্টগুলির জুড়ে পরিমাপ এবং যাচাইকরণ অংশীদারিত্বের ঠিকান করা প্রয়োজন এমন একটি প্রযুক্তিগত চ্যালেঞ্জ হিসেবে রয়ে গেছে।
কোন ধরনের একত্রীকরণ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আউটডোর ল্যান্ডস্কেপকে পুনর্গঠন করছে?
Adams Outdoor Advertising Oliver Outdoor-এর আউটডোর সম্পদ অধিগ্রহণ করেছে, DailyDOOH-এর মতে। এই লেনাদেনটি একাধিক মিডওয়েস্টার্ন বাজার জুড়ে Adams-এর পোর্টফোলিও সম্প্রসারণ করে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্বাধীন OoH অপারেটরদের মধ্যে একত্রীকরণের একটি ঢেউয়ের সাথে যোগ করে। চুক্তির শর্তাবলী প্রকাশ করা হয়নি। শিল্প পর্যবেক্ষকরা লক্ষ্য করেন যে প্রোগ্রাম্যাটিক বিক্রয়, ডেটা একীকরণ এবং জাতীয় বিক্রয় প্রতিনিধিত্বে স্কেল সুবিধাগুলি ছোট অপারেটরদের বৃহত্তর আঞ্চলিক বা জাতীয় খেলোয়াড়দের দ্বারা অধিগ্রহণের সন্ধান করতে চালিত করছে। অধিগ্রহণটি ২০২৪ এবং ২০২৫-এর শুরুতে একই ধরনের লেনদেনের পরে আসছে কারণ খাতটি অব্যাহত ডিজিটাল রাজস্ব বৃদ্ধির জন্য অবস্থান নিচ্ছে। নবগঠিত ইনভেন্টরিগুলির জুড়ে যাচাইকরণ মানদণ্ড একত্রিত সত্তার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ একীকরণ অগ্রাধিকার হবে।
কেন স্বাধীন যাচাইকরণ OoH ক্রেতাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে?
যেহেতু ডিজিটাল আউট-অফ-হোম রাজস্ব শেয়ারে ঐতিহ্যগত ফরম্যাটগুলির সাথে সমতায় পৌঁছাচ্ছে, মিডিয়া ক্রেতারা অনলাইন বিজ্ঞাপনে বিদ্যমান বিষয়ের সাথে তুলনীয় তৃতীয়-পক্ষের যাচাইকরণ দাবি করছেন। Veridooh বলে যে এর প্রযুক্তি একাধিক OoH অপারেটর এবং ফরম্যাট জুড়ে প্লেআউট, অডিয়েন্স ডেলিভারি এবং ক্যাম্পেইন সম্পূর্ণতার স্বাধীন নিশ্চিতকরণ প্রদান করে। Bell-এর নিয়োগের ঘোষণায় উল্লেখ করা হয়েছে কোম্পানির আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ, মানসম্পন্ন পরিমাপের ক্রমবর্ধমান বৈশ্বিক চাহিদাকে প্রতিফলিত করে। ডিজিটাল OoH-কে বৈশ্বিক ব্যয়ের প্রায় ৫০ শতাংশে দেখানো WOO-এর ২০২৫ ডেটা পরামর্শ দেয় যে যাচাইকরণ বাজার অব্যাহতভাবে সম্প্রসারিত হবে। এই ক্ষেত্রের প্রতিযোগীদের মধ্যে প্রতিষ্ঠিত অডিট ফার্ম এবং নতুন অ্যাড-টেক প্রবেশকারীরা রয়েছে, যদিও Veridooh নিজেকে আউট-অফ-হোমের অনন্য অপারেশনাল জটিলতার জন্য উদ্দেশ্য-নির্মিত হিসেবে অবস্থান করে।